Leere Strände im August? „An der Riviera ist nur am Wochenende Geschäft.“

Cesena, 8. August 2025 – Komm schon, es gibt noch Platz. Es ist August, der Hochsommermonat schlechthin, aber die Strände sind noch lange nicht ausgebucht, Hotelzimmer sind überall verfügbar und es herrscht das Gefühl einer sehr gedämpften Jahreszeit.

Alle Badeorte leiden, mit wenigen Ausnahmen, die Tourismuskrise ist spürbar und offensichtlich, ebenso wie die Strandpromenaden, die alles andere als überfüllt sind, und die Parkplätze, die es überall gibt.

Von Montag bis Donnerstag ist es, wie die Alten sagen, „ein Sterbebett“, am Freitag sieht man dann ein paar mehr Leute und Samstag und Sonntag ist volle Arbeit.

Es gibt Ausnahmen: Reiseveranstalter erreichen die gleichen Zahlen wie im letzten Jahr, manche sogar noch mehr, aber das sind diejenigen mit einem hohen Anteil ausländischer Gäste, Unternehmen mit einer bedeutenden Geschichte und Unternehmen, die erheblich in Werbung investiert haben.

Im Übrigen ist der Rückgang in den meisten Strandresorts und Beherbergungsbetrieben deutlich.

Für Cesenatico, Gatteo oder San Mauro Mare ist das kein Problem. Die Krise ist weit verbreitet, und tatsächlich geht es einigen nahegelegenen Küstenstädten noch schlechter.

Kunden zeigen mit dem Finger auf Strandpreise und Hotelzimmerpreise, doch Strandresorts und Hoteliers wehren sich. Die beiden Kriege in der Ukraine und im Nahen Osten wirken sich sicherlich auch auf den Tourismus aus, ebenso wie viele Familien, die aufgrund des Kaufkraftverlusts angesichts steigender Lebensmittel- und Energiepreise auf mittellange und manche sogar kurze Urlaube verzichten.

Alfonso Maini, Präsident des ADAC Federalberghi, dem Verband, dem über 200 der 300 Beherbergungsbetriebe von Cesenatico angehören, sieht eine sehr komplizierte Situation: „Öffentliche Einrichtungen und Privatpersonen müssen nachdenken und sich mit dem Problem befassen. Wir vom ADAC werden dies in Kürze tun. Wir betonen seit Jahren die Notwendigkeit, den Tourismus an der Riviera wiederzuentwickeln, und jetzt sind wir an einem Punkt angelangt, an dem es kein Zurück mehr gibt. Politiker und Verbände müssen zusammenarbeiten, um ein Sanierungsprojekt für das Reiseziel und das Produkt, einschließlich der Beherbergungsbetriebe, umzusetzen.“

„Ich bin nicht der Meinung, dass die steigenden Preise für Hotels und Strandresorts die Ursache für den Rückgang sind“, argumentiert Maini, „denn die Riviera ist ein günstigeres Reiseziel als andere Teile Italiens. Hohe Arbeitskosten, Inflation, steigende Lebenshaltungskosten und Hypotheken: Das sind die wahren Probleme. Wir müssen die Messlatte überall höher legen, und Qualität hat ihren Preis. Wenn wir die Mittelschicht halten und zahlungskräftigere Kunden anziehen wollen, müssen wir Qualität und Service bieten. Die Tourismusbranche hat sich verändert und ist weniger loyal. Unsere Gäste wollen heute sehen, lernen und erfüllende Erfahrungen machen; wir müssen in diese Richtung arbeiten, und zwar nicht nur am Meer. Die Zimmerpreise sind mehr oder weniger gleich geblieben; neulich erhielt ich sogar einen Newsletter von einem Unternehmer, der eine Woche am 15. August für zwei Erwachsene und zwei Kinder für 1.700 Euro all-inclusive anbietet. Solche Preise gibt es nirgendwo sonst.“

Maini schließt: „Wir fordern öffentliche Institutionen auf, Anreize für Flughäfen und Infrastruktur zu schaffen und für die Sauberkeit von Straßen, Gehwegen und Grünflächen zu sorgen. Aber wir müssen auch Anreize für Hotelrenovierungen und die Schaffung von Unterhaltungsmöglichkeiten nach dem Abendessen schaffen. Auf der DMO-Seite müssen wir das Tempo ändern, denn das ist das Instrument, das einen Unterschied machen und es uns ermöglichen kann, neue Märkte im Ausland zu erschließen, denn Deutschland ist nicht der einzige.“