Innovative Stiche, die Kreativität und Effizienz vereinen

Wenn es in der Modebranche einen „Vorschau“-Button gäbe, könnten viele Marken ruhiger schlafen. Das verspricht Onversed, gegründet von Raquel Pérez und Mariana Flink. Das Duo verbindet Werkstatt-Know-how und Code, um Zeit, Kosten und Abfall im Kollektionszyklus zu reduzieren. „Onversed entstand aus der Überzeugung, dass die Modebranche ein digitales Tool braucht, das Kreativität und Business verbindet“, erklärt Raquel Pérez, CEO von Onversed. „Hinzu kommt der Mangel an Wissen und technischer Ausstattung, um die bestehende Technologie auch den kleinsten Akteuren der Branche zugänglich zu machen, was mit uns für jede Marke erreichbar ist“, fügt Pérez hinzu.

Der Vorgang lässt sich in einer einzigen Geste zusammenfassen: von der Skizze zum verkaufsfertigen virtuellen Zwilling . „Wir erstellen hyperrealistische digitale Versionen von Kleidungsstücken und Kollektionen auf der Grundlage eines Modells oder einer Skizze. Damit können Marken ihre Designs sowohl auf ihren E-Commerce-Sites als auch in den Katalogen, die sie für ihr Verkaufsteam erstellen, präsentieren, verkaufen und testen, wenn sie mit Multi-Brand-Unternehmen zusammenarbeiten. Vor der physischen Produktion sparen sie Kosten, Zeit und Abfall“, erklärt der CEO.

„Wir geben Marken und Designern die Möglichkeit, Dinge zu sehen, bevor sie sie sehen. Dafür kombinieren wir 3D-Modellierung, künstliche Intelligenz und immersive virtuelle Umgebungen“, erklärt Pérez. Nachhaltigkeit sei dabei nicht nur ein Beiwerk, sondern Teil des Prozesses: „Für uns ist ein nachhaltiger Ansatz sehr wichtig: weniger physische Prototypen, mehr digitale Validierung“, betont sie und fügt hinzu: „Keine Lieferungen von Kleidungsstücken für digitale Shootings, geringere Umweltbelastung.“

Die ideale Ergänzung sind bekannte Designer und unabhängige Marken in Spanien und Lateinamerika sowie Schulen und Institutionen. „In nur wenigen Monaten haben wir uns vom Prototypen zur Zusammenarbeit mit mehreren spanischen Marken wie Álvaro Calafat, Rod Almayate, Julieta Brand, Moncho Heredia und Johanna Calderón entwickelt“, so Pérez. Parallel dazu ist das Geschäftsmodell B2B und basiert auf vier Säulen: Digitalisierung der Kollektionen, KI-gestützte Shootings, virtuelle Anprobe-Abonnements und maßgeschneiderte Projekte für Schulen und Institutionen wie das Automobil- und Modemuseum von Málaga.

Der Wettbewerbsvorteil, sagt sie, liege darin, die Sprache des Studios und der Software zu sprechen. „Wir sind Modedesigner, die mit Technologie arbeiten, also sprechen wir die gleiche Sprache wie jede Designermodemarke“, fasst die CEO zusammen. Das größte Hindernis sei eher kultureller als technischer Natur: „Das Hauptproblem bestand darin, den Wert der Digitalisierung in einem so physischen Sektor wie der Mode zu demonstrieren. Designer und Verbraucher davon zu überzeugen, dass ein virtueller Zwilling keine Kopie, sondern ein Werkzeug zur Validierung und zum Wachstum ist“, räumt Pérez ein.

Schon der Name fungiert als These. „‚Onversed‘ setzt sich aus ‚on‘ (vernetzt, online) und ‚versed‘ (Erfahrung, Wissen) zusammen“, erklärt die Geschäftsführerin. Und die Prinzipien, die dem Projekt zugrunde liegen, dienen als Handlungsleitfaden. „Zielgerichtete Innovation, jeder Fortschritt hat einen Zweck“, zählt sie auf; „Radikale Nachhaltigkeit, wir gestalten ohne zu zerstören“; „Humanisierte Technologie, einfache Prozesse, tiefgreifende Wirkung“; „Kreative Zugänglichkeit, Demokratisierung des Zugangs zu digitaler Mode.“

Die Schlussfolgerung hinsichtlich der sektoralen Auswirkungen ist eindeutig. „Technologie, wenn sie sensibel eingesetzt wird, distanziert uns nicht von der Mode, sondern macht sie menschlicher: Sie ermöglicht es mehr Stimmen, Stilen und Vorschlägen, die Menschen ohne traditionelle Barrieren zu erreichen“, so Pérez abschließend.