Массовое потребление демонстрирует признаки восстановления, но социальные разрывы сохраняются
На фоне сохраняющейся нестабильности экономики массовое потребление в Аргентине начало демонстрировать признаки восстановления в течение первых двух месяцев 2025 года . Об этом свидетельствует последний отчет Дня покупателя, подготовленный консалтинговой фирмой Kantar , в котором указано, что шесть из десяти исследованных рыночных категорий продемонстрировали улучшение объема продаж по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Однако восстановление по-прежнему происходит неравномерно: социально-экономический статус по-прежнему оказывает влияние на то, что получает дети.
Среди товаров, лидирующих в восстановлении, были средства по уходу за волосами, ополаскиватели для полости рта, маргарины и обезжиренные йогурты — все эти товары сильно пострадали в последние кварталы . Согласно отчету, в трех из четырех категорий, продажи которых выросли, также появились новые домохозяйства, а 40% увеличили размер своей корзины. В то же время 36% увеличили частоту покупок. Несмотря на это, 60% рынка еще не восстановили прежний уровень потребления.
Одним из центральных аспектов отчета стало то, как домохозяйства переосмыслили свои потребительские привычки. Столкнувшись с доходами, которые не всегда поспевают за ценами, 65% семей в первую очередь решили воспользоваться скидками и акциями, 45% решили отказаться от привычных продуктов, а 27% вообще перестали покупать некоторые бренды. Планирование и контроль расходов стали нормой в большинстве домохозяйств.
Опасения также сформировали этот новый способ потребления. Половина опрошенных заявили, что их главная проблема — растянуть бюджет в условиях роста цен. Между тем, 24% указали на необходимость увеличения своего дохода, а еще 21% указали на трудности с выплатой долгов или покупкой основных продуктов питания.
Несмотря на контекст, исследование выявило обнадеживающие результаты: 42% домохозяйств ожидают улучшения своего финансового положения в течение следующих двенадцати месяцев. Это умеренное, хотя и позитивное восприятие предполагает, что потребители могут придерживаться осторожной стратегии потребления, но с оптимистичными среднесрочными прогнозами.
По словам Эстебана Каньоли , управляющего директора Kantar Worldpanel Argentina, ведущие бренды начали восстанавливать свои позиции, особенно в среднем и высоком ценовом сегментах. Хотя они продолжают конкурировать с более доступными вариантами, их возвращение отражает медленное восстановление моделей потребления, которые были понижены после месяцев резких корректировок.
Однако разрыв сохраняется. В то время как 79% категорий продемонстрировали рост на высоком и среднем уровнях, только 5% достигли роста в низком социально-экономическом сегменте. Эти данные показывают, что, хотя и наблюдается начальное восстановление, не все аргентинцы участвуют в этом процессе.
В докладе подчеркивается, что массовое потребление не ведет себя как однородная единица. Относительная стабильность цен способствовала возврату спроса на некоторые продукты, однако это происходило неравномерно, что подчеркивало различия, которые уже были очевидны с прошлого года. Аргентинский потребитель, оказавшийся между политикой жесткой экономии и стремлением к улучшению, пересматривает свой выбор, руководствуясь более рациональной логикой, адаптированной к обстоятельствам, но с ожиданиями, которые начинают возрождаться.
elintransigente
