Amundi premiado na edição de 2025 do Content is King como melhor conferência

MILÃO – Com a conferência "The Bench. A Chat While Thinking About Retirement" (O Banco. Um Bate-Papo Pensando na Aposentadoria), a Amundi conquistou o prêmio de melhor conferência na área de previdência complementar, destacando-se por uma abordagem de comunicação original, simples e direta, projetada para tornar o tema dos fundos de pensão acessível a todos. Assim como nas sete edições anteriores, o ranking "Content is King" (Conteúdo é Rei ) baseia-se no Índice de Desempenho da Conferência (CPIx), um sistema de classificação desenvolvido pela Assogestioni em colaboração com a Finer. O índice integra componentes objetivos e quantitativos fornecidos pela Assogestioni com avaliações subjetivas coletadas pela Finer por meio do feedback dos participantes, tanto presenciais quanto remotos.

A apreciação

A conferência da Amundi alcançou pontuações muito altas em ambos os componentes do índice, registrando apreciação acima da média, particularmente pela capacidade de engajamento dos palestrantes. O título da conferência lembrou o esquete icônico da dupla de comediantes Ale & Franz, os protagonistas do evento, que, sentados em um banco, se envolveram em um diálogo surreal sobre o futuro, provocando sorrisos e reflexões. O tom leve inicial abriu caminho para uma discussão mais séria e concreta sobre o tema das pensões complementares, com uma palestra de Paolo Proli , Co-Diretor Geral da Amundi SGR. Em seguida, Emanuela Notari, especialista em planejamento de longevidade, enfatizou a importância de planejar com antecedência, levando em consideração os desafios e oportunidades associados à longevidade. Francesco Sandrini , Diretor de Investimentos da Amundi SGR , delineou estratégias de gestão de portfólio de pensões, um campo no qual a Amundi ocupa uma posição de liderança na Itália graças às suas décadas de experiência em fundos de pensão abertos e mandatos para fundos de pensão, fundações e fundos mútuos. A conferência faz parte de um compromisso de longo prazo com a conscientização sobre previdência complementar por meio de campanhas publicitárias, eventos, entrevistas e atividades de treinamento. Especificamente na área de publicidade, nos últimos quatro anos, a Amundi lançou três campanhas direcionadas, todas com linguagem simples e voltadas para a educação financeira: a primeira, totalmente digital, lançada durante o período da Covid; a segunda, transmitida exclusivamente pela La7 no outono de 2023, com um foco decididamente educacional; a terceira, ativada em abril de 2025 por ocasião do Salone del Risparmio, totalmente consistente com a mensagem da conferência, para fortalecer ainda mais o vínculo entre comunicação e conteúdo: "Seja qual for o seu sonho de aposentadoria, agora é a hora de se preparar", com curadoria da W Conran Design e planejamento da HAVAS Media.

Linguagem clara e imediata

O reconhecimento recebido no âmbito do Content is King 2025 confirma a eficácia de uma estratégia que aposta numa linguagem clara, imediata e acessível para sensibilizar os consultores e incentivar a adesão dos clientes aos fundos de pensões. Esta é uma necessidade cada vez mais urgente, uma vez que, num futuro próximo, o sistema público de pensões não poderá mais garantir benefícios adequados à manutenção do padrão de vida. Debora Pastore , Chefe de Comunicação da Amundi SGR, declarou: "Concebemos a nossa conferência no Salone del Risparmio 2025 para aliar entretenimento e perspetiva, porque a forma tradicional como os fundos de pensões são discutidos muitas vezes afasta os consultores financeiros e, consequentemente, os seus clientes. Ganhar o prémio Content is King demonstra que existe interesse no tema das pensões complementares se a comunicação for coerente com o público-alvo e envolvente."