A ESMA explica o que fazer para evitar o greenwashing
Os participantes do mercado (sociedades gestoras, fundos de investimento, consultores e intermediários financeiros) devem aderir a quatro princípios para evitar o greenwashing : precisão das declarações, acessibilidade das informações, documentação comprobatória e clareza do prazo coberto. É o que afirma a Autoridade Europeia dos Valores Mobiliários e dos Mercados ( ESMA ) em nota divulgada no início de julho sobre declarações relacionadas à sustentabilidade em comunicações não regulatórias (por exemplo, comunicações de marketing, relatórios e apresentações).
O objetivo, afirma a Autoridade, é promover uma abordagem clara, justa e não enganosa , sem introduzir novas obrigações regulatórias, mas oferecendo diretrizes práticas baseadas em exemplos concretos do mercado.
A ESMA reitera quatro princípios fundamentais, alinhados com a EIOPA e a EBA , para evitar o risco de fazer alegações ecológicas superficiais que não correspondem a um compromisso real ou a uma ação ambiental concreta. São eles:
- Precisão : As declarações devem ser precisas, completas e livres de deturpações ou omissões materiais.
- Acessibilidade : as informações devem ser compreensíveis, adequadas para diferentes públicos (por exemplo, investidores de varejo) e permitir uma análise detalhada.
- Suporte documental : cada afirmação deve ser baseada em dados, metodologias claras, suposições explícitas e comparações relevantes.
- Atualizado : as informações devem ser oportunas, com datas e referências claras e atualizadas conforme o contexto muda.
A nota aborda especificamente o uso de selos, prêmios e certificações ESG , entre os mais comuns em comunicações de produtos, visto que tais referências correm o risco de serem usadas em excesso ou mal interpretadas se não forem devidamente contextualizadas. Também destaca iniciativas do setor e comparações com concorrentes, enfatizando a importância de transmitir o verdadeiro significado da participação dos operadores de mercado em alianças de neutralidade climática ou iniciativas voluntárias de ESG. Enfatiza ainda a necessidade de especificar e esclarecer se o valor ou a pontuação de uma determinada característica ESG de um produto ou entidade (incluindo indicadores como pegada de carbono e classificações ESG) é atribuído em termos absolutos ou por comparação com os de concorrentes ou grupos comparáveis.
O documento fornece exemplos práticos de práticas boas e ruins, incluindo:
- Evite frases vagas como “sustentável” sem especificar o contexto ou o escopo do impacto.
- Não faça uma seleção seletiva , a prática de escolher e exibir apenas as informações ESG mais favoráveis, ignorando ou omitindo dados menos positivos, a fim de construir uma imagem mais sustentável do que a real.
- Forneça dados comparáveis (“semelhantes”), com limites, parâmetros e fontes verificáveis.
- Use imagens e tons consistentes com o perfil ESG realmente comunicado.
As autoridades reguladoras nacionais (ANC), apoiadas pela ESMA, EBA e EIOPA, intensificarão a supervisão com ações coordenadas , investimentos em ferramentas de verificação (SupTech) e treinamento especializado para identificar e reprimir o greenwashing, anunciou a autoridade de mercado europeia.
É preciso dizer que a nota da ESMA faz parte de um mosaico de iniciativas existentes, como regulamentações como a MiFID II , UCITS , PRIIPs , SFDR e o Climate Benchmarks Regulation , que já exigem informações “justas, claras e não enganosas”, a UCPD (Unfair Commercial Practices Directive) que impõe regras rigorosas sobre a veracidade das declarações ambientais e as diretrizes da ESMA sobre nomes de fundos ESG que exigem que pelo menos 80% dos ativos sejam investidos em objetivos ambientais ou sustentáveis para justificar o uso de termos como “sustentável” no nome.
A transparência nas comunicações de sustentabilidade é essencial hoje para garantir decisões de investimento informadas, proteger investidores, evitar alegações enganosas e reduzir o risco de danos à reputação de empresas e instituições financeiras.
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