Por que os americanos estão começando as compras de volta às aulas mais cedo neste ano

A temporada de volta às aulas pode parecer estar a pelo menos um mês de distância no calendário, mas para a maioria das famílias americanas, ela já começou.

Dois terços dos compradores de volta às aulas já começaram a comprar roupas e materiais escolares antes do novo ano letivo — um aumento de 55% em relação ao nível de compras antecipadas do ano passado.

É o que revela uma nova pesquisa da Federação Nacional do Varejo (NRF), que indica que estudantes e seus pais estão começando a fazer compras mais cedo este ano, em busca de ofertas enquanto enfrentam a incerteza econômica . Mais da metade dos consumidores entrevistados, 51%, citaram preocupações com tarifas como o motivo pelo qual começaram a fazer compras escolares mais cedo este ano.

"Os consumidores estão cientes dos potenciais impactos de tarifas e inflação em itens de volta às aulas e têm recorrido às compras antecipadas, lojas de desconto e liquidações de verão para economizar em itens essenciais para a escola", disse Katherine Cullen, vice-presidente de insights da indústria e do consumidor da NRF, em um comunicado.

O preço de materiais escolares e livros já atingiu níveis recordes, segundo dados do Federal Reserve Bank de Saint Louis. No entanto, os consumidores temem que o custo dos itens possa aumentar ainda mais quando o impacto das tarifas do presidente Trump entrar em vigor.

O Sr. Trump anunciou recentemente no Truth Social que aplicaria tarifas pesadas em mais de 20 países, a partir de 1º de agosto. Os impostos poderiam impactar diretamente o custo de vestuário e outros itens de volta às aulas, como eletrônicos, importados do exterior.

Em seu relatório, a NRF prevê que as famílias gastarão um total de US$ 128,2 bilhões em materiais escolares este ano, acima dos US$ 125,4 bilhões do ano passado. O aumento, no entanto, reflete um aumento no número de consumidores comprando materiais escolares, e não gastos individuais, que devem ser menores este ano.

Famílias com alunos do jardim de infância ao ensino médio planejam gastar em média US$ 858,07 em itens escolares este ano, ante US$ 874,68 em 2024, segundo o estudo. Estudantes universitários e seus pais também planejam gastar menos este ano — uma média de US$ 1.325,85, ante US$ 1.364,75 em 2024.

Quatro em cada cinco compradores disseram que estavam planejando suas compras em torno das liquidações de volta às aulas de julho para maximizar seus orçamentos, segundo o relatório da NRF.

Com a inflação e as tarifas em mente para muitos consumidores, as lojas já estão promovendo descontos de volta às aulas para atrair compradores.

"À medida que os compradores buscam as melhores ofertas em roupas, cadernos e outros itens escolares, os varejistas estão altamente focados em preços acessíveis e em tornar a experiência de compra a mais tranquila possível", disse Cullen, da NRF.

Amazon , Target e Walmart estão oferecendo promoções de verão de volta às aulas para atrair clientes. A Amazon concluiu na semana passada seu evento Prime Day de quatro dias, que ofereceu milhares de ofertas em tudo, desde mochilas a móveis para dormitórios e laptops.

O Walmart anunciou na terça-feira preços mais baixos em 14 dos materiais escolares mais populares em comparação com o ano passado. Uma pesquisa da gigante do varejo revelou que 70% de seus clientes disseram que planejam passar mais tempo este ano procurando descontos.

"Independentemente da renda, as famílias querem garantir que seus alunos estejam preparados para o sucesso", disse Phil Rist, vice-presidente executivo de estratégia da empresa de análise Prosper, em um comunicado. "Elas estão cortando gastos em outras áreas, recorrendo a programas como compre agora, pague depois ou comprando itens usados ou reformados para ter tudo o que precisam para o ano letivo."

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