Newsan rozwija się w segmencie dóbr konsumpcyjnych: przejął argentyńską firmę produkującą modne arabskie perfumy.

Firma Newsan rozwija się w branży dóbr konsumpcyjnych i dywersyfikuje swoją działalność. Producent sprzętu AGD Atma , Noblex i Philco z siedzibą w Ziemi Ognistej przejął lokalną filię międzynarodowej korporacji Procter & Gamble (P&G) – która wycofała się z Argentyny w lipcu 2024 roku po otwarciu tam działalności w latach 90. – i rozszerza działalność w tym sektorze, dokonując nowego przejęcia.

Właśnie nabyła 50% udziałów w argentyńskiej firmie Cdimex , należącej do rodziny Cortassa , która opracowuje i sprzedaje główne krajowe zapachy i inne produkty kosmetyczne takich marek, jak Bensimon , Cher , Sarkany i Tucci , które są sprzedawane w perfumeriach, aptekach i na platformach cyfrowych.

Po otwarciu importu firma sprowadziła do kraju również modne arabskie perfumy Lattafa , które, według firmy, spotkały się z bardzo dobrym przyjęciem i zajęły trzecie miejsce pod względem sprzedaży w kategorii „półselektywnej” w samym pierwszym kwartale 2025 roku. Cdimex jest liderem w tym segmencie, z sześcioma z 10 najlepiej sprzedających się marek , według danych firmy badawczej Circana .

Plan firmy Newsan zakłada rozszerzenie oferty marek odziedziczonych po P&G, a konkurujących z markami Unilever : Gillette , Pampers, Always , Downy , Pantene , Head & Shoulders , Vicks , Cebion , Old Spice , Secret , Oral B i Herbal Essences , poprzez dodanie licencji i rozwoju w zakresie zapachów, makijażu, akcesoriów, kremów z filtrem i innych produktów do pielęgnacji skóry i ciała. Ponadto firma planuje wprowadzenie na rynek własnych zapachów dla szerokiego grona odbiorców , sprzedawanych w supermarketach, kioskach i magazynach.

Cdimex będzie nadal działać niezależnie, ale pod wspólnym kierownictwem . „Newsan wniesie swoje doświadczenie jako grupa biznesowa, a rodzina Cortassa doda swoją wiedzę i doświadczenie w branży kosmetycznej ” – poinformował producent elektroniki.

„Ten sojusz stanowi okazję do dalszego umacniania pozycji Newsan w segmencie dóbr konsumpcyjnych i rozszerzenia jego obecności w branży kosmetycznej i pielęgnacyjnej, wykorzystując argentyńskie talenty i marki o lokalnej i międzynarodowej tożsamości” – powiedział Luis Galli , dyrektor generalny i prezes grupy, która zatrudnia 9000 osób w ośmiu zakładach przemysłowych oraz trzech centrach logistycznych i dystrybucyjnych.

Chociaż elektronika pozostaje rdzeniem działalności firmy, traci ona na znaczeniu. Dzięki temu przejęciu dział konsumencki będzie stanowił 20% całości , jak przewiduje Galli. „Przejęcie produktów P&G było punktem wyjścia. Będziemy rozwijać kategorie, w których nie byliśmy obecni” – przewidywał.

Franco Cortassa , dyrektor marki Cdimex, stwierdził z kolei, że „ partnerstwo z Newsan pomoże przyspieszyć ekspansję firmy i proces jej profesjonalizacji ”.

Między styczniem a marcem przychody Cdimex wzrosły o 91%, a sprzedaż jednostkowa wzrosła o 40% w porównaniu do pierwszych trzech miesięcy 2024 roku. W segmencie półselektywnym przychody wzrosły znacząco: o 196% , a sprzedaż jednostkowa wzrosła o 76% .

Cher jest najlepiej sprzedającą się marką w tym segmencie , podczas gdy perfumy Sarkany zwiększyły obroty o 236% , a sprzedaż jednostkową o 168% , a perfumy Bensimon zwiększyły obroty o 109% , a sprzedaż ilościową o 52% .

Odnosząc się do rozwoju tego sektora, Cortassa wyjaśnił, że „w związku z wysokimi cenami w dolarach segmentu „selektywnego” wielu konsumentów zwróciło się w stronę rynku „półselektywnego” , który oferuje argentyńskie opcje projektanckie i jakość za cenę stanowiącą jedną szóstą ceny pozostałych”.

Cdimex produkuje zapachy z importowanymi esencjami , głównie pochodzenia francuskiego, w swojej fabryce w Rafaela w Santa Fe. „To pozwala nam zaoferować wyjątkową propozycję wartości w tym segmencie” – zauważył Cortassa, dodając , że firma włączyła do swojej oferty marki importowane . Oprócz Lattafa, firma sprzedaje również Armaf , Elizabeth Arden , Rasasi , Afnan i Al Wataniah .

„ Pojawienie się marek arabskich jest wyraźnie widoczne – perfumy są o połowę tańsze i cenione przez konsumentów. Sytuacja na rynku importu ulega zmianie, co skłoniło nas do większej otwartości i dodania produktów w konkurencyjnych cenach . W zeszłym roku odnotowaliśmy wzrosty znacznie poniżej inflacji” – podkreślił.