Non bastano gli acquirenti facoltosi
Testo in cui l'autore sostiene idee e trae conclusioni basate sulla sua interpretazione di fatti e dati
I marchi di lusso dimostrano maggiore sicurezza e potere di determinazione dei prezzi rispetto alle controparti di fascia più bassa. L'apice della piramide della ricchezza è rimasto finora indenne dalle preoccupazioni tariffarie. La Ferrari ha invertito la tendenza a ritirare le previsioni e ha mantenuto ferme le sue previsioni per il 2025. Per compensare i dazi, Hermès aumenterà semplicemente il prezzo dei suoi foulard di seta. Il rivenditore di cashmere Brunello Cucinelli prevede un aumento delle vendite del 10% quest'anno e il prossimo. Kering e LVMH, che vendono articoli più accessibili, sono meno ottimisti.
Ciò ci ricorda che la scarsità e la maestria artigianale contribuiscono a giustificare prezzi sempre più elevati . La Ferrari limita la produzione, i clienti di Hermès aspettano anni per una borsa Birkin e gli artigiani di Cucinelli chiedono 8.500 dollari per un cappotto. Negli ultimi dieci anni, un indice che monitora i principali titoli azionari del lusso europeo ha sovraperformato l'S&P 500 di circa 80 punti percentuali.
Inoltre, secondo STR, quest'anno gli hotel di lusso hanno generato il 6% in più di fatturato per camera, mentre altre strutture ricettive hanno subito cali. Life Time, i cui abbonamenti in palestra di lusso partono da 200 dollari al mese, ha visto le sue azioni salire dell'85% dalla sua IPO nel 2021. Nello stesso periodo, la catena low cost Planet Fitness ha guadagnato solo il 28%.
Il divario si sta allargando. Secondo Moody's Analytics, il 10% degli americani più ricchi ha aumentato la propria spesa del 58% nel periodo 2020-2024. L'aumento dei consumi nel resto del mondo ha appena superato il 21% di inflazione registrato nello stesso periodo. Anche il potere d'acquisto dell'élite è in espansione: secondo la Fed, il patrimonio netto del 40% più ricco è aumentato di oltre 30 trilioni di dollari nel periodo 2019-2024. Uno studio di UBS dimostra che l'1,5% più ricco possiede 214 trilioni di dollari, circa la metà della ricchezza mondiale, mentre il 40% più povero ne possiede solo 2,4 trilioni di dollari.
Non c'è da stupirsi che i grandi rivenditori, da Target a Macy's, affermino che i consumatori stanno già passando a prodotti più economici. L'aumento delle tariffe minaccia di accelerare questo processo, facendo lievitare i costi per chi riesce a malapena ad arrivare a fine mese. Il pericolo è che le economie che dipendono così tanto dai più ricchi siano non solo inique, ma anche insostenibili.
Gli autori sono editorialisti di Reuters Breakingviews . Le opinioni sono personali. La traduzione, di Carlos Gómez Abajo , è responsabilità di CincoDías
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