Shein recibe una multa de un millón de euros en Italia por lavado de imagen
Roma. Tras la multa de un millón de euros impuesta por la autoridad italiana de competencia, la tienda asiática de descuentos en línea Shein se muestra comprensiva. Shein declaró, en respuesta a una solicitud, que "tomó de inmediato todas las medidas necesarias para responder a las críticas planteadas".
La autoridad italiana acusó a Infinite Styles Services Co Ltd, responsable de Shein en Europa, de greenwashing –publicidad medioambiental engañosa– y le impuso la multa.
Según el informe, la marca, conocida por su moda "rápida" y "superrápida", utilizó información engañosa en su sitio web italiano sobre las características ambientales de sus productos. Las declaraciones eran vagas, generales y engañosas, dictaminó la autoridad de competencia el lunes.
Shein ha anunciado que ha reforzado sus procesos de revisión interna y mejorado su sitio web “para garantizar que todas las declaraciones ambientales sean claras, específicas y cumplan con las regulaciones aplicables”.
La agencia enfatiza que la sección "#SHEINTHEKNOW" contenía afirmaciones ambientales sobre la reciclabilidad de los productos que resultaron ser falsas o, al menos, engañosas. La colección "evoluSHEIN by Design" también se publicitó de forma problemática, haciendo referencia a fibras "verdes" sin mencionar ningún beneficio ambiental concreto. Por lo tanto, la publicidad podría crear la falsa impresión de que los productos eran completamente ecológicos y reciclables, lo cual no es cierto. Además, omitió mencionar que la línea representa solo una pequeña parte de la producción total.
La agencia también critica los anuncios de reducir las emisiones de gases de efecto invernadero en un 25 % para 2030 y de eliminarlas por completo para 2050, calificándolos de imprecisos y contradictorios. Las emisiones más recientes, en 2023 y 2024, incluso han aumentado.
RND/dpa
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