China: Feuerwerk über tibetischen Gipfeln und ein Werbegag, der schiefgeht
Die kanadische Outdoor-Sportbekleidungs- und -Ausrüstungsmarke Arc'teryx versuchte, ihr Geschäft in China mit einem Werbegag wiederzubeleben: einem riesigen Feuerwerk an den unberührten Hängen des tibetischen Himalaya. Der Aufschrei in China war dem Projekt angemessen: enorm und verheerend.
Es ist schwer, sich einen solchen Aufschrei für einen Publicity-Stunt vorzustellen. „In den letzten Tagen ist eine riesige Kontroverse ausgebrochen, nachdem die [kanadische] Outdoor-Sportartikelmarke Arc'teryx und der [chinesische] Künstler Cai Guo-Qiang im Himalaya ein Feuerwerk gezündet haben“, berichtet die in Peking erscheinende Tageszeitung Xinjing Bao .
Genauer gesagt handelt es sich um „drei Vorhänge aus buntem Feuerwerk, die [am Abend des 19. September] nacheinander entlang eines Bergkamms abgefeuert wurden“ in einem unbewohnten Gebiet in der Nähe von Shigatse in der autonomen Provinz Tibet an der Grenze zu Nepal. Auf diesen verlassenen und makellosen Gipfeln erreicht die durchschnittliche Höhe 4.600 Meter.
Was als großer Publicity-Stunt gedacht war , „hat sich für Arc'teryx zu einer beispiellosen Reputationskrise entwickelt“, fährt Nanfang Dushibao fort . Zur Unterstützung zitiert die Tageszeitung aus Canton die Kommentare mehrerer auf Outdoor-Sport spezialisierter Blogger:
„Wenn Sie die Natur lieben, kaufen Sie kein Arc’teryx.“
Die Zeitung zitiert außerdem einen Influencer, der zuvor mit Arc'teryx zusammengearbeitet hat: „ Früher waren es die Marken, die um den Ruf ihrer Sprecher fürchteten. Aber jetzt sind es die Sprecher, die um den Ruf der Marken fürchten.“
Courrier International
