Bed Bath & Beyond markası Nashville'deki yeni mağazasıyla geri dönüyor

Bed Bath & Beyond, iflas başvurusunda bulunmasının üzerinden iki yıldan fazla bir süre geçmesine rağmen, biraz farklı bir isimle geri dönüyor.

İlk Bed Bath & Beyond Home mağazası, Cuma günü Nashville'de açılacak. Bu mağaza, orta sınıf fiyatlarla ev mobilyaları, ev aletleri ve daha fazlasını satan eski büyük perakende mağazasının yeni bir versiyonu. Açılışı, eski adıyla Kirkland's olan ve Beyond Inc.'in Bed Bath & Beyond Home, Bed Bath & Beyond, Buy Buy Baby ve Overstock gibi perakende mağazalarından oluşan bir portföyü yöneten The Brand House Collective yönetiyor.

Brand House Collective'in personel şefi Starr Hudgens, CBS MoneyWatch'a yaptığı açıklamada, "Kategoriye ve markaya göre doğru envanter karışımını test edip öğreneceğiz, ancak mağazaların görünümü ve hissiyatı, orijinal Bed Bath and Beyond mağazalarından bir geçiş olacak ve Mevsimlik Ev Dekorasyonu, Yatak Odası Mobilyaları ve Banyo ve Çamaşırhane ürünlerine daha fazla odaklanılacak." dedi.

Brand House Collective, geçen ayın sonlarında Nashville mağazasının açılışını duyurdu .

The Brand House Collective CEO'su Amy Sullivan o dönemde, "Perakende sektörünün en ikonik markalarından birini, ailelerin günümüzde evde bir araya gelme biçimine uygun olarak yeniden tasarlanan Bed Bath & Beyond Home'un lansmanıyla yeniden tanıtmaktan gurur duyuyoruz" demişti.

Brand House, eski müşterilerini tekrar içeri çekmek için, uzun zamandır şirketle ilişkilendirilen büyük beyaz ve mavi kağıt fişler olan eski Bed Bath & Beyond kuponlarını kullanacağını söyledi.

Şirket yaptığı duyuruda, "Hepimizin bildiği ve sevdiği kupon geri döndü ve ihtiyacı olanlar için yeni bir versiyonu kapıda bekliyor olacak" ifadelerine yer verdi.

Brand House'un Bed Bath & Beyond Home adı altında daha fazla mağaza açmayı planlayıp planlamadığı sorulduğunda Hudgens, "Nashville pazarında dört ek Bed Bath and Beyond Home mağazası açıyoruz ve 2026'daki açılış stratejimizi planlarken uygun pazarlama, marka ve strateji değişikliklerini belirlemek için agresif bir öğrenme ve tepki verme pozisyonunda olacağız." dedi.

Nashville şubesinin açılışı, düşük satışlar ve online alışverişin yükselişi arasında ayakta kalmakta zorlanan indirim perakendecisi için yeni bir sayfa açtı. Şirket, 2019 yılında eski Target üst düzey yöneticilerinden Mark Tritton'ı CEO olarak atayarak nihayet e-ticaret sektörüne adım attı. Ancak uzmanlara göre, o zamana kadar şirket en büyük rakiplerinin çok gerisinde kalmıştı.

Şirket , Nisan 2023'te 11. Bölüm sürecine girdikten sonra tüm mağazalarını kapatmadan önce 300'den fazla fiziksel mağazaya sahipti. Aylar sonra, yeni sahibi Overstock.com altında çevrimiçi bir ev mobilyası markası olarak geri döneceğini duyurdu . Overstock.com, 2024 yılında, Bed Bath & Beyond ismiyle zor durumdaki perakende zincirini canlandırmak amacıyla, 100'den fazla Konteyner Mağazası mağazasında Bed Bath & Beyond ürünlerini satma teklifinde bulundu.

İle Borçlu şirketleri takip eden bir analitik platformu olan Debtwire'ın baş editörü John Bringardner'a göre, Tennessee'de Bed Bath & Beyond Home mağazasının açılmasıyla Brand House Collective, sorunlu perakende markalarını yeniden canlandırmak için büyük bir adım atıyor.

Bringardner, CBS MoneyWatch'a verdiği demeçte, "Şirket, düşük performans gösteren mağazalarını kapatarak, fazla stokları azaltarak ve yepyeni bir görünüm ve pazarlama planı oluşturarak büyük bir dönüşüm sürecine girdi," dedi. "Ancak şirketin temel mali yapısı hâlâ derin sorunlarla boğuşuyor ve yeniden yapılanmanın başarısı zorlu bir mücadele olacak."

Bed Bath & Beyond, 1971 yılında özel bir şirket olarak açıldı ve 1992 yılında halka açıldı. Statista'nın verilerine göre bir zamanlar dünya çapında binlerce mağazası vardı.

• Bed Bath & Beyond
• Bölüm 11 İflas