"Ona okuma zevki verdi": McDonald's çocuk edebiyatında nasıl önemli bir oyuncu haline geldi

Bu yıl McDonald's, "Happy Meal" menüsüne dair kitabının onuncu yıl dönümünü kutluyor. Bu ürün, fast-food zincirinin genç müşterileri arasında o kadar popüler ki, Amerikan devi Fransa'daki en büyük çocuk kitabı dağıtımcılarından biri.

Geçtiğimiz yıl Fransa'da satılan her beş çocuk kitabından biri kitapçıdan değil... McDonald's'tan geliyordu! Son 10 yıldır çocuklar Happy Meal'leriyle birlikte oyuncak veya kitap arasında seçim yapabiliyorlar. Paris bölgesindeki bir McDonald's tezgahının önünde duran Léopold'un durumu da böyle.

Annesi Lucile, dört avroluk yemeğinin yanında ne yemeyi tercih ettiğini sorduğunda, üç yaşındaki çocuk hiç tereddüt etmeden "kitabı" seçiyor.

Lucile her hafta oğluyla McDonald's'a gidiyor. "Sanırım bu kitaplardan elli kadar var. Yani, evde kendi koleksiyonu var. Hikayeler gerçekten iyi yazılmış, kelime dağarcığı oldukça zengin. Ona okuma zevki verdi," diyor neşeyle.

Bu küçük kitap, oğlunun McDonald's yemesini sağlamaktan dolayı daha az suçlu hissetmesini sağlıyor. "Aynı zamanda, çocuğumuza bir kitap getiriyoruz ve koleksiyonun biriktiğini görüyoruz... Yani bunlar McDonald's'taki zamanımızın açık bir kanıtı," diye itiraf ediyor gülümseyerek ve yeniden satış sitesi Vinted'da "bir servete satılıyorlar, bir McDonald's kitap pazarı var," diye ekliyor.

Çöp yiyeceklerle ilişkilendirilen fast-food zinciri için bu açıkça bir imaj meselesi. Bu, McDonald's'ı Fransa'daki çocuk kitapları alanında en büyük oyunculardan biri yapıyor. Zincir, on yılda 150 milyon çocuk kitabı dağıttı; bunların 25 milyonu geçen yıl dağıtıldı. Karşılaştırmak gerekirse, Amazon, Fnac, Cultura ve Leclerc, 2023 rakamlarına göre yılda toplam 80 milyon çocuk kitabı satıyor. Happy Meals kitap tanıtımı, yazarlığı Marc Levy, Katherine Pancol ve bu yıl Agnès Martin-Lugand gibi edebiyat yıldızlarına emanet eden Hachette ile ortaklaşa yürütülüyor.

Fast food restoranlarında sunulan bu kitaplar, McDonald's'a birkaç yüz metre uzaklıkta bulunan bir kitapçı olan Véronique'in "yüreğini kanatıyor . " "Kitaplar, bir hamburger karşılığında bedava bir şey olarak sunuluyor, dolayısıyla abur cubur. Aslında, bedava olan bir şey, hiçbir değeri olmayan bir şeydir. Ancak, kitapların değeri vardır," diye belirtiyor.

Bu eleştirmenlere McDonald's, okumayı teşvik etmek için her sosyal sınıftan bu kadar çok insana ulaşamayan başka kimsenin olmadığını söylüyor. Amerikan zinciri, kampanyanın başladığı on yıl önce, on çocuktan yalnızca birinin oyuncakları değil kitapları seçtiğini, bugün ise üçte birinin bu durumda olduğunu söylüyor.

Kültür Bakanlığı'na bağlı bir kamu kurumu olan Ulusal Kitap Merkezi bile bu operasyona katıldı. Genel müdürü Pascal Perrault, "her yıl, boş zamanları tamamen ekranlarla dolu olan gençler arasında okumada çok önemli bir düşüş yaşandığı " bir bağlamda bunu tamamen varsayıyor. "Ve bu nedenle onlara ulaşmanın yollarını arıyoruz ve özellikle de mütevazı aile geçmişlerinden gelen ve kitap bulunmayan kitap okumayanlara ulaşmak istiyoruz," diyor. "Bazen okuma çok az şeye bağlıdır. Bir Happy Meal'de bulunan bir kitap buna katkıda bulunabilir," diye sonlandırıyor Pascal Perrault.