Jet2Holidays: Trump yönetimi popüler bir yaz memesini nasıl kullanıyor?

"Jet2Holiday'in yerini hiçbir şey tutamaz": Bu sloganı TikTok veya Instagram'da duyan herkes, başarısızlıkların, şanssızlıkların ve aksiliklerin peşinden geldiğini bilir.

İngiliz her şey dahil seyahat sağlayıcısı Jet2Holidays'in reklamı son aylarda bir fenomen haline geldi: Kullanıcılar, aşırı neşeli reklamın tonunu her zaman keskin bir tezat oluşturan görsellerle esprili bir şekilde karşılaştırıyor. Bunlar: tamamen yağmurlu kamp gezileri, yolculuk kazaları veya çok küçük pencereli otel odaları.

Bazıları ise reklam sloganını son Mallorca tatillerinden fotoğraflarla karıştırıyor: Fırtınalı ve yağmurlu, çatılar uçuyor:

Bazıları ise sesi, yakın zamanda internette binlerce kez paylaşılan Coldplay konserindeki meşhur Kisscam hatası gibi diğer bilinen memlerle birleştiriyor:

Ancak popüler yaz klibi artık acı bir tat bıraktı: Beyaz Saray, bu hafta klibi sosyal medyada tartışmalı bir kampanya için kullandı. Klibin yaratıcıları dehşete düştü.

Meme hakkında ne bilmelisiniz?

Reklamın bu kadar başarılı olması birkaç açıdan dikkat çekici: Tur operatörünün planladığı bir şey olmasa da, oldukça viral bir pazarlama faaliyeti.

Bu memin kökeni aslında tipik bir televizyon reklamından geliyor: Bir aile havaalanı gişesine, sonra uçağa ve son olarak otel havuzuna doğru yürüyor. Artık ikonikleşmiş reklam replikleri kadın seslendirmesiyle seslendiriliyor: "Jet2Holiday'in yerini hiçbir şey tutamaz! Üstelik artık kişi başı 50 sterlin tasarruf edebilirsiniz; bu da dört kişilik bir aile için 200 sterlin tasarruf anlamına geliyor."

"Know Your Meme" adlı web sitesine göre, klip ilk olarak 2024'ün sonlarında TikTok platformunda ironik bir şekilde çarpıtıldı. Örneğin, Kasım ayından kalma bir videoda, arka planda Jet2Holidays reklamının sesi çalarken, çölde bir devenin bir turiste saldırdığı görülüyor. Reklam daha sonra tatille ilgili yeni kaza videolarına eşlik etmek için kullanıldı.

Reklamın fon müziği de en az onun kadar ikonik hale geldi: İngiliz şarkıcı Jess Glynne'in 2015 tarihli "Hold My Hand" şarkısını kullanıyor. Reklam her zaman "Sevgilim, elimi tut" sözleriyle başlıyor. İkisinin birleşimi kesin bir başarıya ulaştı: Glynne'in şarkısını seslendirdiği konserlerin videoları internette dolaşıyor. Ancak izleyiciler artık şarkının sözlerine değil, seyahat reklamının sözlerine eşlik ediyor:

Reklam repliklerinin sesi de bu memin popülaritesi sayesinde bambaşka bir önem kazandı: Zoë Lister, bir zamanlar Channel 4 dizisi "Hollyoaks"taki Zoe Carpenter rolüyle tanınıyordu; şu anda ise seslendirme sanatçısı olarak çalışıyor. Lister, kısa süre önce Instagram'da bir kafede yalnız başına çekilmiş bir videosunu paylaştı. Artık sadece sesi ünlü; ancak kimse yüzünü tanımıyor veya umursamıyor. Lister, "Gizli bir ikon olduğunuzda mücadele gerçek oluyor," diye yazdı.

Ancak bu arada, Lister'ın kişiliği giderek daha fazla kişi tarafından fark ediliyor: İngiliz radyo DJ'i Chris Stark, Lister'ı kısa süre önce bir konsere götürdü ve Lister, reklamını sahnede seyircilerin önünde canlı olarak seslendirdi. Hatta Capital radyo istasyonu, Lister ile şarkıcı Glynne'i bir röportaj için bir araya getirdi:

Seyahat şirketi Jet2Holidays için bu heyecan muhtemelen fazlasıyla değer. Şirket, Birleşik Krallık'ta son zamanlarda pek de iyi bir üne sahip değil: Reklamlar o kadar sık kullanılıyor ki, televizyon izleyicileri sürekli şikayet ediyor. Şarkıcı Glynne bile bir noktada konuşma ihtiyacı hissetti: 2018'de bir radyo programında Jet2'ye şarkısını kullanma izni verdiğini, ancak reklamın bu kadar sık kullanılacağını tahmin etmediğini açıkladı. Şarkıcı, reklamdan ve şarkıdan rahatsız olan herkesten özür diledi.

Ancak artık durum böyle değil: Günümüzde sadece klip değil, seyahat markası da aşırı bir temsiliyete sahip; hatta Birleşik Krallık dışında bile. New York metrosu yakın zamanda bir fırtınanın ardından sular altında kaldığında, birçok klipte doğal olarak Jet2 reklamları da yer aldı. TikTok'ta insanlar şirketin uçaklarından birini gördüklerinde kısa klipler paylaşıyorlar: "Bunun sadece bir meme olduğunu düşündüm," diye yazıyor TikTok'ta genç bir adam, havaalanında bir Jet2 uçağının önünde kendini filme alırken.

Şirket de kendi kanallarında bu trendi yakalıyor ve pazarlamasını genişletiyor. Örneğin, birkaç gün önce tur operatörü Leeds'teki Onur Yürüyüşü'ne sponsor oldu; drag sanatçıları "Jet2 tatilinin yerini hiçbir şey tutamaz" yazılı pankartlar taşırken, Lister ikonik repertuvarını seslendirdi.

Ancak bu arada, komik yaz memesi etrafındaki eğlence biraz azaldı: Çarşamba günü, Beyaz Saray'ın resmi Instagram hesabı da reklamın ses kaydını içeren bir video yayınladı. Videoda komik kazalar, sağanak yağışlar veya tuhaf tatil deneyimleri yok. Bunun yerine, ABD Göçmenlik ve Gümrük Muhafaza (ICE) yetkilileri tarafından sınır dışı edilme sahnesi var.

Klibin başlığında, "ICE size sınır dışı edilmek üzere tek yönlü bir Jet2 uçuşu rezervasyonu yaptırdığında," yazıyor. Videoda, kelepçeli adamların ICE görevlileri tarafından kontrol edildiği, pistte sıra halinde yürüdükleri ve sonunda uçağa bindikleri görülüyor.

Yorumlar çoğunlukla dehşet dolu: "Ne oluyor yahu? Bu çılgınlık. İnsanlık dışı," diye yazıyor bir kişi. "Bunlar da tıpkı sizin gibi aileleri olan insanlar," diye yorum yaptı bir diğeri. "Sosyal medyayı kullanmanın iğrenç bir yolu bu (...). Sorumlu olan herkes utanmalı." Ve: "Bu iğrenç ve utanç verici. Milletimizi dünyaya alay konusu yapıyorsunuz."

Reklamın yaratıcıları, yaz temalı reklamlarının kullanımından da endişe duyuyor. Jet2Holidays, RedaktionsNetzwerk Deutschland'ın (RND) sorusuna yanıt olarak, "Elbette, Beyaz Saray'ın sosyal medya hesabından yapılan bir paylaşımdan haberdarız. Bunu hiçbir şekilde desteklemiyoruz ve markamızın böyle bir hükümet politikasını desteklemek için kullanılmasından büyük hayal kırıklığına uğradık," dedi. Şirket, ABD hükümetine karşı yasal işlem başlatmayı planlayıp planlamadığı konusunda yorum yapmayı reddetti.

Şarkıcı Jess Glynne daha da açık sözlü: Beyaz Saray'ın, şarkısının klibinin "bölünme ve nefret tohumları ekmek" için kullanılmasını "hastalıklı" buluyor. Perşembe günü Guardian'a verdiği demeçte, "Şarkımın bu şekilde kullanılmasından dolayı çok üzgünüm. 'Hold My Hand' sevgi, destek ve hayatın her kesiminden insanlara yardım etmek üzerine yazılmıştı; umut ve güç vermek için yazılmıştı. Temelde katılmadığım bir şeyi tanıtmak için kullanılması, şarkının mesajıyla tamamen çelişiyor." dedi.

Seslendirme sanatçısı Zoë Lister, BBC'ye yaptığı açıklamada, "Sesimin Trump ve onun iğrenç politikalarını desteklemek için kullanılmasına asla tahammül etmeyeceğini" söyledi. "Jet2 memesi dünya çapında büyük bir sevinç ve mizah yarattı, ancak Beyaz Saray'dan gelen video Trump'ın bunların hiçbirine sahip olmadığını gösteriyor," diye ekledi.

Beyaz Saray'ın kendisi de bu öfkeyi muhtemelen öngörmüştü. Konuyla ilgili bir soru üzerine, sözcü Abigail Jackson Independent'a şunları söyledi: "Suçlu kaçak göçmenleri sınır dışı edip Amerikan toplumlarını daha güvenli hale getirmekten daha birleştirici ve olumlu bir şey yoktur."

Glynne veya Lister'ın kullanıma karşı yasal işlem başlatıp başlatmayacağı bilinmiyor. Ancak, telif hakkı ihlali davasının zaten zorlu bir süreç olacağı muhtemel: Donald Trump, sanatçıların eserleri hakkında ne düşündüğünü birkaç gün önce açıkça belirtti.

Trump, "Yapay Zeka Eylem Planı" duyurusunun bir parçası olarak, telif hakkı yasasını kaldırma olasılığını bile gündeme getirdi. ABD başkanı, "Okuduğunuz veya incelediğiniz her makale, kitap veya başka herhangi bir şey için ödeme yapmanız gerekiyorsa, bir yapay zeka programının başarılı olmasını bekleyemezsiniz. Bu kesinlikle mümkün değil. Çin de bunu yapmıyor," dedi.