Ceconomy'nin devralınmasıyla ilgili yorum: Onlar aptal değil

"Aptal değilim." Elektronik perakendecisi Mediamarkt, bu reklam sloganıyla Alman tüketici kültürünün kolektif hafızasına kazındı. Slogan, başarılı bir iş modelinin ifadesiydi. Müşterilerin mağazalarda, yalnızca birkaç seçkin ürünün düşük fiyatlarla bulunabilmesine rağmen, uygun fiyatlı ürünler bulabileceklerini ima ediyordu. Bu da yüksek kârlarla sonuçlandı.

Bu çok uzun zaman önceydi. Amazon'un muzaffer yükselişi, MediaMarkt ve kardeş şirketi Saturn'ü büyük bir baskı altına soktu. Çevrimiçi perakendenin gecikmeli genişlemesine rağmen, her iki perakende zincirinin de ana şirketi olan Ceconomy, eski güzel günlere geri dönemedi.

Piyasa değeri uzun süre oldukça mütevazı seyretti ve 2024'ün başında bir milyar avronun altında kaldı. Şimdi ise Çinli perakende devi JD.com, Ceconomy'de büyük bir hisse satın alıyor ve şirkete 2,2 milyar avro değer biçiyor.

Çinliler aptal mı? Hiç de değil. Herkesin bildiği iki markayı ve hem online hem de fiziksel mağazalar için gelişmiş bir dağıtım ağını satın alıyorlar. Bu, şimdiye kadar Avrupa'da oldukça beceriksizce kendini gösteren dev için büyük bir kazanç.

Ancak, bir satın alma şu anda pazar payını büyük ölçüde genişletmek ve Temu gibi Çinli ucuz ve ucuz rakiplerinden farklılaşmak için mükemmel koşullar yaratıyor. Her şeyden önce, kalite ve uygun fiyatlarla: "Ben aptal değilim"in yeni bir yorumu.

Bunun işe yarayıp yaramayacağı kesin değil. Ancak JD.com başaramazsa, er ya da geç başka bir Çinli sağlayıcı başarılı olacaktır. Pekin'deki liderliğin misyonu açık: Avrupa'daki elektrikli ev aletleri ve diğer tüketici ürünleri ticareti de dahil olmak üzere hakimiyet. Yerel perakendecilerin uzun vadede ayakta kalıp kalamayacakları henüz belli değil, ancak bu giderek zorlaşıyor.