Компаниям не нужно регулирование для сокращения «излишней упаковки»

Бывший сотрудник Обамы Рам Эмануэль сказал : «Вы никогда не хотите, чтобы серьезный кризис пропал даром. И я имею в виду возможность сделать то, что, как вы думали, вы не могли сделать раньше». Здесь есть следствие: никогда не упускайте возможность придумать кризис. Возможно, лучше было бы сказать: «никогда не упускайте возможность превратить благословение в проклятие».

Отсюда у нас периодические скандалы по поводу «чрезмерной упаковки». В прошлом году Группа по исследованию общественных интересов взяла Amazon под строгий надзор за «чрезмерную» пластиковую упаковку . Канадский институт исследований государственной политики хочет, чтобы канадское правительство черпало вдохновение из ЕС и Китая, когда речь идет о «чрезмерной» упаковке для продуктов питания. Группа по исследованию общественных интересов Иллинойса создала онлайн-петицию, призывающую генерального директора Costco Рона Вахриса «прекратить использовать чрезмерную, сверхбольшую упаковку для продуктов Costco».

Слово «чрезмерный» здесь играет большую роль, и не совсем понятно, что именно оно означает. Зачем жадной до денег корпорации тратить деньги на ленту, пузырчатую пленку и гофрированный картон, если вместо этого она могла бы получить более высокую прибыль? Я сомневаюсь, что акционеры смирятся с этим, и хотя правила усложнили выкуп за счет заемных средств, советам директоров и генеральным директорам все равно следует опасаться, что акционеры заметят, что они могут выжать еще больше прибыли из имеющихся в их распоряжении ресурсов, если просто сократят расходы на упаковку.

Более того, то, что одному человеку кажется «чрезмерным» и «расточительным», может иметь смысл, если учесть цели организации. Предотвращение краж — одна из причин большой, громоздкой упаковки. Вор может легко положить игрушку или фигурку Funko Pop в карман. Упакованная в пластиковый пузырь, прикрепленный к картонной карточке, фигурка Funko Pop не поместится. «Чрезмерная», «расточительная» упаковка затрудняет кражу предметов и заменяет больше камер видеонаблюдения или хранение таких предметов под замком. Тесты рынка показывают, что «чрезмерная» упаковка сохраняется, потому что люди готовы платить за удобные покупки с самообслуживанием.

Во-вторых, упаковка — это реклама . Рассмотрим коробки с хлопьями: большие, яркие коробки с хлопьями привлекают внимание, и несколько минут с Google перенесут вас в увлекательную историю борьбы между бакалейщиками и производителями хлопьев за размер коробки и место на полке. Разумно думать, что если компания делает что-то, что вам не кажется логичным, то, вероятно, есть причина, которая будет иметь смысл, если мы подумаем об этом некоторое время.

Недавно я снова занялся коллекционированием и заметил акцент на «искусстве коробки» в видеоблогах об охоте за игрушками . Для коллекционеров «чрезмерная» упаковка является частью продукта. Funko Pops привлекательно упакованы. Последние фигурки по «Звездным войнам» напечатаны на карточках, которые напоминают карточки, на которых были оригинальные игрушки по «Звездным войнам» в конце 1970-х и начале 1980-х годов. Фигурки Honda Ohnaka , Greef Karga и Bo-Katan Kryze, выставленные в моем офисе, все еще находятся в оригинальной упаковке, потому что упаковка классная .

Наконец, мое погружение в продажи на eBay заставило меня еще больше усомниться в заявлениях о «чрезмерной упаковке». Коробки, почтовые конверты, скотч, пузырчатая пленка, этикетки и чернила для принтера стоят денег и занимают место, и все, что делает посылку громоздкой или тяжелой, может сделать ее более дорогой в доставке. Не имеет большого значения, если я использую немного больше скотча, потому что я отправляю несколько вещей в неделю из своего гаража в качестве замены просмотра телевизора. Это большое дело для таких компаний, как Costco и Amazon, которые отправляют несколько вещей в секунду с крупных складов и распределительных центров. Amazon отправляет 3,5 миллиона посылок в день . Экономия одного цента на посылке добавила бы почти 13 миллионов долларов в год к чистой прибыли Amazon . Это очень маленькая часть чистого дохода Amazon в 2023 году в размере 30,4 миллиарда долларов , но этого достаточно, чтобы Amazon заплатил кому-то , кто обратит на это внимание.

Тратят ли компании вроде Amazon и Costco ресурсы на лишнюю упаковку? Я сомневаюсь в этом, и сомневаюсь, что им нужно много поддержки со стороны экологов и активистов, чтобы сделать что-то, что они имеют подавляющий финансовый стимул сделать в любом случае, и, возможно, экологам и активистам не стоит тратить драгоценный политический и моральный капитал, отдавая должное компаниям за то, что они собирались сделать в любом случае.

Арт Карден — профессор экономики и научный сотрудник фонда медицинской недвижимости Сэмфордского университета.