Португальская обувь на международных неделях моды

В мае в Метрополитен-музее в Нью-Йорке проходит самая знаменитая красная дорожка в мире моды, где мировые знаменитости представляют впечатляющие творения известных или многообещающих дизайнеров. А колумбийский певец Малума, проходя по красной дорожке Met Gala этого года, был одет в португальскую обувь : лакированные лоферы от Carlos Santos. Акцент на обувь , сделанную в Португалии, был впервые сделан модельером Вилли Чаваррией и повторен в июне на Неделе мужской моды в Париже . «Вилли Чаварриа специально хотел такие же туфли, которые он носил на гала-вечере с Малумой, но из белой лакированной кожи», — объяснил изданию Observador Паулу Гонсалвеш , представитель Португальской ассоциации производителей обуви, комплектующих, изделий из кожи и кожзаменителей (APICCAPS). «Оказалось, что всё не так, потому что, увидев потенциал наших фабрик, он захотел несколько цветов. Для парижского показа мы сделали их в чёрном, бордовом, белом и телесном цветах».

Участие в международных модных мероприятиях — одна из стратегий развития сектора , несмотря на недавнее закрытие фабрик в Оливейра-дус-Аземейш и Гимарайнше. «Мы, конечно, сожалеем о компаниях, которым пришлось закрыться из-за трудностей, но также считаем, что это не повод для всеобщей социальной тревоги, поскольку сектор насчитывает 1400 компаний, на которых занято более 40 000 сотрудников, и, к счастью, они относительно стабильны», — отмечает представитель APICCAPS. «Наши международные рынки, наиболее важные для нас, а именно США, Германия и Франция, продолжают демонстрировать весьма скромные экономические показатели и сталкиваются со значительными трудностями. Если наши клиенты переживают период упадка, это, естественно, сказывается и на наших компаниях. Могу сказать, что в первой половине года обувной сектор рос и создавал рабочие места. Это, конечно, не мешает некоторым компаниям пережить трудный период», — говорит Паулу Гонсалвеш, подчёркивая, что ассоциация работает над сохранением тенденции роста: «Мы завершаем крупнейший инвестиционный цикл в нашей истории. Мы верим в будущее сектора».

В 2024 году Португалия произвела 80 миллионов пар обуви, 90% из которых было экспортировано, что обеспечило оборот в 1,724 миллиарда евро. Цель — стать международным эталоном в разработке устойчивых решений в течение следующего десятилетия, с запланированными инвестициями в размере 600 миллионов евро в этот сектор к 2030 году, уделяя особое внимание устойчивому развитию, автоматизации и цифровизации. Для активизации этой международной стратегии более 80 португальских компаний участвуют в нескольких мероприятиях в Милане в течение сентября, таких как 100-я выставка MICAM, крупнейшая международная выставка обуви, которая стартует в это воскресенье, 7 сентября . «В международной обстановке, характеризующейся большой неопределенностью, мы по-прежнему твердо привержены постепенному возвращению на международные рынки», — подчеркивает Луиш Онофре , президент APICCAPS.

Chavarria — один из международных брендов, который уже доверяет португальской индустрии часть своих презентаций на Неделях моды в рамках стратегии по укреплению национального производства. «Willy находится в авангарде вхождения в один из крупнейших международных домов моды класса люкс, поэтому мы хотим, чтобы они обратили внимание на Португалию и увидели в ней альтернативу», — говорит Пауло. «В Португалии, особенно в обувном секторе, есть опыт, традиции и технологии. И именно поэтому некоторые из самых известных международных брендов в этой отрасли производят свою обувь именно здесь . Мы также всё больше инвестируем в собственные бренды. Поэтому для нас очень важно сотрудничать с дизайнерами, как португальскими, так и зарубежными. Мы очень регулярно работаем с португальскими дизайнерами, будь то Portugal Fashion или ModaLisboa, а недавно начали сотрудничать и с зарубежными».

Так было и с партнёрством с Патриком Макдауэллом в 2023 году на Неделе моды в Лондоне. Дизайнер, входящий в список Forbes «30 до 30» в категории «Искусство и культура» и получивший в этом году Премию Елизаветы II за британский дизайн, представил на подиуме обувь от Reve de Flo, компании из Оливейры-ди-Аземейш. «Я всегда стремлюсь к высочайшему мастерству и был рад исследовать лучшие образцы португальского рынка, разрабатывая модели обуви, отражающие танцевальную тематику этого сезона», — сказал тогда модельер. Макдауэлл одевал таких знаменитостей, как Леди Гага и Кира Найтли, и получил признание от Анны Винтур за свои модели, сочетающие роскошь и экологичность.

Британский дизайнер Бьянка Сондерс (которая одела Ника Джонаса на последнем Met Gala ) затем объединилась с португальской компанией Valuni для запуска коллекции обуви, которая была представлена ​​на Неделе мужской моды в Париже в июне 2024 года. «Приверженность Valuni качеству и накопленный опыт идеально соответствуют ценностям бренда. Обширный опыт Valuni сыграл основополагающую роль в воплощении нашего видения в жизнь. Они являются ведущим партнером в производстве обуви», — сказала тогда Сондерс. Партнерство, которое Паулу Гонсалвеш из APICCAPS считает «счастливой судьбой». «Когда мы начинали работать с Бьянкой Сондерс , мы и представить себе не могли, что она будет названа Дизайнером года в Англии , что ее ждет большой успех на Met Gala или что она перейдет на Неделю моды в Париже».

Однако путь к подиуму долог. «У нас есть коммуникационные агентства в нескольких странах, с шоурумами в Нью-Йорке, Лос-Анджелесе, Париже, Мадриде и Лондоне. И с этой точки зрения, через наши агентства мы работаем над тем, чтобы наши бренды стали частью международных дизайнеров», — объясняет представитель APICCAPS. Чтобы завоевать американский рынок , подход был «нестандартным», признаётся Паулу Гонсалвеш, объясняя выбор ювелирного дизайнера. « Пресли Олдэм получил награду «Молодой дизайнер года» и три года пользовался программой наставничества американского Vogue. Каждый месяц он встречался с группой консультантов, одним из которых была Анна Винтур».

Будучи дизайнером ювелирных изделий, Олдхэм обычно не участвует в Неделе моды в Нью-Йорке, но в сентябре 2024 года ему представилась возможность представить коллекцию в качестве финалиста конкурса CFDA/Vogue Fashion Fund. Он продемонстрировал свои творения в сочетании с одеждой, изготовленной на заказ, и португальской обувью. Пару ему составила дизайнер Фатима Оливейра из Mariano Shoes. «Сочетание украшений с обувью было непростой задачей, но благодаря нашим знаниям и традициям мы смогли это сделать».

В феврале 2025 года Mariano Shoes вернулся в Нью-Йорк для Патрисио Кампильо , дизайнера мексиканского происхождения, который был полуфиналистом премии LVMH 2024 года и который утверждает, что хочет создать «мексиканский Loewe». Калсадо Пенья из Гимарайнша также посетил Неделю моды в Нью-Йорке для Даниэллы Каллмейер , которая в 2024 году сотрудничала с Барби для создания индивидуальной коллекции, посвященной гордости ЛГБТКИА+ (дизайнер является открытым квиром). В сентябре к Кампильо и Каллмейер присоединятся Libertine Джонсона Хартига из Лос-Анджелеса и Teophilio нью-йоркского дизайнера Эдвина Томпсона. «К концу года мы представим от 10 до 12 показов португальской обуви за рубежом », — подтверждает Паулу Гонсалвеш.

По словам Паулу Гонсалвеша, подход международных брендов и дизайнеров направлен на демонстрацию качества португальской промышленности. «Когда они хотят работать с нами, одно из первых приглашений, которое я им даю, — это приехать в Португалию и посетить наши фабрики . Практически каждое решение принимается здесь. Мы выбираем три-четыре фабрики, дизайнеры посещают их, и на основе этого они находят наиболее подходящее, с их точки зрения, решение», — объясняет представитель APICCAPS, в которую входят около 500 компаний-членов . «Мы стремимся найти подходящее сочетание между дизайнерами и компаниями, основываясь на их предложениях и готовности компаний к сотрудничеству».

Предложения анализируются в каждом конкретном случае, но до сих пор международные партнёрства были сосредоточены на обуви, созданной исключительно для показов . «У дизайнеров, особенно дизайнеров одежды, часто есть определённые идеи о том, какой путь они хотят пройти, создавая обувь. Но затем они сталкиваются со множеством технических трудностей. А у нас есть компании со столетней историей , в четвёртом поколении. Поэтому дизайнеры постепенно осознают технические возможности, позволяющие им сочетать своё вдохновение и идеи со знаниями, накопленными за многолетний опыт». Однако главной целью по-прежнему остаётся создание обуви, которую можно продавать под маркой международных брендов. «У нас были показы североамериканских дизайнеров, чья обувь была от португальской компании; они хотели эту обувь только для этой цели, и мы её получили. Но это не то, чего мы хотели. Это полный разрыв».

Помимо демонстрации португальской обуви на крупных международных мероприятиях и продвижения национальной индустрии, стратегия также включает в себя отбор молодых дизайнеров . «Мы считаем, что некоторые из этих дизайнеров настолько интересны и перспективны, что рано или поздно смогут присоединиться к крупным международным домам моды», — говорит Паулу Гонсалвеш, приводя в пример нового креативного директора Dior Джонатана Андерсона, который уже создавал модели для своего одноименного бренда в Португалии до того, как занять должность во французском доме моды. «Он много лет сотрудничает с Португалией, потому что он был начинающим дизайнером, и у нас были португальские компании, в данном случае даже в кожевенной промышленности, которые поверили в него. Они финансово поддержали его проект, и это связь. Это то, что останется на всю жизнь».

Помимо участия в показах моды, ассоциация сотрудничает с международными школами моды , например, с Лондонским колледжем моды. «Мы провели конкурс дизайна под названием «Португальская обувь», в котором приняли участие все представители школы. Победителя пригласили в Португалию и разработали свою первую коллекцию, которая будет представлена ​​на Неделе моды в Лондоне в сентябре. К концу года мы проведём то же самое в Нью-Йорке совместно с FIT (Технологическим институтом моды)». APICCAPS надеется повысить узнаваемость отрасли , участвуя в международных неделях моды. «Это название — не просто название бренда ABC, оно всегда ассоциируется с португальской обувью . И для нас это имеет смысл».

По данным APICCAPS, Португалия ежегодно экспортирует около 70 миллионов пар обуви на сумму 1,9 миллиарда евро. Германия, Франция, Нидерланды и Испания являются основными рынками сбыта среди 170 стран на пяти континентах . Португалия занимает второе место в мире по средней экспортной цене обуви , уступая только Италии, позиционируя себя как альтернативу рынку предметов роскоши. «Все ведущие международные бренды уже производят обувь в Португалии. Так же, как в Испании и Италии. У нас есть не только ноу-хау, но и технологии, и мы инвестируем больше, чем другие страны. Тем не менее, к сожалению, нам ещё далеко до уровня Италии. Поэтому мы должны продолжать эту работу», — заявил представитель ассоциации.

Первая половина 2025 года, возможно, уже принесёт результаты. За первые шесть месяцев года было экспортировано 36 миллионов пар обуви на сумму 843 миллиона евро, что на 5,4% больше по количеству и на 3,7% по стоимости по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Этот рост может быть дополнительно усилен за счёт более тесных связей с дизайнерами по ту сторону Атлантики. «Североамериканский рынок является приоритетным для португальской обуви», — говорит Луиш Онофре, указывая на различия в пошлинах на импортируемую в США продукцию (товары из Бразилии облагаются налогом в размере 50%, из Китая — 30%, из Индии — 50%, а из Мексики — 25%). «Это может стать возможностью укрепить наше присутствие в США , где растёт спрос на высококачественную, экологичную и историческую продукцию».

Тем временем Паулу Гонсалвеш также хочет, чтобы Португалия укрепила свои позиции на рынке, где доминируют азиатские страны , такие как Китай. «Ежегодно в мире производится 24 миллиарда пар обуви. 88% этой обуви производится в Азии, что эквивалентно тому, что 9 из 10 человек покупают азиатскую продукцию. Мы считаем это разумным; это неэкологично. Есть альтернатива. Эта альтернатива — Португалия». Представитель APICCAPS заявил, что с этой целью ассоциация делает « крупнейшие инвестиции в истории » в рамках Плана восстановления и повышения устойчивости (RRP). Два проекта уже находятся в стадии разработки: BioShoes4All с инвестициями в размере 70 миллионов евро, направленными на поддержку партнерства между 50 компаниями и 20 научно-исследовательскими институтами, разрабатывающими новые решения в области устойчивого развития для сектора, включая переработку материалов и повторное использование таких продуктов, как рисовая шелуха и оливковые косточки; FAIST с инвестициями в размере 50 миллионов евро фокусируется на автоматизации и цифровизации, уделяя особое внимание эффективности и рентабельности. «Мы начали три года назад. К концу этого года мы инвестируем 120 миллионов евро в сферу робототехники, автоматизации и устойчивого развития при поддержке PRR. Но более половины этих денег поступает от компаний, потому что они верят в это направление и верят в нашу отрасль. Если у нас есть технологии, ноу-хау и мы стремимся найти новых клиентов и новые рынки, мы будем искать их, будь то на выставках, других профессиональных мероприятиях или через сотрудничество с новыми дизайнерами».