Экотуризм — радикальное изменение направления в туристической индустрии

Недавно опубликованный отчет о деятельности Обсерватории экотуризма в Испании демонстрирует консолидацию модели как движущей силы устойчивого развития и местного развития , согласно исследованию, в котором анализировалось текущее положение компаний, присоединившихся к Soy Ecoturista, бренду Ассоциации экотуризма Испании (AEE).

В обзоре отмечается положительное влияние экотуристического бизнеса на охрану природы, местную занятость, особенно среди женщин, и сельскую экономику . Среди проблем он выделяет острую необходимость в продвижении цифровизации, дифференцированного продвижения и улучшения каналов маркетинга. Средний годовой оборот компаний экотуризма в 2024 году составил 334 011 евро, что на 2,4% больше, чем в предыдущем году.

Исследование также показывает, что испанские экотуристы потратили на свои поездки в прошлом году на 8% больше, чем в 2023 году, в основном на проживание, рестораны и развлечения. Преобладающий профиль — взрослые (35–49 лет) с высшим образованием, путешествующие в основном парами (42,9%) и небольшими группами (31% путешествуют группами по три-пять человек), без детей до 12 лет (74,9%).

Для описания этого вида туризма нет недостатка в прилагательных: устойчивый, экологический, основанный на природе... Но что именно подразумевается под экотуризмом? Аманда Гусман, менеджер AEE, поясняет, что «условия для разговора об экотуризме — это, прежде всего, место, куда вы отправляетесь, то есть охраняемая природная территория или место с хорошо сохранившейся природой». «Зачем тогда путешествовать? Причина должна заключаться в знании природных и культурных ценностей. «А также то, что поездка способствует сохранению и развитию местной экономики», — говорит он.

Возможности Испании для развития этой модели практически безграничны: 1840 охраняемых природных территорий , в том числе 16 национальных парков, 154 природных парка и 294 заповедника.

«Деятельность компаний, связанных с этой моделью, должна быть тесно связана с этой охраняемой территорией и должна регулироваться надлежащим экологическим менеджментом», — говорит Гусман, который считает, что «спорт на природе — это не экотуризм». Он поясняет, что характеристики экотуризма «также включают в себя организованные мероприятия и маршруты к информационным центрам охраняемых территорий».

Именно в этой области наблюдается дефицит, утверждает он: «Около 20% заказывают какие-либо организованные мероприятия. Нам нужно, чтобы каждый, кто едет в эти районы, хотя бы раз в жизни участвовал в них. Потому что это имеет значение, связь с окружающей средой, знание, повышение осведомленности, понимание важности анклава».

Сельская гостиница Bajo El Cejo, расположенная в Эль-Берро, в регионе Сьерра-Эспунья (Мурсия), представляет собой экотуристический отель с 12 номерами и входит в сеть Rusticae. Это семейный бизнес, основанный в 2007 году и управляемый Андресом Гарсией Ларой, его женой и сыном.

По словам Гарсии Лары, причиной открытия бизнеса именно в этом месте стало то, «что мы глубоко связаны с землей, откуда родом, а именно с природным парком, к которому мы привязаны». «Мы действительно не знали, что занимаемся экотуризмом . «С самого начала мы предлагали наше заведение и виды деятельности с характеристиками, которые, как мы позже узнали, были определены как экотуризм», — говорит он.

Любовь к земле вдохновляет действия семьи, владеющей Bajo El Cejo, подчеркивает он: «Мы профессионально преданы управлению Bajo El Cejo, потому что хотим жить здесь, зарабатывать на жизнь в деревне нашей семьи, где родились мои бабушка и дедушка, мои родители и мои братья и сестры. Это вас связывает. Я вырос в горах, занимаясь деятельностью, связанной с окружающей средой.

Среди своих предложений Гарсия Лара выделяет местную кухню: «Люди выбирают нас, потому что мы используем сезонные и местные продукты, чтобы удовлетворить кулинарные потребности наших клиентов. В сочетании с тишиной и покоем, которые можно найти в таком природном месте, как окрестности Сьерра-Эспунья, и в городе с населением всего 100 жителей».

В гостиницу приезжают гости со всего мира. «Иногда я удивляюсь, что некоторые жители Мурсии не знают, где мы находимся, и что сюда приезжают люди из Скандинавии или Северной Америки», — шутит он.

Предложения туристического агентства Genuine Spain ориентированы на устойчивый туризм, большую часть которого составляет экотуризм. Сусана Конде, директор и основательница компании в 2009 году в городе Витория, выступает за «ответственный, основанный на ценностях туризм». Агентство предлагает поездки по всем охраняемым природным территориям Испании различной степени, в том числе в геопарки и биосферные заповедники . «Мы работаем с компаниями, которые разделяют нашу философию», — говорит Конде.

По его словам, возможности разнообразны: «От однодневных поездок до двух- или трехнедельных. Даже четырехнедельные туры по Испании из одной природной зоны в другую для очень добросовестных или узкоспециализированных путешественников в сфере природного туризма». Профиль клиентов разнообразен: от отдельных лиц до небольших групп или компаний.

Как экотуризм может помочь ограничить изменение климата? По словам директора Genuine Spain, «Испания является ведущей страной в мире по количеству биосферных заповедников; наследие, которое необходимо сохранить, неисчислимо». «Следует избегать развития туристических проектов в определенных природных зонах, не учитывающих негативные последствия на местном уровне», — отмечает он. «Хорошо реализованный экотуризм на природных территориях способствует сохранению природы и восстановлению биоразнообразия . И чем более разнообразна экосистема, тем выше вероятность того, что она будет устойчива к последствиям изменения климата », — подчеркивает он. «Экотуризм — это не массовый или неизбирательный природный туризм, как это было после пандемии. «Необходимо усилить контроль за чувствительными направлениями», — говорит генеральный директор Genuine Spain.

Destinos Manchegos — это компания, оказывающая туристические услуги, которая предлагает мероприятия с гидом в национальных парках Лас-Таблас-де-Даймиэль и Кабаньерос, а также в природном парке Лас-Лагунас-де-Руйдера, инициативы, связанные с экотуризмом. Также предлагаются индивидуальные посещения других мест в Ла-Манче.

Менеджер Хесус Посуэло утверждает, что «экотуризм — это возможность для бизнеса, поскольку есть люди, которые еще не открыли для себя этот способ путешествий, а компании и клиенты несут ответственность за окружающую среду». «Много говорят об устойчивом туризме , от авиакомпаний до крупных гостиничных сетей, но экотуризм на самом деле выходит за рамки этого. «Недостаточно просто применять экологические практики, если вы не стимулируете найм местных гидов или не стимулируете местную экономику», — предупреждает он.

Среди мероприятий, предлагаемых Destinos Manchegos, — экскурсии с гидом, как на автомобиле, так и пешком. До Таблас-де-Даймьель можно добраться на электромобилях . «В Лагунас-де-Руидера, — рассказывает он, — мы используем каяки, но это не просто прогулка; мы предлагаем посетителям интерпретацию природного пространства».

По его словам, чтобы внести свой вклад в борьбу с изменением климата, компания взяла на себя обязательство внедрять «эффективные технологии вождения, шины с низким коэффициентом качения и проекты по компенсации выбросов CO2». Экологическое образование является частью программы Destinos Manchegos, рассчитанной как на школьников, так и на семьи. Информация зависит от природного пространства, где происходит беседа, отмечает Посуэло: «В Таблас де Даймьель мы стараемся осветить мир птиц, орнитологию и круговорот воды. В Национальном парке Кабаньерос мы фокусируемся на флоре, но также и на видах. Это примеры модели, которая предлагает радикальное изменение направления в туристическом секторе и ищет пространство, чтобы превратить все свои возможности в реальность».