Como assumir o controle da história da sua marca com esta estratégia "faça você mesmo"

Sempre acreditei que toda empresa, grande ou pequena, deveria ter a capacidade de moldar sua percepção online. Construir uma marca hoje em dia significa ser visto, confiável e encontrado online. Mesmo assim, muitos empreendedores e profissionais que conheço estão presos em um jogo de espera. Eles podem estar esperando a resposta de um jornalista, a materialização de algum buzz ou simplesmente a permissão para se tornarem visíveis.

Relações públicas "faça você mesmo" — relações públicas no estilo "faça você mesmo" — nos capacita a começar a agir.

Não se trata de cortar custos ou economizar. Trata-se de construir sua presença na mídia desde o primeiro dia e retomar o controle sobre canais pagos, ganhos, compartilhados e próprios , o que é mais importante agora do que nunca.

Quando uma única busca no Google pode moldar sua credibilidade, sua mensagem não deve ser deixada ao acaso. Hoje em dia, quase todos os empregadores (98%) usam mecanismos de busca e mídias sociais para avaliar potenciais candidatos, e 82% dos americanos acreditam que as empresas são mais influentes quando seu fundador ou executivos têm uma marca pessoal forte.

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Perdi a conta de quantos especialistas, fundadores ou consultores com quem conversei se sentem estagnados por serem ótimos no que fazem, mas quase ninguém sabe disso. Estão atolados no boca a boca, sobrecarregados pelo ruído das redes sociais ou simplesmente sem saber por onde começar.

O marketing de conteúdo é a resposta à qual sempre recorro. Não porque esteja na moda, mas porque funciona. As opções são amplas: posts de blog, podcasts, vídeos e posts de liderança inovadora no LinkedIn , newsletters, press releases em veículos de comunicação renomados e artigos de colaboradores em revistas. Publicar conteúdo útil e baseado em experiências dá às pessoas um motivo para notar, confiar e lembrar de você.

Ao escrever sobre o que você sabe, você se posiciona como alguém que entende do assunto. Faça isso com consistência e você passará de "um entre muitos" para "aquele em quem pensam". Você não precisa ser barulhento — basta estar presente nos momentos certos, dizendo as coisas certas, um conteúdo de cada vez.

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As relações públicas tradicionais podem ser lentas e incertas. Você lança, espera e torce por uma resposta que pode nunca chegar. Enquanto isso, você tem um lançamento chegando, uma mudança no seu negócio ou uma mensagem importante que precisa ser ouvida imediatamente.

Publicar artigos em plataformas de mídia confiáveis ​​permite que você alcance novos públicos e aumente o conhecimento da marca mais rapidamente, com benefícios ainda maiores. Em termos práticos: o Relatório de Benchmarks de Conteúdo de Marca da Pressboard de 2023 constatou que os leitores gastam em média 42 segundos interagindo com conteúdo de marca escrito , o que é significativamente maior do que o limite de atenção e memória de 2,5 segundos que eles gastam com um anúncio em banner .

Quando seu nome aparece em um veículo de comunicação confiável, as pessoas começam a notar. Você aparece mais forte nas buscas, e a história que as pessoas encontram é a que você escreveu.

Você decide o que dizer e quando dizer. Especialmente em momentos de urgência, descobri que publicar ajuda a se destacar. Em vez de esperar semanas para que um pitch seja aprovado, posso ter algo no ar e funcionando para mim até o final do dia.

O conteúdo de marca permite que você assuma o controle da sua história e alcance resultados mensuráveis: alcance o público certo no momento certo, aumento do tráfego do site, melhores classificações e um nível de exposição do produto e da marca que é difícil de construir de outra forma.

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Exemplos reais de sucesso de RP "faça você mesmo"

Em nossa própria experiência, investir em um artigo patrocinado na Reuters desempenhou um papel fundamental para ampliar a visibilidade durante o lançamento de uma nova plataforma. Naquele momento crítico, precisávamos alcançar um público mais amplo rapidamente e posicionar nossa estratégia em um veículo confiável e de alta autoridade. O artigo atendeu a esse propósito de forma eficaz, comprovando como uma peça paga bem posicionada pode superar o caminho mais lento de construir novos relacionamentos na mídia, especialmente quando o timing e a exposição pública são essenciais.

Outro caso é o de Dalmo Cirne, um autor emergente com quem temos trabalhado. Ele aproveitou o marketing de conteúdo para construir estrategicamente sua marca pessoal , indo além dos métodos tradicionais de publicação para divulgar seus livros. Essa abordagem levou ao aumento do tráfego do site e do engajamento nas mídias sociais. Além disso, ele conquistou maior visibilidade na comunidade literária por meio de destaques na mídia, o que resultou em aumento nas vendas de livros e mais oportunidades para palestras.

Também trabalhamos com a Smaily, uma plataforma de e-mail marketing sediada na Estônia, que estava explorando maneiras de expandir para novos mercados, como Letônia e Lituânia. Ao executar uma campanha de RP consistente, focada em posicionamentos localizados em mídia paga, a Smaily aumentou significativamente o reconhecimento da marca em ambos os países. À medida que a campanha se expandiu de uma para várias publicações por país, as visualizações de artigos aumentaram de 800 para cerca de 5.000 por mês, e ambas as regiões rapidamente se tornaram as principais fontes de novas contas de clientes.

Essas histórias mostram como relações públicas "faça você mesmo" por meio do marketing de conteúdo podem gerar resultados quando apoiadas por uma estratégia clara.

Etapas para implementar uma estratégia de RP "faça você mesmo"

A primeira coisa a perguntar é: "Pelo que você quer ser conhecido?"

Se você não tiver certeza, não poderá criar conteúdo duradouro. Então, este é o ponto de partida: deixar clara a mensagem que você quer que as pessoas lembrem ao encontrar seu nome ou sua marca.

Depois de definir isso, o próximo passo é começar a criar conteúdo, mas não busque a perfeição ou um discurso de vendas. Feito é melhor que perfeito, e o perfeccionismo pode acabar com o ritmo. Busque algo útil. Compartilhe histórias, insights e lições aprendidas.

Agora, pense em onde seu público já está. Talvez seja o LinkedIn, um blog do setor, um site de comércio confiável — ou todos os anteriores. Vá onde eles já prestam atenção e comece a aparecer lá com algo real a dizer.

Por fim, certifique-se de que seu conteúdo seja visto. É aqui que as plataformas de marketing de conteúdo podem ajudar. Elas permitem que você distribua seus artigos para veículos de mídia confiáveis ​​sem os atrasos e a burocracia das relações públicas tradicionais. Publicar nos veículos e canais certos pode abrir portas para maior visibilidade e credibilidade.

Não se trata de viralizar. Trata-se de ser visto pelas pessoas certas repetidamente.

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Dando os primeiros passos em RP DIY

Relações públicas "faça você mesmo" por meio do marketing de conteúdo não é um atalho — é uma estratégia de longo prazo. É como você se mantém visível, relevante e confiável em um mundo onde a atenção é limitada e a confiança é conquistada com o tempo. Você não construirá liderança inovadora em um dia, mas ficará surpreso com o que um artigo bem posicionado pode fazer.

Você precisa de presença, uma voz que se destaque quando as pessoas procuram por você, pesquisam seu nome ou pesquisam sua empresa. É isso que o marketing de conteúdo pode oferecer. De acordo com o Content Marketing Institute , 73% dos profissionais de marketing B2B afirmam que o marketing de conteúdo ajudou a construir reconhecimento de marca , enquanto 52% relatam aumento na fidelidade entre clientes e consumidores existentes.

Então, comece agora mesmo a criar conteúdo que faça as pessoas notarem você. Assuma a liderança. Seja dono da sua mensagem. Apareça onde importa.