Apple revela equipamentos interessantes, mas ainda há dúvidas sobre sua estratégia de IA

A Apple promoveu seu evento anual de lançamento na terça-feira como "impressionante". Mas, entre seus novos modelos de AirPods, iPhones e relógios inteligentes, o que mais se destacou pode ser algo sobre o qual o CEO da Apple, Tim Cook, não falou muito: inteligência artificial.

Houve muitos ajustes em alguns dos produtos de maior sucesso da gigante da tecnologia. Particularmente notável foi o foco maior em recursos de saúde e condicionamento físico, como a tecnologia de detecção de frequência cardíaca nos Airpods Pro 3 e novos recursos de saúde no Apple Watch — incluindo o que a Apple afirma ser a capacidade de detectar padrões no comportamento dos vasos sanguíneos que podem indicar hipertensão.

Cook chegou a promover o relógio dizendo que ele "ajuda a salvar muitas vidas", mostrando um vídeo promocional de vários usuários que disseram ter evitado uma crise de saúde graças à nova tecnologia. (Embora não tenha havido dados concretos compartilhados sobre esses incidentes.)

Mas em um momento em que o mundo da tecnologia está obcecado por IA, o relativo silêncio sobre os planos da Apple para sua integração em seus produtos levanta questões sobre a estratégia de longo prazo da empresa nesse espaço.

A empresa já possui um conjunto de recursos agrupados no Apple Intelligence, lançado inicialmente no final de 2024 e recentemente aprimorado. Isso inclui recursos como tradução ao vivo (inclusive para os novos Airpods Pro 3 e alguns modelos mais antigos) — e o recurso de inteligência visual da Apple identifica objetos ou lugares para os quais você aponta com a câmera e permite que os usuários usem o mecanismo de busca do Google ou o ChatGPT para obter mais informações. Os usuários podem gerar imagens exclusivas descrevendo o que desejam, novamente contando com o ChatGPT para a geração real.

Perguntas sobre o futuro

Então, embora os usuários possam aproveitar esses novos recursos, muitos deles dependem de programas de outras empresas — e isso levou a rumores de que a Apple estaria atrasada em relação aos avanços da IA.

A Apple está "anos atrás" de seus concorrentes quando se trata de IA, escreveu Michael Muchmore recentemente na PCMag, mas ainda tem a chance de se tornar competitiva nesse campo.

"Mas precisa se comprometer com esse objetivo com senso de urgência para ter a chance de alcançar o Google e a Microsoft", escreveu ele. "Caso contrário, pode não conseguir atender às expectativas e ao entusiasmo dos consumidores e, assim, correr o risco de perder a tecnologia que definirá esta década."

Em particular, enquanto o setor de tecnologia tenta transformar IA generativa em produtos reais que as pessoas considerem úteis (e gerem receita), o desempenho mais recente da Siri — que chegou cedo ao mercado de assistência digital em 2011 — tem sido amplamente visto como, na melhor das hipóteses, decepcionante . Porque, embora a Apple tenha afirmado que a Siri tem "novos superpoderes" e mais integração com o ChatGPT, a questão é: por que a Apple está confiando no ChatGPT em vez de criar sua própria versão?

Construindo software e hardware

Isso acontece em um momento em que grandes players nesse segmento da indústria de tecnologia estão se mobilizando para desenvolver sua própria IA e vinculá-la ao seu próprio hardware. O Google, por exemplo, está em processo de integrar sua IA Gemini a diversos dispositivos. A empresa anunciou na primavera que levará o Gemini para seus relógios, carros com Android Auto e Google integrados e no Google TV. O Gemini chegará aos dispositivos Google Home em 1º de outubro.

Por outro lado, a OpenAI, criadora do ChatGPT, sinalizou em maio que pretende entrar no mercado de hardware. Foi então que anunciou uma parceria com o lendário designer Jony Ive para o que é amplamente noticiado como um novo hardware pessoal. Ive era famoso por ser o chefe de design da Apple e o cérebro por trás do design do iPhone e de outros produtos icônicos da empresa, como o iPod e o iMac. Ele deixou a Apple em 2019.

A promessa, pelo menos, de integrar hardware e software está em oferecer aos usuários uma experiência mais personalizada, à medida que a tecnologia começa a saber mais sobre você e suas rotinas, à medida que você acessa o mesmo software de IA onde quer que esteja ao longo do dia — e em diferentes dispositivos.

Mas isso também pode gerar preocupações com privacidade para alguns usuários.

Opções estratégicas

A Apple há muito tempo enfatiza a privacidade do usuário e apresenta o Apple Intelligence aos consumidores como uma oferta de IA focada em privacidade " para o resto de nós ". Atualmente, os usuários podem optar por integrar o ChatGPT com o Apple Intelligence — ou não.

A Apple tem outras opções além de prosseguir com a criação de um produto interno. De acordo com uma reportagem da Bloomberg , a Apple tem considerado trabalhar com a Gemini, do Google, ou com a Claude, da Anthropic. Isso seria um afastamento da estratégia de hardware e software que Google, OpenAI e até mesmo a Meta estão buscando, mas o hardware tem sido o trunfo da Apple há muito tempo.

O dilema da IA ​​da Apple surge em um momento crucial no setor de tecnologia. Embora a IA tenha sido um grande foco para os investidores, agora se discute se estamos no meio de uma bolha de IA, à medida que vemos sinais de que a adoção está enfraquecendo. Dados recentes do censo dos EUA, por exemplo, sugerem que a adoção corporativa de IA em empresas com mais de 250 funcionários tem diminuído nas últimas semanas.

Então, a pressa em adicionar IA a tudo também pode estar esfriando.