Labubu é apenas um sucesso de marketing?

O criador de Labubu, Kasing Lung, é de origem Hong Kong . Lung escreveu um livro de contos de fadas em 2015, inspirado na mitologia nórdica. Ele então lançou uma linha de brinquedos artísticos com os personagens da história. Labubu é um dos personagens dessa história. Lung inicialmente produziu os brinquedos como uma boutique. Em 2019, ele fez uma parceria com a empresa de brinquedos chinesa Pop Mart. O ano de crescimento de Labubu é 2024. Lisa, membro do grupo sul-coreano de K-pop Blackpink, elogiou este brinquedo de pelúcia. Então Rihanna compartilhou Labubu pendurado em sua bolsa em sua conta de mídia social. O resto é claro... Entre os que compartilharam estavam Madonna, David Beckham, Dua Lipa, Kim Kardashian... Esta é uma informação acessível a qualquer pessoa que pesquise online. A verdadeira questão é como Labubu se tornou tão famosa. Anunciantes e especialistas em comunicação enfatizam alguns pontos. O primeiro é capturar o público certo e uma história forte. Os fãs de Labubu não pensam apenas que estão comprando um brinquedo; Eles estão comprando uma história. Segundo, a tática da caixa surpresa. Labubu vem em uma embalagem sem conteúdo conhecido. Algumas bonecas Labubu são incrivelmente difíceis de encontrar porque são muito raras. Aqueles que eram crianças nos anos 90 se lembrarão de Pokémon Tazo. Para conseguir alguns Pokémon Tazo, você tinha que comprar muitas fichas. A mesma lógica se aplica a Labubu. O terceiro motivo é o efeito batom. Em tempos de crise econômica e desaceleração do crescimento global, o número de pessoas que procuram comprar bens de luxo mais baratos aumenta. Labubu age como batom para muitos consumidores. Embora caro para um brinquedo de pelúcia, não está fora de alcance. Esses três motivos não são os únicos; existem outros. Celebridades compartilhando esses brinquedos criam um efeito de popularidade. Muitas pessoas também se conectam com a boneca Labubu, acreditando que ela reflete uma filosofia diferente. Labubu é, sem dúvida, um enorme sucesso de marketing. Seu maior vencedor é sua subsidiária, a empresa chinesa de brinquedos Pop-Mart. O valor da empresa aumentou 250% em apenas um ano. O valor total ultrapassou US$ 50 bilhões. A capitalização de mercado da Pop Mart ultrapassou até mesmo a Mattel, fabricante da Barbie, e a Sanrio, proprietária da Hello Kitty.