Coreia do Sul agita o mercado de beleza

A máscara facial representa para o mercado de beleza o que o K-pop representa para a música: mais um sinal do soft power da Coreia do Sul. Esta máscara de tecido, impregnada com ingredientes ativos dermocosméticos, fabricada pela Torriden e outros fabricantes sul-coreanos, será, até o verão de 2025, um dos itens mais vendidos nas lojas de beleza francesas. Assim como os protetores solares Beauty of Joseon e os séruns de baba de caracol ou ginseng da Cosrx.

Os varejistas estão migrando para essas marcas da moda, cujos produtos com ingredientes naturais são amplamente promovidos no TikTok e no Instagram. A Sephora abriu suas prateleiras para "cerca de dez marcas sul-coreanas desde que listou os produtos da Laneige em 2019", explica Juliette Caloin, vice-presidente de merchandising para a Europa e diretora de compras da marca LVMH. A Amazon dedica páginas inteiras ao assunto.

Na França, a Printemps e a Monoprix acabam de abrir suas portas para a "K-Beauty", a primeira com um espaço temporário dentro da loja de departamentos do Boulevard Haussmann, em Paris, reunindo 13 marcas, e a segunda oferecendo em 100 de suas 350 lojas operadas na França os produtos mais famosos da Beauty of Joseon ou da Cosrx, subsidiária da gigante Amore Pacific. Além disso, a rede de butiques Miin, criada em 2014 em Barcelona por um empreendedor chinês e um investidor suíço, está se expandindo na França: em onze anos, 43 butiques abriram suas portas na Europa, incluindo duas em Paris, na primavera de 2025, que vendem apenas marcas coreanas. "O potencial é de cerca de 200 butiques no continente europeu" , garante a cofundadora da Miin, Lilin Yang.

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