Comércio Justo | É assim que a Alemanha é justa

Nove em cada dez consumidores na Alemanha estão familiarizados com o Fairtrade. Certamente há diferenças culturais entre o Oriente e o Ocidente. Na Alemanha Oriental, as pessoas estão dando mais ênfase ao "consumo" sustentável, por exemplo, usando sobras de assados ​​no dia seguinte como carne temperada ou solyanka. No Ocidente, há um foco maior em “compras” sustentáveis ​​e, nas palavras de Erich Fromm, as pessoas não se contentam em ter o suficiente. Quando se trata de valores, os alemães orientais justos se concentram mais na "área local", ou seja, sustentabilidade e justiça em seu ambiente de vida imediato, descobriu o pesquisador de mercado Robert Kecskes. Enquanto isso, os compradores do Fairtrade da Alemanha Ocidental preferem olhar para o mundo exterior. Contudo, tais diferenças não devem ser superestimadas; em termos absolutos, Oriente e Ocidente diferem apenas em alguns pontos percentuais.

O mesmo se aplica às diferenças culturais entre áreas urbanas e rurais. “Na Alemanha, há geralmente um alto nível de interesse do consumidor no comércio justo”, confirma Robert Kecskes, da Yougov. Em nome da Fairtrade Germany, o instituto internacional de pesquisa de mercado perguntou: “Quão justa é a Alemanha?” Mais respostas são fornecidas no “ Fair Atlas ” publicado online.

O conselho do Fairtrade se vê em um caminho de sucesso. Produtos de comércio justo, como café, bananas e rosas, não são mais produtos de nicho, relatou Benjamin Drösel esta semana na coletiva de imprensa anual em Colônia. As vendas em lojas de desconto e supermercados, em especial, aumentaram significativamente. No geral, as vendas de produtos Fairtrade na Alemanha aumentaram 13%, para 2,9 bilhões de euros em 2024. Um novo recorde, embora a inflação tenha ajudado. Mas as vendas também cresceram fortemente – 5%, o maior crescimento em anos. Há otimismo para 2025.

Como resultado, a participação de mercado do café Fairtrade na Alemanha já está em 5,3%, e a do cacau em cerca de 21%. 16% das bananas vendidas neste país possuem o selo Fairtrade, e no caso das rosas o número chega a 44,5%. O Comércio Justo oferece aos seus agricultores e parceiros em países em desenvolvimento e emergentes um prêmio que é pago além do preço de venda no mercado. O prêmio visa permitir investimentos no futuro.

Ao mesmo tempo, a organização internacional se vê como uma consultora local. Lá , os produtores, incluindo cooperativas, estão preocupados com a carga burocrática imposta a eles pelas leis alemãs e europeias da cadeia de suprimentos. Juntamente com parceiros comerciais e doadores governamentais, a Fairtrade está oferecendo cursos de treinamento para que café, bananas e rosas possam continuar sendo vendidos no mercado alemão. Isso inclui um fundo para financiar os custos adicionais. Um tópico delicado que provavelmente preocupará as partes interessadas ao redor do mundo no Dia Mundial do Comércio Justo.

Os produtos com o selo Fairtrade representam cerca de 80% de todas as vendas de comércio justo no país. Em comparação, as lojas do mundo são pequenas empresas, cujo faturamento no ano passado foi provavelmente bem abaixo de 100 milhões de euros. Essas lojas especializadas, anteriormente chamadas de “Lojas do Terceiro Mundo”, são consideradas a fonte original do comércio justo. As primeiras lojas foram abertas no início da década de 1970. Em vários países, os jovens em particular protestaram contra a crescente injustiça no comércio mundial. Um novo movimento havia surgido. Hoje, há 900 lojas globais na Alemanha, e milhares de pessoas se voluntariam para ajudar.

As primeiras organizações de importação também foram fundadas em meados da década de 1970. GEPA, El Puente e Globo ainda estão entre as maiores empresas de comércio justo atualmente.

Mas mesmo no comércio justo, não era o suficiente. Os produtores exigiam maiores volumes de vendas. Gradualmente, a Fairtrade e outras empresas de comércio justo também ofereceram seus produtos em lojas de produtos orgânicos, lojas de alimentos saudáveis ​​e varejistas de alimentos convencionais. Já faz alguns anos que produtos de comércio justo também podem ser encontrados nas prateleiras de lojas de desconto. Isso ainda não é incontestável no cenário atual. Com o tempo, as lojas do mundo perderam seu ponto de venda exclusivo.

Neste sábado, porém, não é comemorado apenas o Dia Mundial do Comércio Justo, mas também o Dia Mundial da Loja. Sob o lema "Chocolate para o clima? Eu compro de você!", o movimento mundial de compras chama a atenção para as consequências negativas da crise climática para o cultivo do cacau.

Informação sobre a campanha do cacau da organização guarda-chuva World Shop em: www.weltladen.de/kampagne