ITV ostrzega przed spadkiem przychodów z reklam, ponieważ firmy tną budżety marketingowe w obawie przed podwyżką podatków budżetowych

ITV ostrzega przed spadkiem popytu na reklamę, ponieważ firmy ograniczają wydatki na marketing po ostrzeżeniach o podwyżkach podatków budżetowych.

Szefowa Carolyn McCall stwierdziła, że ​​istnieją dowody na „słabnącą gospodarkę”, ponieważ nadawca ogłosił plany przesunięcia emisji niektórych programów na przyszły rok w celu zaoszczędzenia pieniędzy.

Stwierdziła, że ​​„w okresie poprzedzającym budżet panowała coraz większa niepewność”, co przyczyniło się do „trudnej sytuacji na rynku reklamowym”.

Budżet zostanie opublikowany 26 listopada później niż zwykle, a obawy o podwyżki podatków sprawiają, że firmy wstrzymują się z decyzjami dotyczącymi wydatków.

ITV podało, że spodziewane jest 9-procentowe zmniejszenie całkowitych przychodów z reklam w ciągu ostatnich trzech miesięcy 2025 r., co spowoduje spadek sprzedaży w całym roku o 6 procent.

Akcje ITV spadły o 1,2 proc., czyli o 0,8 pensa, do 67,6 pensa, co oznacza, że ​​straty od końca lipca wyniosły prawie 25 proc.

Dyrektor ds. inwestycji w AJ Bell, Russ Mould, stwierdził: „Rachel Reeves może wziąć na siebie winę za spadek ceny akcji ITV pomimo lepszych od oczekiwanych wyników, jeśli chodzi o brytyjską stację nadawczą.

Firmy mają już dość niepewności związanej z budżetem i braku jasnych wytycznych co do tego, czy podatki wzrosną.

Ma to negatywny wpływ na wydatki wewnętrzne, np. opóźniając decyzje o zatrudnieniu.