Het merk Bed Bath & Beyond keert terug met een nieuwe winkel in Nashville

Bed Bath & Beyond maakt een comeback onder een iets andere naam, ruim twee jaar nadat het bedrijf failliet ging.

De eerste Bed Bath & Beyond Home-winkel opent vrijdag in Nashville, een nieuwe versie van de voormalige grote winkel die bekendstond om de verkoop van meubels, apparaten en meer, tegen middenklasseprijzen. De opening wordt begeleid door The Brand House Collective, voorheen bekend als Kirkland's, dat een portfolio van winkels beheert, waaronder Beyond Inc.'s Bed Bath & Beyond Home, Bed Bath & Beyond, Buy Buy Baby en Overstock.

"We gaan de juiste inventarismix per categorie en per merk testen en leren kennen, maar de uitstraling van de winkels zal een overgang zijn ten opzichte van de oorspronkelijke Bed Bath and Beyond-winkels, met een duidelijkere focus op seizoensgebonden woonaccessoires, slaapkamermeubilair en bad- en wasproducten", vertelde Starr Hudgens, stafchef bij Brand House Collective, aan CBS MoneyWatch.

Brand House Collective kondigde eind vorige maand de opening van de winkel in Nashville aan.

"We zijn er trots op dat we met de lancering van Bed Bath & Beyond Home een van de meest iconische namen in de detailhandel opnieuw kunnen introduceren. Het is een prachtig nieuw concept, afgestemd op de manier waarop gezinnen tegenwoordig thuis samenkomen", aldus Amy Sullivan, CEO van The Brand House Collective, destijds.

Om oude klanten terug te lokken, zei Brand House dat het de oude kortingsbonnen van Bed Bath & Beyond zou blijven gebruiken: de grote wit-blauwe papieren strookjes die al lang met het bedrijf worden geassocieerd.

"De kortingsbon die we allemaal kennen en waarderen is terug en voor degenen die er een nodig hebben, ligt er een nieuwe versie voor de deur", aldus het bedrijf in de aankondiging.

Op de vraag of Brand House van plan is om meer winkels te openen onder de naam Bed Bath & Beyond Home, antwoordde Hudgens: "We openen vier extra Bed Bath and Beyond Home-winkels in de markt van Nashville en zullen agressief reageren om te bepalen welke veranderingen we moeten doorvoeren in de merchandising, het merk en de strategie, terwijl we onze openingsstrategie voor 2026 plannen."

De opening van de vestiging in Nashville markeert een nieuw hoofdstuk voor de discountretailer, die moeite had om het hoofd boven water te houden te midden van dalende verkopen en de opkomst van online winkelen. Het bedrijf stapte uiteindelijk in de e-commercesector na de benoeming van Mark Tritton, een voormalig topman van Target, tot CEO in 2019. Maar volgens experts liep het bedrijf toen al te ver achter op de belangrijkste concurrenten.

Het bedrijf had meer dan 300 fysieke vestigingen voordat het deze allemaal sloot nadat het in april 2023 een Chapter 11-procedure was gestart . Maanden later kondigde het aan dat het zou terugkeren als online meubelmerk onder de nieuwe eigenaar Overstock.com. In 2024 deed Overstock.com een bod om producten van Bed Bath & Beyond te verkopen in meer dan 100 van zijn Container Store-vestigingen in een poging de noodlijdende winkelketen nieuw leven in te blazen met behulp van de naam Bed Bath & Beyond.

Met de Met de opening van de Bed Bath & Beyond Home-winkel in Tennessee zet Brand House Collective een belangrijke stap in het nieuw leven inblazen van zijn noodlijdende retailmerken, aldus John Bringardner, hoofdredacteur bij Debtwire, een analyseplatform dat bedrijven met schulden in de gaten houdt.

"Het bedrijf heeft een enorme herstructurering doorgevoerd, slecht presterende winkels gesloten, overtollige voorraad verminderd en een frisse nieuwe look en marketingplan ontwikkeld", vertelde Bringardner aan CBS MoneyWatch. "Maar de onderliggende financiële situatie blijft ernstig problematisch en het succes van de herlancering zal een zware strijd worden."

Bed Bath & Beyond werd in 1971 opgericht als particuliere onderneming en ging in 1992 naar de beurs. Volgens gegevens van Statista telde het bedrijf ooit duizenden winkels over de hele wereld.

• Bed Bath & Beyond
• Hoofdstuk 11 Faillissement