Wereldwijde luxemarkt zal in 2025 waarschijnlijk in de problemen komen

Volgens een onderzoek van adviesbureau Bain and Company zal de wereldwijde markt voor luxegoederen in 2025 naar verwachting vertragen als gevolg van geopolitieke omstandigheden en economische onzekerheid. Er bestaat het risico dat de markt de ergste turbulentie in 15 jaar meemaakt. Toch blijven de vooruitzichten op lange termijn positief.

De verkoop van luxegoederen is "gevoelig voor onzekerheid en staat daarom onder toenemende druk, waarbij het vertrouwen van consumenten in luxegoederen wordt ondermijnd door economische onrust, geopolitieke en handelsspanningen, valutaschommelingen en de volatiliteit van de financiële markten", waarschuwt het donderdag gepubliceerde onderzoek.

Voor de auteurs van deze studie, uitgevoerd in samenwerking met de Altagamma Foundation, die de grootste namen in de Italiaanse luxesector verenigt, zouden deze tegenwind wel eens de hevigste kunnen zijn waarmee de sector in 15 jaar te maken heeft gehad. China en de Verenigde Staten, de belangrijkste afzetmarkten voor de sector, kampen met een dalende vraag, veroorzaakt in de Verenigde Staten door schommelingen in de douanetarieven en in China door de afwachtende houding van de middenklasse, zo schat de studie.

Nadat de markt in 2024 een omzet van 1.387 miljard frank had bereikt, zou de groei dit jaar kunnen vertragen, met name de verkoop van persoonlijke luxeartikelen (mode en lederwaren, sieraden, horloges), die ongeveer een kwart van het totaal vertegenwoordigen, en die met 2 tot 5% zou kunnen dalen "afhankelijk van het meest waarschijnlijke scenario". "We hadden relatief positieve vooruitzichten voor het laatste kwartaal van 2024, maar helaas was het begin van 2025 minder", legt Joëlle de Montgolfier uit, sprekend over "marktnormalisatie".

De studie beschouwt twee andere, minder waarschijnlijk geachte scenario's: het ene optimistisch, waarbij de verkoop tussen -2 en +2% zou schommelen, en het andere pessimistisch, met een daling van de vraag en als gevolg daarvan een omzetdaling van 5 tot 9%. "We bevinden ons in een fase van grote twijfel over de toegevoegde waarde van luxe, de aantrekkelijkheid ervan, het vermogen om klanten ervan te overtuigen dat de prijs de juiste is voor wat het biedt. En de luxe-industrie zelf (de groepen in de sector, nvdr.) heeft enige twijfels wanneer we deze stoelendans van creatieve richtingen zien", analyseert Joëlle de Montgolfier.

Op de lange termijn, zo schat het onderzoek van Bain and Company/Altgamma in, blijven "de fundamenten en vooruitzichten goed". Er wordt gesteld dat er in de komende vijf jaar meer dan 300 miljoen nieuwe consumenten de markt zullen betreden, waarvan de helft uit Generatie Z (geboren tussen eind jaren negentig en begin 2010) en Alfa (geboren na 2010).