Il marchio Bed Bath & Beyond torna con un nuovo negozio a Nashville

Bed Bath & Beyond torna in attività con un nome leggermente diverso, più di due anni dopo aver dichiarato bancarotta.

Venerdì aprirà a Nashville il primo punto vendita Bed Bath & Beyond Home, una nuova versione dell'ex grande magazzino noto per la vendita di arredamento per la casa, elettrodomestici e altro ancora, a prezzi di fascia media. A supervisionare l'apertura è The Brand House Collective, precedentemente noto come Kirkland's, che gestisce un portafoglio di negozi al dettaglio tra cui Bed Bath & Beyond Home, Bed Bath & Beyond, Buy Buy Baby e Overstock di Beyond Inc.

"Testeremo e apprenderemo il giusto mix di inventario per categoria e per marchio, ma l'aspetto e l'atmosfera dei negozi saranno una transizione rispetto ai negozi Bed Bath and Beyond originali, con una maggiore attenzione all'arredamento stagionale per la casa, all'arredamento per la camera da letto e ai prodotti per il bagno e il bucato", ha detto a CBS MoneyWatch Starr Hudgens, capo dello staff di Brand House Collective.

Il Brand House Collective ha annunciato l'apertura del negozio di Nashville alla fine del mese scorso.

"Siamo orgogliosi di riproporre uno dei nomi più iconici del commercio al dettaglio con il lancio di Bed Bath & Beyond Home, splendidamente ripensato per il modo in cui le famiglie si riuniscono oggi in casa", ha affermato all'epoca Amy Sullivan, CEO di The Brand House Collective.

Per invogliare nuovamente i vecchi clienti a entrare, Brand House ha dichiarato che avrebbe reso omaggio ai coupon Bed Bath & Beyond, i grandi tagliandi di carta bianca e blu da tempo associati all'azienda.

"Il coupon che tutti conosciamo e amiamo è tornato e per chi ne ha bisogno, una nuova versione sarà pronta all'ingresso", ha dichiarato l'azienda nell'annuncio.

Alla domanda se Brand House intenda aprire altri negozi con il marchio Bed Bath & Beyond Home, Hudgens ha risposto: "Stiamo aprendo altri quattro negozi Bed Bath and Beyond Home nel mercato di Nashville e adotteremo un atteggiamento aggressivo di apprendimento e reazione per determinare i cambiamenti appropriati da apportare in termini di merchandising, marchio e strategia mentre pianifichiamo la nostra strategia di apertura per il 2026".

L'apertura della sede di Nashville segna un nuovo capitolo per il discount, che ha faticato a rimanere a galla a causa del calo delle vendite e del decollo dello shopping online. L'azienda è finalmente entrata nel mondo dell'e-commerce dopo aver nominato CEO Mark Tritton, ex dirigente di Target, nel 2019. Ma a quel punto, secondo gli esperti, l'azienda era troppo indietro rispetto ai principali concorrenti.

L'azienda aveva oltre 300 punti vendita fisici prima di chiuderli tutti dopo essere entrata in procedura di Chapter 11 nell'aprile 2023. Mesi dopo, ha annunciato che sarebbe tornata come marchio online di arredamento per la casa sotto la guida del suo nuovo proprietario Overstock.com. Nel 2024, Overstock.com ha presentato un'offerta per vendere i prodotti Bed Bath & Beyond in oltre 100 dei suoi punti vendita Container Store, nel tentativo di rilanciare la catena di vendita al dettaglio in difficoltà con l'aiuto del marchio Bed Bath & Beyond.

Con il Con l'apertura del negozio Bed Bath & Beyond Home nel Tennessee, Brand House Collective sta compiendo un passo importante: rilanciare i suoi marchi di vendita al dettaglio in difficoltà, secondo John Bringardner, caporedattore di Debtwire, una piattaforma di analisi che monitora le aziende indebitate.

"L'azienda ha intrapreso un massiccio sforzo di rilancio, chiudendo i punti vendita con risultati insoddisfacenti, riducendo le scorte in eccesso e creando un nuovo look e un nuovo piano di marketing", ha dichiarato Bringardner a CBS MoneyWatch. "Ma la sua situazione finanziaria rimane profondamente in difficoltà e il successo del rilancio sarà una battaglia in salita".

Bed Bath & Beyond ha aperto come azienda privata nel 1971 ed è diventata pubblica nel 1992. Secondo i dati di Statista , un tempo contava migliaia di negozi in tutto il mondo.

• Bed Bath & Beyond
• Capitolo 11 Fallimento