Lululemon, iddia edilen taklit ürünlerin satışı nedeniyle Costco'ya dava açtı
Lululemon, Costco'nun en popüler ürünlerinden bazılarının taklitlerini satarak fikri mülkiyet haklarını ihlal ettiğini ileri sürüyor.
Kaliforniya'daki bir mahkemede yakın zamanda açılan bir davada, Costco'nun Lululemon'un Scuba kapşonlu üstleri ve sweatshirtleri, Define ceketleri ve ABC pantolonlarının "taklitlerini" sattığı iddia ediliyor.
Vancouver merkezli Lululemon'un tespit ettiği sahte ürünlerden bazıları Costco'nun özel markası Kirkland altında satılıyor, ancak diğerleri Danskin, Jockey ve Spyder üreticileri tarafından üretiliyor.
Dava dosyasında, "Bazı müşteriler, bu ihlal eden ürünlerin orijinal Lululemon giysileri olduğuna yanlışlıkla inanıyor, ancak diğer müşteriler ise özellikle alt alıcılar veya gözlemciler için orijinal Lululemon ürünlerinden ayırt edilmesi zor olduğu için ihlal eden ürünleri özel olarak satın alıyor" denildi.
Lululemon, bu senaryoların hem sahip olduğu patentleri hem de müşterilerle kurduğu itibar ve iyi niyeti suistimal ettiğini iddia ediyor.
Lululemon, 49 sayfalık mahkeme dosyasında, Costco'ya ihtarname göndererek dolandırıcılara müdahale etmeye çalıştığını ancak şimdi bir mahkemenin devreye girmesini istediğini söylüyor.
Lululemon, Costco'nun iddia edilen sahte ürünlerin üretimini, ithalatını, pazarlamasını ve satışını durdurmasını emretmek isteyen bir jüri duruşması talep etti.
Ayrıca Washington merkezli perakendecinin, internette veya basılı yayınlarda iddia edilen sahte ürünleri reklam ettiği tüm örnekleri kaldırmasını ve mahkemeden Costco'nun Lululemon'un söz konusu ürünlerden dolayı uğradığı kar kayıplarını karşılamasını talep etmesini istiyor.
Lululemon sözcüsü CBC News'e gönderdiği e-posta açıklamasında, "Ürünlerimizin araştırma, geliştirme ve tasarımına önemli yatırımlar yapan, inovasyon odaklı bir şirket olarak, fikri mülkiyet haklarımızı koruma ve uygulama sorumluluğunu çok ciddiye alıyoruz ve gerektiğinde uygun yasal işlemleri başlatıyoruz" dedi.
Costco yorum talebine hemen yanıt vermedi. Lululemon'un davasına henüz bir yanıt vermedi.
Bu davaya dahil olmayan Dipchand LLP'nin fikri mülkiyet avukatı ve yönetici ortağı Elizabeth Dipchand, Lululemon'un neden yasal işlem başlattığını anladığını söylüyor. Düşük seviyeli benzer ve sahte ürünler her zaman var olsa da, genellikle çok fazla paranın söz konusu olmadığını söylüyor.
"[Costco] sahte çantalar ve ... ayakkabılar ve her türlü başka mal getiren denizaşırı ülkelerden gelen bir sahte üretici değildir. Bu, çok iyi bilinen bir çok uluslu şirkettir ve önemli miktarda tuğla ve harçla, çok iyi bilinen, daha yüksek kaliteli ve daha yüksek fiyatlı başka bir şirketin kârını etkilemektedir," dedi Dipchand.
Davada ayrıca Lululemon'un fikri mülkiyeti olduğunu söylediği Define fermuarlı ceketinin göğüs ve sırt kısmındaki çizgiler gibi bazı kıyafetlerin belirli tasarım detayları da yer alıyor.
Bazılarına göre çizgi detayı önemsiz bir detay gibi görünebilir ancak Dipchand, bu tür imza detaylarının fikri mülkiyet dünyasında çok şey ifade ettiğini söylüyor.
Dipchand, "Lululemon'un söylediği şey, [bu dizelerin] artık o kadar tanınabilir olduğu ki, itibarımızla ilişkilendirildiği... ve korunmayı hak ettiği" dedi.
Son yıllarda, alışveriş yapanlar enflasyon ve küresel ticaret savaşıyla başa çıkmak için markalı orijinalleri taklit eden ürünler ararken taklitler inanılmaz derecede popüler hale geldi. Bu fenomen özellikle çevrimiçi olarak ilgi gördü ve sosyal medya hesapları buldukları en iyi taklitleri paylaştı. Taklit kozmetikler özellikle popüler olsa da, Lululemon da spor giyim ürünlerini bazı müşterilerin ulaşılamaz bulduğu daha yüksek fiyatlara sattığı için hedef haline geldi.
Dipchand, şirketlerin sahtekarlıklara yönelik büyüyen pazar konusunda daha fazla endişe duymaya başladığını söylüyor. Ve sahtekarlıkların peşine düşen bu tür davaların daha fazla görülüp görülmeyeceği, bunun şirketlerin kârlarını ne kadar derinden kestiğine bağlı olacak.
Lululemon geçmişte taklitlere karşılık vermeye çalıştı. Şirket 2023'te bir " taklit takası " düzenleyerek müşterilerini popüler Align pantolonlarının benzer versiyonlarını getirip gerçek Lululemon markalı versiyonla değiştirmeye teşvik etti.
Dava, Lululemon'un yeni ve muhtemelen gelen gümrük vergilerine karşı koymak için "makul nitelikte" ve ürünlerinin sadece "küçük" bir kısmına uygulanacak fiyat artışları yapacağını söylemesinden haftalar sonra açıldı.
Marka, geçen yıl ve bu yılın başlarında tüketicileri hayal kırıklığına uğratan yenilik eksikliğinden kurtulmak için çalışıyor. Yenilik - bir markanın ürünlerinin ve stillerinin tüketicilere ne kadar taze göründüğü - perakendecilerin müşterileri çekmesinin temel yollarından biridir.
cbc.ca
