Fransa'nın en zengin ailesi Hermès kimdir?

Yaklaşık 200 yıl önce, Thierry Hermès binicilik malzemeleri konusunda uzmanlaşmış bir işletme kurdu. Bugün, şirket tartışmasız dünyanın en büyük lüks imparatorluğu. Bu noktaya gelene kadar geçen yolculuk, değişimler, tartışmalar ve dokunulmamış ve son beş yıldaki üstel büyümeyi açıklayabilecek iki ayrıntıyla işaretlendi: zanaatkar üretimine öncelik veren ve aynı ailenin liderliğinde kalan bir moda evi . Aile bağları, 10 yıldan biraz daha uzun bir süre önce en büyük lüks marka holdinglerinden biriyle yaşanan bir hukuk mücadelesinin ardından güçlendi ve bu da Hermès ailesini en büyük Fransız milyarderler sıralamasında zirveye taşıdı.

Ekonomi yayını Challenges tarafından yayınlanan Fransa'nın en zenginleri listesinde sekiz yıl liderliğini sürdüren lüks marka grubu LVMH'nin (derginin hissesine sahip) CEO'su Bernard Arnault, Hermès ailesi tarafından geride bırakıldı. Şirketin %66,7'sini kontrol eden mirasçıların serveti, 2024'e göre %5 artışla yaklaşık 163,4 milyar avro olacak . Bu arada, LVMH'nin %48'ine sahip olan Arnault ailesi, geçen yıl servetinin %38,6'sını kaybetti ve borsa değerlemelerine göre tahmini net serveti 116,7 milyar avro olacak. Peki , Avrupa'nın en zengin milyarderini geride bırakan Fransa'nın en zengin ailesi kim ?

Hermès hisselerinin üçte ikisinden fazlasını kontrol eden yaklaşık 100 mirasçı bulunmaktadır. Şirket, 1837 yılında Thierry Hermès tarafından kurulmuş ve binicilik koşumlarının el yapımı üretiminde uzmanlaşmıştır. 1880 yılında, kurucunun oğlu Charles-Émile Hermès, Paris'te 24 rue Faubourg-Saint-Honoré adresinde bir dükkan açarak burada özel yapım at aksesuarları üretmeye başlamıştır. Genel deri ürünlerine geçiş 1922'de, ardından 1925'te erkek giyim, 1927'de mücevher ve ve 1928'de saatler ve sandaletler. 1930'da, kurucunun doğrudan soyundan gelen üç kuşak yöneticiden sonra, Émile Hermès aile şirketinin liderliğini kızlarının kocalarına devretti ve böylece markayı bugüne kadar işleten üç şube ortaya çıktı: Dumas, Puech ve Guerrand.

Robert Dumas, 1930'larda kayınpederinin yanına katıldığında (1951'de şirketin yönetimini devraldı), Hermès , Jackie Kennedy tarafından popüler hale getirilen ipek eşarplar veya 1950'lerde Monako Prensesi onuruna Kelly olarak yeniden adlandırılan çantalar gibi, markanın DNA'sının bir parçası haline gelen ürünleri üretmeye başladı. Şirket, Dumas ailesinin liderliğinde son yetmiş yıl boyunca varlığını sürdürdü ve 2006 ile 2013 yılları arasında, Hermès'in aile dışındaki tek yöneticisi olan Patrick Thomas yönetiminde kısa bir geçiş dönemi yaşandı.

Axel Dumas, 2014'ten beri şirketin CEO'su ve ailenin altıncı neslinden. Hermès'in kurucusunun torununun torunu olan ve 28 yıl boyunca markanın CEO'su olarak görev yapan ve şirketin uluslararası bir lüks evi olarak statüsünü yükselten kişilerden biri olarak kabul edilen Jean Louis Dumas'ın yeğenidir. 15 yıllık bir süre içinde dünya çapında 132 mağaza açtı. Ayrıca, 1983'te, bir Air France uçuşunda oyuncu Jane Birkin ile tesadüfen karşılaşması sonucu, bugün dünyanın en çok arzulanan ve en değerli çanta modelini yaratan da Jean Louis Dumas'dı; çünkü orijinal Birkin prototipi geçen hafta 8,6 milyon avroya açık artırmada satıldı. Aynı zamanda karizmatik bir patrondu. Le Monde'un haberine göre , Jean Louis Dumas, 2002 yılında çalışanlarının "dünyanın güzelliklerini" keşfedebilmeleri için şirket içinde bir çekiliş düzenledi: İdeal seyahatlerinin ne olacağını bir kağıda yazdılar; Japon satış elemanları Versay'ı ziyaret etmek isterken, diğerleri Avrupa'yı at sırtında geçerek Saint Petersburg'a gitmek istediler.

Axel Dumas, Eylül 2024'te Financial Times'a verdiği bir röportajda, "Amcam lüks bir şirket değil, kaliteli bir zanaatkar şirketi olduğumuzu söylerdi. 'Başkalarının ne yaptığına bakmam; etkilenebilirim' derdi. Bu düşünce bende kaldı," demişti. Dumas , Hermès'in Şubat ayında resmen duyurduğu ve koleksiyonların 2026-2027 yılları arasında piyasaya sürülmesi beklenen haute couture pazarına girme olasılığını da göz ardı etmemişti.

Axel Dumas , markanın işlerinin vaftizler, düğünler ve cenazelerle halledildiği bir dönemde, 1993 yılında, 22 yaşındayken Hermès'e katıldı. "Şimdi çok büyük olan küçük bir şirkete katıldım. Yine de onu mahvedip tekrar küçültebilirdim," diye şaka yaptı. Bu arada hukuk, siyaset bilimi ve felsefe alanlarında dereceler aldı ve Pekin ve New York'taki Paribas'ta çalıştı. Hermès'in LVMH ile hukuk mücadelesi içinde olduğu bir dönemde CEO olarak göreve geldiğinden beri, Axel Dumas markanın defilelerinde ve dünya çapındaki yeni mağaza açılışlarında sık sık ön sıralarda yer aldı ve moda ve eğlence sektörlerinden ünlülerle omuz omuza oldu. Le Monde, hafta sonları Saint-Germain-des-Prés'deki kitapçılarda kot pantolon ve beyaz gömlekle fark edilmeden dolaşabildiğini iddia etse de .

Thierry Hermès'in altıncı nesil torunları da aynı felsefeyle yetiştirildi ve bu da lüks markanın en önemli pozisyonlarında bu kadar çok kuzenin bulunmasını açıklıyor. Catherine Dumas'nın oğlu ve kurucunun büyük büyük torunu, Üretim ve Holding Genel Müdürü Guillaume de Seynes , 2011 yılında film yapımcısı Anna-Sophie Chaumier Le Conte'ye "Başarımızın, bu şirketin aile şirketi olmasından ve uzun vadeli stratejinin tutarlılığı ve sürekliliğinden kaynaklandığına inanıyoruz" demişti. De Seynes, 1999'dan beri aile şirketinde çalışıyor ve İsviçre'deki saatçilik operasyonlarından sorumlu kişilerden biri. 2016 yılında, 97 Fransız lüks markanın oluşturduğu ve 1954'ten beri "savoir faire"i savunan ve teşvik eden Comité Colbert'in başkanlığını üstlendi.

Jean Louis'in oğlu ve markanın sanat yönetmeni Pierre-Alexis Dumas'a göre, şirketin en büyük varlıklarından biri bilgi birikimidir. Aralık ayında, CBS'nin 60 Dakika programında , varis Hermès'in başarısının bir başka sırrından bahsetti: on binlerce avroya varan fiyatlarla satılan özel, yüksek kaliteli, el yapımı ürünler. Sanat yönetmeni, çocukken iki iğne ve çantaların dayanıklılığını sağlayan balmumu kaplı iplikle tel dikiş yapmayı öğrenmiş. Dumas , Hermès'in pahalı değil, pahalı ürünleri olduğunu savunuyor. "Maliyet, bir nesneyi kaliteli bir nesne yapmak için gereken özenle düzgün bir şekilde yapmanın bedelidir. Pahalı, olması gerektiği kadar etkili olmayan bir üründür, ancak yine de büyük miktarda para ödersiniz ve ihanete uğramış hissedersiniz. Bu pahalıdır."

Aynı zanaatkar tarafından baştan sona elle dikilen ve yıllık üretimi sınırlı olan bir Birkin'in yapımı 20 saat sürebiliyor. Fiyatları, renk ve malzemenin nadirliğine bağlı olarak 40.000 avroya, hatta uluslararası müzayedelerde yüz binlerce avroya ulaşabiliyor. Bekleme listeleri yıllarca sürüyor ve para yetmiyor . "Bir Hermès mağazasına girip sabırlı olmanız gerekiyor," diyor Dumas, markanın milyonerlerin kaprislerine boyun eğmediğini savunarak. "Benim de çocuklarım ve arzularım var. Ama bu uzun bir süreç: önce mağazaya gitmeniz, randevu almanız, ne istediğinizi konuşmanız, neyin mümkün ve mevcut olduğunu kontrol etmeniz gerekiyor ve sonunda istediğiniz oluyor," diye açıklıyor Hermès'in bir pazarlama departmanı olmadığını iddia eden sanat yönetmeni: ağızdan ağıza (veya ünlüden ünlüye) yayılan söylentiler sayesinde heyecan yaratılıyor. İlham perileri Grace Kelly ve Jane Birkin'den, Kraliçe II. Elizabeth gibi kraliyet ailesi mensuplarına, Kate Moss ve Sarah Jessica Parker gibi popüler moda ikonlarından, Kardashian'lar ve Georgina Rodriguez gibi en ünlü sosyal medya kişiliklerine kadar herkes Hermès markalı bir şeyler giymek istiyor . Dumas, yüksek talep karşısındaki yavaş üretimle ilgili olarak "Biz girişimcilik sorunları yaşayan yaşlı bir kadınız," diye espri yapıyor. Sanat yönetmeni ise, piyasanın endüstriyel temposuyla karşılaştığında, "Biz zanaatkârız, makine değiliz," diye açıkça yanıtlıyor.

Şirket ailede kalmaya devam ediyor ve Thierry Hermès'in bir diğer doğrudan soyundan gelen Henri-Louis Bauer yönetim kurulu başkanı olarak görev yapıyor. Bauer ailenin ikinci kolunu temsil ediyor: En ünlü Hermès mirasçılarından biri olan Nicolas Puech'in kız kardeşi Marie France Puech'in oğlu, ki bunun da ilginç nedenleri var. 83 yaşındaki Puech lüks evin hisselerinin yaklaşık %5'ine sahip olabilir, ancak son yıllarda karıştığı tartışmalarla tanınıyor: 2023'te, o zamanlar 10 milyon avro değerinde olan servetini miras alabilmek için 53 yaşındaki bahçıvanı evlat edinmeye çalıştı ; ve yakın zamanda anlaşma sözü vermesine rağmen Hermès hisselerini satmadığı için Katar Emiri tarafından dava edildi . Seksenlik yaştaki bu kişi, 2011 yılında kurulan ve 51 soyundan gelenin oluşturduğu, şirketin sermayesinin yarısından fazlasını elinde bulunduran aile holdingi H51'e katılmayı reddeden Thierry Hermès'in tek doğrudan mirasçısıdır. Nicolas Puech şu anda şirketteki 6 milyon hissesi üzerinde artık kontrolü olmadığını ve servetinin nerede olduğunun bir sır olduğunu iddia ediyor (Fransız yetkililer hisselerin bir kısmının Bernard Arnault'a satıldığını keşfetmiş olsa da).

Ailenin üçüncü kolu da yönetim kurulunda yer alıyor. 2011 yılında holdingin başına seçilen Julie Guerrand ve Bloomberg'in haberine göre , 2024 yılında 18-25 yaşlarındaki dört çocuğuna şirket hisselerinin 4,2 milyon avro değerindeki bir kısmını teklif ederek manşetlere çıkan BT genel müdürü Wilfried Guerrand gibi isimler var. Le Monde, eski Gucci genel müdür yardımcısı Yann Kerlau'nun 2010 tarihli *Les Dynasties du luxe* kitabından alıntı yaparak, Guerrand'ların "miras aldıkları avantajlardan en çok yararlanan" aile üyeleri olduğunu yazıyor. Kerlau, Portekiz ve Marakeş'teki polo takımlarını, dairelerini ve gösterişli mülklerini vurgulayarak, "Yaşam tarzları Dumas kuzenlerininkiyle kıyaslanamaz" diyor.

Thierry Hermès'in varislerinin bu silsilesi ülkemizle güçlü bağlara sahiptir. Evin kurucusunun torununun torunu Hubert Guerrand, 10. Cadaval Dükü'nün en büyük kızı Rosalinda Álvares Pereira de Melo ile evlendi . İş adamı 2016 yılında vefat etti, ancak geniş bir miras bıraktı. Ailenin Paris'teki ikametgahındaki mobilya ve sanat eseri koleksiyonu , bir zamanlar Kraliçe Marie Antoinette'e ait olan bir sandalyeyi de içeriyordu ve Sotheby's tarafından 2023'te düzenlenen bir müzayedede 20 milyon avronun üzerinde bir fiyata satıldı. Guerrand'ın bir arkadaşı olan İspanyol iş adamı Juan Carlos Fierro, 2016'da ABC'ye verdiği demeçte, "Modern sanat eserleri, porselenler ve özellikle siyasi ailesi Cadaval Dükleri'ne ait olan ve müzayedelerde satılan tüm objeleri topladı" demişti. Hermès'in varisi ayrıca Paula Bobone'un Portekiz sosyal medyası hakkındaki *Socialíssimo * adlı kitabının önsözünü de yazmıştır. Yazar, 2016 yılında Sábado dergisine verdiği demeçte, "Basit, cana yakın ve hoşsohbet bir adamdı. Cascais'deki Quinta de Manique'te birkaç harika parti verdi ve Chiado'daki Hermès mağazası açıldığında Hubert, Palácio Condeixa'da unutulmaz bir resepsiyona ev sahipliği yaptı," demişti.

Fransa'nın en zenginleri listesinde zirveye yükseliş , lüks sektörünün tersine işleyen bir büyümeyle sağlanıyor. Hermès'in hisse senedi fiyatı 2021'in başından bu yana üç kattan fazla artarken, lüks devlerinin gelirleri düştü. 2024 yılı sonunda şirketin piyasa değeri eşi benzeri görülmemiş bir şekilde 300 milyar avroya ulaştı ve Nisan 2025'te Louis Vuitton ve Dior gibi markaların sahibi LVMH'yi ilk kez geride bıraktı.

Bu başarı, Challenges sıralamasında ikinci sırada yer alan ve 116,7 milyar avroluk bir servete sahip olduğu tahmin edilen tasarımcı Bernard Arnault'ya karşı verilen hukuk mücadelesinden neredeyse on yıl sonra geldi. Hermès, 1837'deki kuruluşundan bu yana, Jean Louis Dumas'ın 1993'te hisselerinin %20'sini halka arz etmeye karar vermesine kadar %100 aile şirketi olarak kaldı ve bu, Bernard Arnault'nun Dumas'ın ölümünden sadece birkaç ay sonra, yaklaşık 20 yıl sonra yapacağı hamleye zemin hazırladı.

23 Ekim 2023 günü saat 10:00'da, Hermès ailesinin sözcüsü Bertrand Puech'e bir telefon geldi: "Ben Bernard Arnault, numaranızı kız kardeşiniz aracılığıyla aldım. Bildiğiniz gibi satılık hisseler var ve biz de bir miktar satın aldık," diye anlatıyor 2011 tarihli Fransız belgeseli "Hermès Destanı: Aile Markayı Koruduğunda "da. İki saat sonra, LVMH kurucusu Hermès'in %14,2 hissesini satın aldığını duyurdu. Üç gün sonra, yeni bir açıklamayla LVMH'nin şirkette %17 hisseye sahip olduğu duyuruldu; bu hareket Birkin markası tarafından "düşmanca" olarak değerlendirildi. Kurucunun torunları , Fransız moda evinin %62,85'inden fazlasına sahip olan bir holding şirketi kurmak için burada güçlerini birleştirdiler: daha sıkı satış kurallarıyla, tüzük aile dışından satın alımları engelliyor ve varlıkların %80'ini 2041 yılına kadar donduruyor. Arnault, 2011 yılında şirketin %22,6'sına ulaştı ve bu da Hermès'in lüks holdinge karşı içeriden bilgi ticareti, gizli anlaşma ve hisse senedi fiyat manipülasyonu nedeniyle suç duyurusunda bulunmasına yol açtı.

Aile hazırlıksız yakalandı, ancak Bernard Arnault'nun planı en az sekiz yıldır üzerinde çalışılıyordu. LVMH patronu, Lüksemburg, ABD'nin Delaware eyaleti ve Panama'daki vergi cennetlerini kullanarak karmaşık bir finansal plan uyguladı. Le Monde'un haberine göre, 2013 yılında Fransız Finansal Piyasalar Otoritesi, Nicolas Puech'in (Hermès'in varisi) varlık yöneticisi aracılığıyla Bernard Arnault'nun grubunun yetkilendirdiği bankalara 8,8 milyon hissenin satıldığını keşfetti; bu, LVMH tarafından satın alınan hisselerin %68'ine denk geliyor. Yıllarca süren mahkeme savaşlarının ardından LVMH, 2014 yılında hisselerin yaklaşık %23'ünü hissedarlara ve yatırımcılara dağıtacağını duyurarak iki grup arasındaki anlaşmazlığa son verdi. Arnauld ailesi şu anda Hermès'in %1,87'sine sahip.

Avukat Philippe Ginestié, Bertrand Puech ile Bernard Arnault arasındaki, iki taraf arasındaki farklılıkları açıkça ortaya koyan konuşmayı hatırlıyor. Hermès ailesinin reisi, "Benim dünyamda, bir şirkette hisse aldığınızda, önce insanları öğle yemeğine davet eder ve her şeyin yolunda gittiğinden emin olursunuz," demiş. Arnault'nun da "Zamanımız yoktu," diye yanıt verdiği bildiriliyor. "Hisselerimizi yıllardır satın alıyorlar ve zamanları yok muydu? Tam olarak bunu söylüyordum: aynı dünyadan değiliz! " diye karşılık verdiği bildiriliyor. Savaşın sona ermesinden 10 yıldan fazla bir süre sonra bile hala süren bir burukluk.

"Aynı ürünleri satmıyoruz, bu yüzden [Louis Vuitton'ın] boyutunu geçmek bir hedef değil. İki grup arasında çok az karşılaştırma var ," dedi Axel Dumas, 2024'te Financial Times'a verdiği demeçte, lüks holdingle herhangi bir benzerliği reddederek. Mevcut CEO, görevi tam da çalkantılı bir dönemde devraldı: Jean Louis Dumas'ın Parkinson sendromu, Patrick Thomas'ın bir halef belirlenene kadar şirketin geçici liderliğini devraldığı 2006'da göreve devam edemeyecek kadar ilerlemişti. Bernard Arnault, 2010 yılında Hermès'teki ilk hamlesini açıkladığında, Axel Dumas Harvard Business School'da okuyordu; ertesi yıl COO pozisyonunu almak için Fransa'ya döndü ve 2014'te markanın daimi CEO'su olmaya hazırlanıyordu. "Kriz bizi yeniden yapılanmaya zorladı," diyor.

2017'den beri Fransa'nın en zengin adamı olan Bernard Arnault'nun serveti geçen yıl azaldı. Daha önce Forbes'un milyarderler listesinde Bill Gates'in önünde ikinci sırada yer aldı ve 2023'te Challenges sıralamasında 203 milyar avro biriktirdi; bu, Fransa'nın en büyük 500 serveti listesindeki en yüksek rakam. Bloomberg'e göre ayrıca Avrupa'nın en zengin adamı . 1987'de Moët Hennessy ve Louis Vuitton'un birleşmesiyle kurulan LVMH grubunun şu anda içecek, moda, kozmetik ve mücevher gibi sektörlerde 70'ten fazla lüks markası bulunuyor . 2024'te, tekrarlayan operasyonlardan elde edilen kârda %14'lük bir azalma ile 84,7 milyar avro gelir kaydetti . Beklentilerin altında kalan sonuçlarla bu yıl profesyonel servet sıralamasında Arnault 116,7 milyar avroyla ikinci sırada yer alırken, onu 95 milyar avroyla Chanel'in sahipleri Alain ve Gérard Wertheimer takip ediyor.

Gizli kardeşler, Fransız moda evinin defilelerine nadiren katılıyor, fark edilmemek için üçüncü veya dördüncü sıralarda oturmayı tercih ediyorlardı. Wertheimer ailesi, 1924'te bir kozmetik şirketinin sahibi olan Paul ve Pierre Wertheimer kardeşlerin Coco Chanel ile ortaklık kurarak Chanel No. 5'i piyasaya sürmesinden bu yana Chanel tarihinde yer almaktadır. 1954'te Pierre, parfümlerden haute couture'a kadar tüm şirketi satın aldı. Coco Chanel'in 1971'deki ölümüyle, Pierre'in torunu Alain Wertheimer evin başkanlığını devraldı ve 1983'te Karl Lagerfeld'i kreatif direktör olarak işe aldı. Alain şu anda Chanel'i New York'tan, Gérard ise İsviçre'den yönetiyor.

Anne-Sophie Chaumier'in Le Conte belgeseli için Hermès ve Bernard Arnault arasındaki mücadeleyi yorumlayan Lagerfeld, açık sözlüydü: "Aile mirasını ve ulusal hazineyi korumak istiyorlarsa, kendi işlerinin %100 sahibi olmak zorundaydılar," diye eleştirdi Chanel'deki dönemiyle tanınan ve Hermès ailesinin LVMH iş adamından "korktuğuna" inanan Alman tasarımcı. Kesin olan şu ki, bir şeyler değişti: Krizden bu yana Axel Dumas, yedinci nesil için yılda iki akşam yemeği düzenliyor ve bu yemeklerde evin hikâyesini anlatıyor ve Hermès'in değerlerini aktarıyor: "Cesaret, hoşgörü, nezaket, eleştirel düşünme ve özgürlük," diye bildiriyor Le Monde. Liderlik koltuğundaki kuzenler aslında çok yakın çalışıyorlar; kelimenin tam anlamıyla komşu ofislerde. "Hepimiz ikinciyiz. Bir numara, elbette, Hermès," diyor Dumas ve şimdi ailenin her zaman önce geldiğini bir kez daha vurguluyor.