Swatch, Çin'deki ırkçılık suçlamalarının ardından Zürih'te düşüş yaşadı, reklam kampanyasını geri çekti

(Il Sole 24 Ore Radiocor) - Swatch Group, Çin sosyal medyasında ırkçılık suçlamalarına ve boykot çağrılarına yol açan bir reklam kampanyasını geri çektikten sonra Zürih Borsası'nda düşüş yaşadı. Saat üreticisi özür diledi ve bir modelin gözlerinin kenarlarını çekerek "çekik göz" hareketi yaptığı reklam görselini kaldırdı. Bu hareket, sosyal medya kullanıcıları tarafından sert bir şekilde eleştirildi ve ırkçı olarak nitelendirildi. Cumartesi günü Instagram ve Çin sosyal medya platformu Weibo'da yaptığı bir paylaşımda Swatch, reklamlarda "bir modelin tasviriyle ilgili son zamanlardaki endişeleri" kabul etti ve tanıtım materyalini dünya çapında kaldırdığını söyledi. Şirket, "Bu durumun yol açmış olabileceği herhangi bir rahatsızlık veya yanlış anlama için içtenlikle özür dileriz" diye yazdı. Ancak birçok çevrimiçi kullanıcı, gelen tepkilerden memnun kalmadı ve Blancpain, Omega, Longines ve Tissot gibi Swatch Group markalarının boykot edilmesi çağrısında bulunmaya devam etti.

" Markanın imajı çöktü . Swatch özür dileyip her şeyi kurtarabileceğini mi sanıyor? O kadar basit değil," diye yazdı bir Çinli kullanıcı. Başka bir kullanıcı ise ırkçı eylem için Çin yetkililerinin müdahalesini talep etti. Weibo'da yedi milyondan fazla takipçisi olan Çinli moda fenomeni Peter Xu, tartışmanın Swatch'ın Çin'deki işini etkileyeceğine inanıyor, ancak hızlı bir şekilde özür dilenmesinin krizin etkilerini sınırlaması gerektiğini düşünüyor. "Bu tür görselleri paylaşmak gerçekten aptalcaydı," diye yorumladı fenomen. Bu tartışma, hisseleri 2023'ün başından beri değerinin yarısından fazlasını kaybeden ve şu anda Amerika Birleşik Devletleri'ne yaptığı ihracatlarda %39'luk bir gümrük vergisiyle karşı karşıya olan grubun karşılaştığı zorlukları artırıyor. Swatch Group geçen yıl satışlarının yaklaşık %27'sini Çin, Hong Kong ve Makao'da gerçekleştirdi. 2024 yılında gelir, özellikle Çin'deki zayıf talep ve küresel tüketim eğiliminin düşmesinden etkilenerek %14,6 azalarak 6,7 milyar İsviçre frangına geriledi.