Video. Yaz İndirimleri: Ticari Gereklilikten Popüler Geleneğe

"Satış" kelimesi başlangıçta satılmamış bir kumaş parçasını ifade ediyordu. Dükkan sahipleri tarafından kullanılan bir argo terimdi. 1830'da Paris'te, o zamanlar ilk Paris mağazası olan Petit Saint Thomas'ın başkanı olan Simon Mannoury öncüydü. Çok sayıda satılmamış ürünle karşı karşıya kalınca, yeni ürünlere yer açmak için bunları indirimli bir fiyata satmaya karar verdi. Ayrıca, doğrudan bir etikette belirtilen sabit fiyat kavramını ve satın alma zorunluluğu olmadan koridorlarda serbest dolaşımı tanıttı. Tüm bu küçük devrimler, indirimlerin müşteriler tarafından kolayca tespit edilebildiği bir ticari ortamı teşvik etti. O zamanlar, henüz mevsimsel satışlardan çok uzaktaydık; bir ürünün fiyatı yılın herhangi bir zamanında düşebilirdi.

Satış konsepti daha sonra Paris ticaretinin diğer önemli isimleri tarafından popülerleştirildi. Petit Saint Thomas'da Simon Mannoury için çalışan Aristide Boucicaut , 1852'de eşiyle birlikte Au Bon Marché'yi geliştirerek indirimleri kült statüsüne yükseltti ve geniş bir müşteri kitlesi çekti.

Ancak, satışları bugün bildiğimiz şekliyle kuran Printemps'in kurucusu Jules Jaluzot'tu . Bunları büyük bir mevsimsel operasyona dönüştürme fikri onundu. Amacı, envanter akışı ile mevsimlerin ve modanın ritmi arasında bir geçiş yaratmaktı. Daha sonra, yılda bir kez, yeni koleksiyonlara yer açmak için satılmayan ürünleri tasfiye edeceğini duyurdu. Bu yıllık etkinlik hızla çok popüler oldu ve Galeries Lafayette ve La Samaritaine gibi birçok mağaza bundan ilham aldı. Bu kurumsallaşmanın aynı zamanda demokratikleştirici bir etkisi oldu, modayı ve yeni gelenleri daha geniş bir kitleye daha erişilebilir hale getirdi ve alışverişi saf bir zorunluluktan yavaş yavaş bir eğlence ve sosyal özlem biçimine dönüştürdü.

Satışların artan başarısı suistimallerle birlikte gelir. Sahte indirimler, kalitesiz ürünlerde fiyat indirimleri veya hatta ikinci el olarak sunulan hasarlı ürünler. Bu suistimallerle mücadele etmek için, tüketici korumasını sağlamak adına hükümet müdahalesi zorunlu hale geliyor.

1906 yılı , Fransız hukukunda "satış" kelimesinin ilk kez ortaya çıktığı yıl oldu. Bir yasa, bu ad altında satılan tüm ürünlerin belediye başkanından özel izin gerektirdiğini şart koştu. Daha sonra, 1962'de bir kararname, özellikle çok eski veya kötü durumda olan malların satışını yasaklayarak, bunların tanımını netleştirdi. 1996'da bir yasa, yılda iki satış dönemi belirledi: biri yazın, biri kışın, her biri altı hafta sürdü. 2019'da yeni bir yasa bu süreyi dört haftaya düşürdü.

Süredeki azalma, çevrimiçi ticaretin yükselişi ve yıl boyunca promosyonların çoğalmasıyla belirlenen daha dinamik bir ticari ortama uyum sağlanmasından kaynaklanıyor olabilir. Özellikle yaz indirimleri ile ilgili olarak, artık Haziran ayının son Çarşambası sabah 8'de başlıyorlar. Ayın son Çarşambası 28'inden sonraya denk gelirse, bu tarih Haziran ayının sondan bir önceki Çarşambasına ertelenir. Ancak, bu ulusal tarihlere ilişkin istisnalar denizaşırı bölgeler ve belirli sınır bölgeleri için geçerlidir.

Bir dükkan sahibinin envanterini yönetmek için kullandığı basit bir numaradan, satışlar, özellikle yaz indirimleri, gerçek bir ticari ve sosyal kuruma dönüşmüştür. Yasalarla düzenlenir, ekonomik yaşamı ve tüketici alışkanlıklarını vurgular ve her yıl milyonlarca insana yaz güneşi altında bir pazarlık bulma umudu sunar.