Swatch, reklamın ırkçı bulunmasının ardından çalkantıya girdi

İsviçreli saat üreticisi Swatch, Çin sosyal medyasında ırkçılık suçlamaları ve boykot çağrılarının ardından, bir modelin gözlerinin kenarlarını çekiştirdiğini gösteren reklamını özür dileyerek kaldırdı. Cumartesi günü Instagram ve Çin sosyal medya sitesi Weibo'da yayınlanan bir mesajda Swatch, reklamda "bir modelin tasviriyle ilgili son zamanlardaki endişeleri" kabul etti ve reklamı kaldırmaya karar verdiğini duyurdu.

Şirket, "Bu durumun yol açmış olabileceği herhangi bir rahatsızlık veya yanlış anlamadan dolayı içtenlikle özür dileriz," diye devam etti. Birçok internet kullanıcısı, şirketin tepkisinden memnun kalmadı ve Blancpain, Longines ve Tissot gibi Swatch Group markalarının boykot edilmesi yönündeki çağrılarını sürdürdü.

Bir milyondan fazla takipçisi olan bir Weibo kullanıcısı, grubu "Çinlilere karşı ırkçılık" yapmakla suçladı ve cezalandırılmasını talep etti. Diğerleri ise tüketicileri şirketi boykot etmeye çağırdı. Çin, Swatch Group'un en büyük pazarlarından biri ve saat endüstrisinin tamamı ülkedeki talep düşüşüyle karşı karşıya.

İsviçreli saat üreticisi, Çin, Hong Kong ve Makao'daki zayıf tüketim ve "Çinli turistlere büyük ölçüde bağımlı" Güneydoğu Asya pazarları nedeniyle grubun temmuz ayında yılın ilk altı ayında net satışlarında %11,2'lik bir düşüş yaşadığını duyurdu.

Swatch, Çin'de ırkçılıkla suçlanan ilk yabancı marka değil. Dolce & Gabbana, 2018'de Çinli bir modelin İtalyan yemeklerini yemek için beceriksizce çubuk kullandığını gösteren tanıtım videoları yayınladıktan sonra eleştirilerin hedefi olmuştu. 2023'te Dior da bir modelin göz ucuyla çekiştirdiğini gösteren reklamıyla büyük tepki çekmişti.