Çin: Tibet zirvelerinde havai fişek gösterisi ve ters giden bir reklam kampanyası
Kanadalı açık hava spor giyim ve ekipman markası Arc'teryx, Tibet Himalayaları'nın bakir yamaçlarında devasa bir havai fişek gösterisi başlatarak Çin'deki işini canlandırmaya çalıştı. Çin'deki tepki, projeyle orantılıydı: devasa ve felaketle sonuçlandı.
Bir reklam kampanyası için böyle bir tepkiyi hayal etmek zor. Pekin merkezli Xinjing Bao gazetesinin haberine göre , "[Kanadalı] açık hava spor ekipmanları markası Arc'teryx ve [Çinli] sanatçı Cai Guo-Qiang'ın Himalayalar'da havai fişek fırlatmasının ardından son günlerde büyük bir tartışma patlak verdi . "
Daha doğrusu, bunlar "19 Eylül akşamı, Nepal sınırındaki Tibet özerk bölgesindeki Shigatse yakınlarındaki ıssız bir bölgede, bir dağ sırtı boyunca art arda atılan üç renkli havai fişek gösterisi" dir. Bu ıssız ve tertemiz tepelerde ortalama yükseklik 4.600 metreye kadar çıkmaktadır.
Nanfang Dushibao , büyük bir reklam kampanyası olması beklenen şeyin "Arc'teryx için eşi benzeri görülmemiş bir itibar krizine dönüştüğünü" söylüyor . Canton gazetesi, destek olarak açık hava sporları konusunda uzmanlaşmış birkaç blog yazarının yorumlarını aktarıyor:
“Doğayı seviyorsanız Arc’teryx almayın.”
Gazete ayrıca, daha önce Arc'teryx ile ortaklık kuran bir influencer'ın şu sözlerini aktarıyor: " Daha önce markalar, sözcülerinin itibarından korkuyordu. Ama şimdi, sözcüler markaların itibarından korkuyor."
Courrier International
