От «сделано хорошо» к «приятно на ощупь»: новое позиционирование Grana Padano DOP

Символ благополучия и взаимопомощи в каждый момент потребления. И он не только качественно приготовлен благодаря самоотверженности тысяч людей, участвующих в цепочке поставок, но и дарит тем, кто его потребляет, приятные ощущения, поскольку богат кальцием и белком, содержит мало жира и, естественно, не содержит лактозы. Речь идёт о сыре Grana Padano DOP , который запустил новую коммуникационную кампанию с двумя выдающимися амбассадорами и знаменует собой значительный стратегический сдвиг. Это переход от концепции «качественно приготовленного» продукта, использовавшейся в последние годы, к концепции сыра, «который дарит хорошее самочувствие». Этот сдвиг представляет собой не только эволюцию языка, но и новое позиционирование бренда в период высокой узнаваемости, такой как официальное спонсорство зимних Олимпийских и Паралимпийских игр 2026 года в Милане (Кортина) .

В основе нового рекламного ролика лежат, с одной стороны, сыроделы, хранители многовековых знаний и ежедневной самоотдачи, а с другой – олимпийские и паралимпийские спортсмены, примеры силы и любви к спорту, объединённые любовью к качественно сделанным вещам, которые дарят хорошее настроение, и символичным сердцем, которое их объединяет. Лидерами кампании стали чемпионки по горнолыжному спорту София Годжа и Федерика Бриньоне , а также логотип консорциума, на котором появился новый отличительный символ: слово «любовь», соединённое с историческим бриллиантом, что усиливает идентичность бренда «любовь». «Это всегда было частью моего рациона – на тренировках, на соревнованиях и в повседневной жизни, особенно сейчас, во время сложного восстановления после травмы перед Олимпийскими играми», – прокомментировала Федерика Бриньоне . «Когда я путешествую на большие расстояния за границу, я всегда беру с собой частичку этого. Благодарю консорциум за доверие и за то, что он рядом». Как говорит София Годжа : «Грана Падано DOP олицетворяет итальянское совершенство во всем мире благодаря любви, страсти, преданности делу и целеустремленности, с которыми оно каждый день попадает в наши дома. Те же качества, которые необходимы для достижения успеха в спорте и в жизни».

Кампания, которая также была запланирована в Германии , Франции , Великобритании , Швейцарии , Испании и Бельгии, подтверждает роль грана падано как посла итальянского бренда, способного вдохновлять и объединять как на поле, так и за его пределами. «Мы говорим о грана падано PDO, выражая важнейшее чувство: любовь, которую мы проявляем неустанно, каждый день, с абсолютной преданностью своему делу и другим», — добавляет Ренато Загини, президент Консорциума . «Мы с гордостью рассказываем его историю благодаря двум чемпионам, которым нам завидует весь мир, Федерике Бриньоне и Софии Годжа, а также вспоминая о качествах грана падано и ежедневном труде более 50 000 работников, занятых в цепочке поставок».

Мирелла Пармеджани, менеджер по маркетингу и коммуникациям Консорциума в Италии , заключает: «С новой коммуникационной стратегией мы больше не ограничиваемся продвижением ноу-хау, но также рассказываем о положительном влиянии нашего продукта на людей и общество. Спонсорство Milano Cortina 2026 становится идеальной возможностью выразить это видение с решимостью олимпийских и паралимпийских спортсменов, которая отражает решимость наших сыроделов, объединённых общим стремлением к совершенству». В новом рекламном фильме, задуманном и снятом компанией Serviceplan , задействована международная команда, начиная с режиссера Гаэтано Морбиоли, который создал более 4500 музыкальных клипов для известных артистов, включая Лауру Паузини, Андреа Бочелли, Эроса Рамазотти, Эда Ширана и Ариану Гранде, и оператора-постановщика Тьерри Пуже , который снял множество рекламных роликов для таких брендов, как Estée Lauder, L'Oréal, Audi, Versace и Swarovski, а также сотрудничал с такими артистами, как Селин Дион, Милен Фармер и Indochine.