Сельскохозяйственная выставка: Карин Ле Маршан и операция по соблазнению крупных ритейлеров

Изображение редкое. Пять крупнейших розничных групп собрались за одним столом и говорили в один голос. В среду, 26 февраля, Carrefour, Les Mousquetaires, Coopérative U, Auchan и Casino объявили во время пресс-конференции на сельскохозяйственной ярмарке , что они договорились о совместной реализации трех акций, касающихся оплаты труда фермеров и будущего секторов. Руководителем этой операции является Карин Ле Маршан, известная по ведущей шоу « Любовь на лугу» на канале M6. Прошлой зимой, в разгар сельскохозяйственной мобилизации, ведущая уже сделала себе имя, оказывая поддержку фермерам.

По данным издания Liberation , женщина, которая является одной из самых любимых личностей французов, несколько раз беседовала с министром сельского хозяйства. Но это не помешало ему осудить бездействие политического мира. «В течение многих лет я предупреждала о ситуации в сельскохозяйственном мире, но ничего не происходит», — сказала она. Не желая больше ждать, Карин Ле Маршан решила обратиться к этим разным дистрибьюторам и объединить их, чтобы предложить меры. Она заявила, что министерство не принимало никакого участия в операции, и что она попросила Энни Дженевард не присутствовать в среду утром. Также в списке отсутствующих, к большому неудовольствию докладчика, оказался лидер сектора — группа «Леклерк», не пожелавшая принимать участие в операции. В ходе беседы с представителями группы было заявлено, что подход ведущего «полностью соответствует» их «философии» .

Данная пресс-конференция проходит в особом контексте: 1 марта завершатся коммерческие переговоры между производителями и крупными дистрибьюторами. «Отношения в этом году особенно напряженные. Эти заявления, вероятно, еще больше усилят напряженность в последние часы. «Производители, вероятно, подумают, что посредством этой операции крупномасштабная дистрибуция создает впечатление, что она делает все возможное, чтобы платить производителям справедливую цену, в то время как в ходе переговоров она оказывает на них давление, чтобы они снижали цены», — сетует Людовик Бриндежон, генеральный директор Agri Éthique, ведущего бренда справедливой торговли во Франции; лейбл, с которым не консультировались перед объявлениями.

Устройство для фермеров, оказавшихся в затруднительном положении

Объявления, структурированные вокруг «трех столпов» . Первая касается фермеров, находящихся в затруднительном положении и не имеющих контрактов с крупными, средними и крупными площадями. Пять распределительных групп обязуются заключать договоры напрямую, без посредников, с производителями на установленных последними ценовых условиях. Выгоду от этой системы смогут получить те фермы, которые испытывают трудности и на которых занято не более двух человек в эквиваленте полной занятости (исключая сезонных рабочих) и которые расположены на расстоянии менее 100 км от магазина. Продукция будет выделена на полках баннером с надписью «Любовь рядом». При желании магазины смогут использовать фотографию Карин Ле Маршан для обозначения своей продукции.

Вторая мера касается эпизодов перепроизводства, которые приводят к снижению цен, выплачиваемых фермерам, из-за дисбаланса между спросом и предложением. Чтобы ограничить последствия такого перепроизводства, бренды обязались маркировать соответствующие продукты, чтобы побудить потребителей покупать их. Карин Ле Маршан также обращается к средствам массовой информации с просьбой предупреждать французов, когда прилавки переполнены цветной капустой, цуккини и луком-шалотом. На данный момент мы обратились к группе M6-RTL, где работает ведущий, и CMA Médias (BFM, La Tribune, La Provence и т. д.) . Эти оповещения не будут передаваться через рекламные вставки, приобретаемые крупными ритейлерами; Карин Ле Маршан предполагает, что СМИ добровольно станут партнерами.

Третье и последнее объявление адресовано молодым фермерам. Он заключается в создании «обсерватории будущих секторов». Сегодня французы требуют определенные продукты, например, авокадо, которые массово импортируются из-за отсутствия цепочек поставок во Франции. Поэтому пять групп намерены начать с наблюдаемых тенденций потребления, чтобы инициировать «анализ сельскохозяйственных секторов, которым необходима поддержка, с целью планирования долгосрочных контрактов на закупку (от 3 до 5 лет) ».

«Еще один рекламный трюк»

Что вы думаете об этих трех мерах, с большой помпой представленных Карин Ле Маршан и руководителями дистрибьюторской сети? Очевидно, что сфера их применения ограничена. « Это позитивная инициатива, которая помогает повысить осведомленность потребителей, но она остается весьма незначительной. «И это практики, которые уже широко применяются дистрибьюторами», — отмечает отраслевой эксперт.

Национальная ассоциация пищевой промышленности (ANIA) осудила это как «очередной рекламный трюк ». Со стороны некоторых сельскохозяйственных профсоюзов, FNSEA и Rural Coordination, реакция довольно настороженная, они ждут, как эти заявления будут реализованы. В частности, первый из них ориентирован на фермеров, находящихся в затруднительном положении. «Помощь тем, кто оказался в затруднительном положении, и молодежи — это хорошее дело, но выгоду от выгодных цен должны получить все фермеры», — объяснила изданию La Croix президент организации Rural Coordination Вероник Ле Флок. А как быть фермерам, входящим в PO, организацию производителей? Смогут ли они по-прежнему предлагать свою продукцию напрямую брендам, даже если они юридически связаны с их PO? »

Молодые фермеры приветствуют создание «обсерватории будущих секторов», которая напоминает предложение, уже выдвинутое профсоюзом. Но и здесь вопросы остаются без ответа . «Как только будет определено, что у сектора есть будущее, кто будет инвестировать в его развитие в регионе? Крупная дистрибьюторская компания может взять на себя маркетинг продукции, но будет ли она сотрудничать с государством в финансировании инструментов и оборудования? — спрашивает Пол Девиллерс, вице-президент. Крупнейшие ритейлеры договорились встретиться снова через год на следующей сельскохозяйственной выставке. Остается только ждать, дадут ли они ответы.