Фестиваль журналистики Couthures: «Дональд Трамп находится в состоянии войны с основными американскими СМИ», анализ Томаса Снегароффа

За несколько дней до Фестиваля журналистики в Кутюре (47), в котором он примет участие, Томас Снегарофф, большой знаток Соединенных Штатов, расшифровывает медиастратегию босса Белого дома

Журналист , профессор истории, ведущий программ "Grand Face-à-face" на France Inter и "C politique" на France 5 , Томас Снегарофф опубликовал книгу "Les Nouveaux Oligarhs" (1). Этот американский энтузиаст — один из гостей фестиваля журналистики Couthures, который начинается в пятницу, 11 июля.

Дональда Трампа часто называют гением коммуникаций. Вы разделяете эту точку зрения?

Да, он прекрасно понял, как работают СМИ: необходимость непрерывно снабжать новостями, постоянно удивлять в социальных сетях, создавать саспенс посредством непредсказуемости. Его медиастратегию можно выразить двумя словами: провоцировать и насыщать. Для него все — это коммуникация. Мы увидели показательный пример в его недавнем отношении к иранской ядерной энергетике. Сначала, как будто для того, чтобы мир следил за каждым его словом: «Я даю себе две недели на размышления». Затем, три дня спустя, он создал сюрприз с помощью ударов. Третий шаг: представить эту операцию как «историческую победу», в то время как ее результаты весьма неопределенны. Что осталось от иранской ядерной энергетики, от обогащенного урана? Где политически находится режим мулл? Мы не знаем. Для Дональда Трампа это не имеет значения; реальность тонет в последовательности коммуникаций.

Как он осваивает коды новых медиа?

Он мог бы остаться человеком 1980-х, немного старомодным на телевидении, но вместо этого в 2010-х он понял, какое преимущество он может извлечь из новой, поляризованной и атомизированной медиасферы. Вдали от традиционных медиа он определил несколько мощных инфлюенсеров, таких как подкасты Джо Рогана (великого мастера боевых искусств, прим. редактора), и использовал зажигательную риторику, чтобы поджечь социальные сети.

Не является ли ошибкой анализировать стратегию Трампа в свете его публичности? Разве его успех не основан в первую очередь на реальных опасениях американского населения?

Конечно, его успех проистекает из высокополитической интуиции. Для него коммуникация была способом максимизировать охват его дискурса о негодовании части населения, которая чувствовала себя, справедливо или несправедливо, лишенной своей «нации», своих ценностей, своей промышленной структуры. Он сумел выступить в качестве голоса тех, у кого, согласно его риторике, элиты отобрали право говорить. Он ответил на дефицит коммуникации новой стратегией коммуникации.

Первым противодействием его авторитарному дрейфу станут цены на масло и яйца.

Каковы сегодня его отношения как президента с ведущими американскими СМИ?

Он воюет с ними! Он призвал к прекращению финансирования государственных СМИ PBS и NPR, заблокировал журналистам Associated Press доступ в определенные помещения Белого дома... Для Трампа есть хорошие СМИ, которые его прославляют, и плохие СМИ. Он хочет подчинить себе то, что Кертис Ярвин, идеолог трампизма, называл «собором»: прессу и университеты. Речь идет об уничтожении элиты, замене ее элитой, которая служит ему.

Можно ли увидеть в этом форму фашизма? Что вы думаете об этой ссылке на фашизм?

Некоторые черты правления Трампа напоминают фашизм, но эта отсылка к прошлому мешает нам задуматься, хотя бы потому, что фашизм — это сугубо европейское явление, а трампизм — сугубо американское.

Дональд Трамп уделяет большую часть своего общения ценностям, «войне культур». Насколько этот подход может выдержать экономические реалии?

Я предпочитаю называть это войной «идентификации», а не «культурной», потому что в этом суть. «Что значит быть американцем?» Этот вопрос лежит в основе большинства его позиций. Как долго этот дискурс будет затмевать все остальное? Я убежден, что первым противовесом его автократическому дрейфу станут цены на масло, яйца, безработица... Ежедневная социальная реальность.

Трампа критикуют за отмену понятия правды, но разве проблема не глубже? Отношения политиков с правдой кажутся все более напряженными. Окружение Джо Байдена месяцами лгало о его здоровье. Во Франции реклама и рекламные трюки часто кажутся оторванными от реальности...

После катастрофы Байдена демократы действительно изо всех сил пытаются казаться лагерем разума и истины. Но есть важное различие между манипуляцией и лицемерием, которые, к сожалению, так же стары, как и политика, и заведомым утверждением в промышленных масштабах совершенно ложных вещей.

(1) «Новые олигархи», Филипп Корбе и Томас Снегаров , опубликовано Les Arènes, 160 стр., 15 евро.