Vendas antecipadas, é polêmico: o calendário completo

Embora existam regulamentações precisas sobre as datas de início das vendas , com descontos em roupas possíveis duas vezes ao ano, as associações de varejistas relatam que muitas lojas online, mas também algumas físicas, começam cedo , violando as regras regionais estabelecidas.

Uma prática que complicaria ainda mais as lojas históricas nos centros urbanos, que enfrentam cada vez mais dificuldades devido à concorrência das lojas online . Enquanto isso, as grandes marcas de moda alertam para possíveis golpes.

Vendas antecipadas em 2025, quando elas realmente começam

A questão das vendas antecipadas varia de região para região . A data oficial de início dos descontos de verão em roupas, 5 de julho , tem diversas exceções, dependendo das regulamentações locais que determinam quando as promoções podem começar a ser aplicadas. As regiões que são exceções são:

• Sicília, 1º de julho;
• Toscana, 6 de julho;
• Província Autônoma de Trento, sem data definida;
• Província Autônoma de Bolzano, 16 de julho.

A duração do período de vendas também pode variar. Na maioria das regiões, os descontos duram 45 dias, na Ligúria, 60. O Piemonte tem uma regulamentação mais flexível, mas limita o período de vendas a 8 semanas. No entanto, existem vários casos em que as lojas, especialmente as online, encontram estratégias para começar cedo .

As vendas antecipadas geralmente recebem outros nomes, como “ promoção especial ” ou reserva de descontos para os chamados “melhores clientes” que se inscreveram para um cartão fidelidade.

Protestos de associações industriais

No entanto, o fenômeno está colocando em dificuldades as lojas históricas, que respeitam as datas de exposição, mas que já enfrentam dificuldades há anos. Em média, na Itália, 18 lojas físicas de roupas fecham por dia, o que não consegue resistir à concorrência das lojas online e, mais recentemente, do e-commerce chinês .

Valter Gianmaria , presidente da Confesercenti Roma, pede, por outro lado, o retorno dos inspetores de alimentos, que verificam as lojas físicas antes das datas de venda, mas também lembra a vantagem competitiva das plataformas online:

Além desse desconto ilegal, nosso setor é atacado por 10 plataformas globais na web , como a Amazon, que podem se dar ao luxo de fazer promoções contínuas porque têm uma alíquota de 15%, enquanto nós, entre impostos e contribuições, estamos em 60%.

Alertas de fraude

Outro alerta sobre liquidações vem das grandes marcas de moda e luxo . Marcas como Louis Vuitton, Hermès, Chanel e Gucci têm feito questão de lembrar, em suas lojas e sites, que não é política da empresa aplicar descontos de qualquer tipo, nem mesmo durante a temporada de liquidações.

Marcas de luxo apontam que encontrar um produto de grife em promoção significa, muito provavelmente, comprar uma falsificação. "A ideia de poder comprar uma de nossas bolsas online em promoção , na esperança de garantir a famosa qualidade da marca a um preço reduzido, é tão tentadora quanto irrealista", afirma o site da Louis Vuitton.

Liquidações de verão 2025, quando começam?

Liquidação de verão 2025

Regiões	Data de início da venda
Abruzos	5 de julho
Basilicata	5 de julho
Calábria	de 5 de julho a 4 de setembro
Campânia	5 de julho
Emília-Romanha	5 de julho
Friul-Veneza Júlia	de 5 de julho a 3 de setembro
Lácio	5 de julho
Ligúria	de 5 de julho a 18 de agosto
Lombardia	5 de julho
Marcas	de 5 de julho a 1º de setembro
Molise	5 de julho
Piemonte	5 de julho
Apúlia	de 5 de julho a 15 de setembro
Sardenha	5 de julho
Sicília	de 5 de julho a 15 de setembro
Toscana	5 de julho
Úmbria	5 de julho
Vale de Aosta	5 de julho
Vêneto	de 5 de julho a 31 de agosto
Província Autônoma de Bolzano	de 16 de julho a 13 de agosto nos distritos de Bolzano, Merano, Valle Isarco, Val Pusteria, Val Venosta de 22 de agosto a 19 de setembro nos municípios de Stelvio, Resia, Maso Corto e S. Valentino alla Muta, Marebbe, San Martino in Badia, La Valle, Badia, Corvara, Renon, Tires, Castelrotto, Ortisei, S. Cristina, Selva Gardena
Província Autônoma de Trento	durante 60 dias, os comerciantes são livres para determinar os períodos em que realizam vendas