Google entra em segunda batalha judicial contra o Departamento de Justiça por suposto monopólio
Depois de se esquivar do ataque do Departamento de Justiça dos EUA ao seu monopólio ilegal em buscas online, o Google está enfrentando outra tentativa de desmantelar seu império na internet em um julgamento focado em suas táticas abusivas em publicidade digital.
O julgamento, marcado para começar na segunda-feira em um tribunal federal de Alexandria, Virgínia, girará em torno da conduta prejudicial que levou a juíza distrital Leonie Brinkema a declarar que partes da tecnologia de publicidade digital do Google eram um monopólio ilegal. A juíza concluiu que o Google tem se envolvido em comportamentos que sufocam a concorrência, em detrimento dos editores online que dependem do sistema para obter receita.
O Google e o Departamento de Justiça passarão as próximas duas semanas no tribunal apresentando evidências em um julgamento de "reparação" que culminará com Brinkema emitindo uma decisão sobre como restaurar condições justas de mercado.
Embora o juiz não tenha definido um cronograma para tomar essa decisão, é improvável que ela seja tomada antes do final deste ano, porque memoriais jurídicos adicionais e argumentos no tribunal devem se estender até novembro, antes que Brinkema leve o assunto à apreciação.
Independentemente da decisão do juiz, o Google afirma que recorrerá da decisão anterior que classificou a rede de anúncios como um monopólio. Não é possível interpor recursos até que a solução seja determinada.
O caso, aberto em 2023 sob o governo do presidente Joe Biden, ameaça a complexa rede que o Google construiu nos últimos 17 anos para impulsionar seu negócio dominante de publicidade digital. Além de representar a maior parte dos US$ 305 bilhões em receita que a divisão de serviços do Google gera para sua controladora, a Alphabet Inc., as vendas de publicidade digital são a força vital que mantém milhares de sites ativos.
Se o Departamento de Justiça conseguir o que quer, Brinkema ordenará que o Google venda partes de sua tecnologia de anúncios — uma proposta que, segundo os advogados da empresa, "provocaria perturbações e danos" aos consumidores e ao ecossistema da internet. O Departamento de Justiça afirma que uma cisão seria a maneira mais eficaz e rápida de minar um monopólio que vem sufocando a concorrência e a inovação há anos.
O Google acredita que já fez mudanças suficientes em seu sistema "Ad Manager", incluindo o fornecimento de mais opções e preços, para resolver os problemas sinalizados por Brinkema em sua decisão de monopólio.
A batalha jurídica sobre a tecnologia de publicidade do Google reflete outro confronto que a empresa enfrentou recentemente depois que outro juiz federal condenou seu mecanismo de busca dominante como um monopólio ilegal e realizou audiências de reparação no início deste ano para considerar como impedir a má conduta.
Nesse caso, o Departamento de Justiça também propôs uma repressão severa que exigiria que o Google vendesse seu popular navegador Chrome, mas o juiz distrital dos EUA, Amit Mehta, decidiu que uma mudança menos drástica era necessária em meio a um mercado de buscas que estava sendo remodelado pela tecnologia de inteligência artificial, em uma decisão emitida no início deste mês.
Embora o Google não tenha concordado com todos os aspectos da decisão de Mehta, a decisão foi amplamente vista como uma advertência — um sentimento que ajudou a impulsionar o preço das ações da Alphabet para novas máximas. O ganho de 20% desde a decisão de Mehta ajudou a tornar a Alphabet apenas a quarta empresa de capital aberto a atingir um valor de mercado de US$ 3 trilhões — um aumento de mais de US$ 1 trilhão desde que Brinkema classificou a tecnologia de anúncios do Google como um monopólio em abril.
Em uma indicação de que o resultado do caso de monopólio de busca pode influenciar os procedimentos de tecnologia de publicidade, Brinkema pediu ao Google e ao Departamento de Justiça que abordassem a decisão de Mehta durante o próximo julgamento.
Assim como fizeram no caso de busca, os advogados do Google já vêm afirmando em documentos judiciais que a tecnologia de IA usada por rivais de redes de anúncios como a Meta Platforms está remodelando a maneira como o mercado funciona e anulando a necessidade das propostas "radicais" do Departamento de Justiça.
O Departamento de Justiça está "lutando por uma solução que supere um passado que foi superado por transformações tecnológicas e de mercado na forma como os anúncios digitais são consumidos", argumentaram os advogados do Google antes do julgamento.
Cbs News
