Feira Agrícola: Karine Le Marchand e a operação de sedução dos grandes varejistas

A imagem é rara. Cinco grandes grupos varejistas reunidos em volta da mesma mesa e falando a uma só voz. Na quarta-feira, 26 de fevereiro, Carrefour, Les Mousquetaires, Coopérative U, Auchan e Casino anunciaram, durante uma coletiva de imprensa na feira agrícola , que concordaram em realizar em conjunto três ações em torno da remuneração dos agricultores e do futuro dos setores. À frente desta operação está Karine Le Marchand, conhecida por apresentar o programa “ O Amor Está no Prado” na M6. No inverno passado, em meio à mobilização agrícola, a apresentadora já havia se destacado ao dar seu apoio aos agricultores.

A mulher que é uma das personalidades preferidas dos franceses falou diversas vezes, segundo o Libération , com o Ministro da Agricultura. Mas isso não o impediu de denunciar a inação do mundo político. "Há anos venho alertando sobre a situação no mundo agrícola, mas nada acontece", disse ela. Não querendo esperar mais, Karine Le Marchand decidiu abordar esses diferentes distribuidores e reuni-los para propor medidas. Ela disse que o ministério não teve nenhum papel na operação e que pediu a Annie Genevard que não estivesse presente na manhã de quarta-feira. Também na lista de ausentes, para grande desgosto do apresentador, está o líder do setor, o grupo Leclerc, que não quis participar da operação. Contactado, o grupo afirmou que a abordagem do anfitrião estava “totalmente alinhada” com a sua “filosofia” .

Esta coletiva de imprensa acontece em um contexto particular: no dia 1º de março, serão concluídas as negociações comerciais entre os fabricantes e a grande distribuição. “As relações este ano estão particularmente tensas. Esses anúncios provavelmente aumentarão ainda mais a tensão nas horas finais. Os fabricantes provavelmente pensarão que, por meio dessa operação, a distribuição em larga escala está dando a impressão de que está fazendo tudo o que pode para pagar aos produtores um preço justo, enquanto nas negociações, está pressionando-os a baixar os preços", lamenta Ludovic Brindejonc, diretor geral da Agri Éthique, a principal marca de comércio justo na França; rótulo que não foi consultado antes dos anúncios.

Um dispositivo para agricultores em dificuldades

Anúncios estruturados em torno de “três pilares” . A primeira diz respeito aos agricultores em dificuldades que não têm contratos com grandes, médias e grandes superfícies. Os cinco grupos de distribuição comprometem-se a celebrar contratos diretamente, sem intermediários, com os produtores, nas condições de preços por estes fixadas. As explorações agrícolas em dificuldades que poderão beneficiar deste sistema serão aquelas que não empreguem mais de dois equivalentes a tempo inteiro (excluindo trabalhadores sazonais) e que estejam localizadas a menos de 100 km de uma loja. Os produtos serão destacados nas prateleiras com um banner dizendo “O amor está próximo”. As lojas poderão usar uma foto de Karine Le Marchand para indicar os produtos, se desejarem.

A segunda medida diz respeito a episódios de superprodução que resultam em queda no preço pago aos agricultores, devido ao desequilíbrio entre oferta e demanda. Para limitar as consequências dessas superproduções, as marcas se comprometeram a sinalizar os produtos em questão para incentivar os consumidores a comprá-los. Karine Le Marchand também apela à mídia para alertar os franceses quando couves-flores, abobrinhas e chalotas estiverem transbordando das barracas. No momento, o grupo M6-RTL – onde o apresentador trabalha – e a CMA Médias (BFM, La Tribune, La Provence, etc.) foram abordados. Esses alertas não passarão por inserções publicitárias compradas por grandes varejistas; Karine Le Marchand assume que a mídia se voluntariará para se tornar parceira.

O terceiro e último anúncio é voltado para jovens agricultores. Consiste na criação de um “observatório de setores do futuro”. Hoje, os franceses estão demandando certos produtos, como abacates, por exemplo, que são importados em massa devido à falta de cadeias de suprimentos na França. Os cinco grupos pretendem, portanto, partir das tendências de consumo observadas para iniciar uma "reflexão sobre os setores agrícolas a serem apoiados com vistas ao planejamento de contratos de compra de longo prazo (3 a 5 anos) ".

“Mais um golpe publicitário”

O que você acha dessas três medidas apresentadas com grande alarde por Karine Le Marchand e os chefes da distribuição? É claro que seu escopo é limitado. " É uma iniciativa positiva que ajuda a conscientizar os consumidores, mas ainda é muito marginal. E essas são práticas que já são amplamente implementadas pelos distribuidores”, observa um especialista do setor.

A Associação Nacional das Indústrias de Alimentos (ANIA) denunciou a medida como "mais um golpe publicitário ". Por parte de alguns sindicatos agrícolas, da FNSEA e da Coordenação Rural, a recepção é bastante cautelosa, enquanto se espera para ver como esses anúncios se materializarão. Em particular, o primeiro é destinado a agricultores em dificuldades. "É bom ajudar os que estão em dificuldade e os jovens, mas são todos os agricultores que devem se beneficiar de preços remuneradores", explicou Véronique Le Floc'h, presidente da Coordenação Rural, ao La Croix . E o que acontece com os agricultores que estão em uma PO, uma organização de produtores? Eles ainda poderão oferecer seus produtos diretamente às marcas, mesmo que estejam legalmente vinculados ao seu PO? »

Os jovens agricultores acolhem com satisfação a criação do "observatório dos setores do futuro", que se assemelha a uma proposta já apresentada pelo sindicato. Mas também aqui há questões que permanecem sem resposta . “Uma vez que um setor é identificado como tendo futuro, quem investirá para desenvolvê-lo em uma região? A distribuição em larga escala pode se comprometer a comercializar os produtos, mas trabalhará junto ao Estado para financiar as ferramentas e equipamentos? " pergunta Pol Devillers, vice-presidente. Os principais varejistas combinaram de se reunir novamente em um ano, na próxima feira agrícola. Resta saber se eles fornecerão respostas.