De volta às aulas: famílias com orçamento apertado recorrem às gigantes chinesas Temu e Shein

Em sites de varejo online como Shein e Temu, os franceses não estão comprando apenas camisetas e jeans. Cada vez mais, eles também estão navegando pelas ofertas de material escolar. De fato, para a temporada de volta às aulas, milhões de produtos a preços ridiculamente baixos apareceram nesses marketplaces, conquistados por famílias com orçamentos apertados. Uma caneta "de quatro cores" por 1,26 euro, uma "régua fofa com estampa de patinha, rosa e transparente" por 0,83 centavos, um "conjunto de 36 canetas apagáveis" – inspirado na FriXion da Pilot – por 2,52 euros... E as redes sociais estão cheias de vídeos com códigos promocionais para conseguir ainda mais pechinchas com esses novos participantes das compras remotas.

É difícil quantificar com precisão a importância da Shein e da Temu no mercado de volta às aulas, dada a multiplicidade de categorias e produtos envolvidos. Em 2024, as vendas de material escolar entre julho e setembro totalizaram € 626 milhões (-2% em relação ao ano anterior), totalizando 198 milhões de produtos vendidos (+0,5%), segundo dados do instituto NielsenIQ, especializado em dados do consumidor. Os números para 2025 ainda não são conhecidos.

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