Brinquedos: Wang Ning – o multimilionário por trás do hype Labubu

"É uma relação de amor e ódio: eles são terrivelmente feios, mas tão feios que chegam a ser fofos", é como uma colecionadora de Pequim descreve seu entusiasmo por Labubus. Os monstrinhos evocam nela uma sensação de felicidade. Ela não é a única. Para milhões, as figuras agora são objetos de desejo, símbolos de culto e até oportunidades de investimento. Para Wang Ning, o homem por trás do fenômeno, elas são a base de uma fortuna bilionária.

Os números da China estão deixando o mundo inteiro em frenesi. E a fabricante chinesa de brinquedos Pop Mart, fundada em 2010 e responsável pelos bonecos coloridos e fofinhos, está batendo recordes de vendas um após o outro graças aos seus monstrinhos.

A Pop Mart já lançou mais de 300 dessas peculiares figuras de pelúcia, supostamente inspiradas em contos de fadas nórdicos. Os preços começam em torno de € 15 na loja oficial da Pop Mart, embora possam variar bastante dependendo da figura ou da caixa. Algumas já foram leiloadas por valores de seis dígitos, incluindo uma figura Labubu em tamanho real por cerca de US$ 170.000. Sua popularidade entre celebridades como a cantora Rihanna e o ex-astro do futebol David Beckham contribuiu para o hype.

Aqueles que solicitam uma pensão antes da idade padrão de aposentadoria podem continuar trabalhando. No entanto, existem algumas armadilhas que os aposentados devem estar cientes.

A Pop Mart está crescendo rapidamente. No primeiro semestre do ano, a fabricante chinesa de brinquedos registrou um aumento de 200% nas vendas e um salto de quase 400% nos lucros. Um terço da receita veio dos bonecos colecionáveis ​​chamados "Os Monstros". A meta para 2025: vendas equivalentes a US$ 4,2 bilhões. Os primeiros seis meses do ano já renderam quase metade desse valor.

Graças aos seus bichinhos de pelúcia, Wang é agora o bilionário mais jovem da China, com apenas 38 anos. Wang detém 50% de sua empresa. Com as ações da Pop Mart subindo mais de 250% este ano, seu patrimônio líquido aumentou para US$ 27,5 bilhões, segundo a Bloomberg — dos quais US$ 20 bilhões foram adicionados ao longo deste ano.

Na lista das pessoas mais ricas da Bloomberg, Wang saltou do 400º para o 79º lugar. O que é particularmente notável é que ele não só ganhou mais este ano do que o fundador da Amazon, Jeff Bezos, ou a lenda dos investimentos, Warren Buffett, mas, como fabricante de brinquedos, consegue acompanhar magnatas da tecnologia como Mark Zuckerberg ou Jensen Huang, da Nvidia.

Wang nasceu em 1987 em Huojia, uma pequena cidade na província chinesa de Henan. Seus pais administravam um pequeno negócio, então Wang cresceu tendo o empreendedorismo familiar como rotina diária. Mais tarde, estudou publicidade e percebeu desde cedo que a paixão por colecionar e a escassez poderiam se tornar poderosos impulsionadores de uma ideia de negócio. Após se formar, Wang Ning mudou-se para Pequim e fundou sua primeira loja Pop Mart em 2010.

O investidor estrela Warren Buffett não é o único que acumula ações de empresas e depois abre o capital. Outros têm obtido ainda mais sucesso do que ele com esse método recentemente.

O que começou como uma loja de estilo de vida rapidamente se transformou em um modelo de negócio altamente lucrativo. Wang descobriu o potencial das chamadas figuras "blind box", vendidas em embalagens opacas. Os clientes nunca sabem qual boneca receberão ao comprar. O mecanismo é simples, mas eficaz: a surpresa encontra o instinto colecionável. Wang profissionalizou esse princípio e expandiu a Pop Mart para uma fábrica de figuras altamente reconhecíveis com potencial de mercado global.

Um passo crucial em sua trajetória para o sucesso foi a transição de mero revendedor para o desenvolvimento de suas próprias figuras. Wang alcançou o sucesso inicial com as figuras colecionáveis ​​Molly e Skullpanda. Seu grande sucesso veio com Labubu, uma criação do artista belga Kasing Lung. Com edições limitadas, Wang criou escassez, despertou o desejo — e vendeu mais de uma figura. Ele alimentou a esperança de encontrar uma peça rara e transformou o ato de comprar em uma experiência.

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Wang também recrutou artistas como embaixadores da marca para aumentar o valor dos brinquedos. Ao fazê-lo, ele se inspirou nos princípios da Pop Art, que celebra a cultura pop e de consumo desde meados da década de 1950. O nome da marca, portanto, não é coincidência.

Enquanto a economia chinesa enfraquece, a Pop Mart usa essa estratégia para gerar retornos com os quais os fabricantes tradicionais de brinquedos só podem sonhar, ao mesmo tempo em que expande agressivamente para o exterior. Quarenta por cento de suas vendas já são geradas no exterior. A mensagem: a Pop Mart não é um fenômeno chinês, mas uma empresa cultural global que quer ser mencionada no mesmo nível da Disney e da Marvel.

Wang Ning é indiscutivelmente um dos bilionários self-made mais incomuns da China e representa uma nova geração de empreendedores no país: criativos, voltados para o mercado, culturalmente sensíveis e discretos. Wang evita os holofotes. Autopromoção e presença nas mídias sociais são raras. Seu sucesso não se baseia em tecnologia ou inovação industrial, mas em um profundo conhecimento da psicologia do consumidor e da cultura pop. Além disso, Wang não é apenas um empreendedor discreto, mas também um filantropo igualmente discreto. Ele apoia projetos artísticos e sociais. De acordo com o CEO Today, ele está comprometido com a inclusão de pessoas com deficiência, entre outras coisas.

Este artigo foi publicado originalmente no ntv.de. O portal de notícias, assim como o Capital, faz parte da RTL Deutschland.