Spotify heeft meer dan 100 miljoen dollar uitgekeerd aan podcastmakers – en het bedrijf is nog niet klaar met het weggeven van geld

Sinds Spotify in 2019 met podcasts begon, hebben meer dan een miljard mensen naar een podcast op Spotify geluisterd, zo liet Spotify maandag in een e-mail aan Entrepreneur weten.

De streaminggigant maakte ook voor het eerst bekend dat het bedrijf sinds begin dit jaar wereldwijd meer dan 100 miljoen dollar heeft betaald aan podcastuitgevers en podcasters. Deze betalingen zijn deels te danken aan het Spotify Partner Program , dat op 2 januari van start ging in de VS, het VK, Canada en Australië. Dit programma geeft makers een aandeel van 50% in de advertentie-inkomsten.

Gerelateerd: Je kunt nu je videopodcast uploaden naar Spotify, zelfs als je op een concurrerend platform wordt gehost

Het partnerprogramma is ontstaan ​​doordat Spotify probeert meer makers van videopodcasts naar zijn platform te halen en de dominante positie van YouTube in de podcastwereld uit te dagen. Volgens een rapport van Edison Research van vorige maand heeft de meerderheid van de Amerikanen van 12 jaar en ouder in hun leven wel eens naar een podcast geluisterd (70%) of een podcast bekeken (51%). Uit het rapport bleek dat een derde van de wekelijkse luisteraars in de VS YouTube gebruikte voor hun podcasts, waardoor YouTube de populairste bron van podcastcontent is.

In februari meldde Google dat meer dan een miljard mensen maandelijks podcasts op YouTube bekijken. De New York Times meldde dat Spotify 170 miljoen maandelijkse podcastluisteraars heeft. Spotify zegt een totaal publiek van 675 miljoen te hebben.

Spotify's poging om meer makers en luisteraars naar zijn platform te trekken, lijkt te werken: meerdere makers hebben aangegeven dat het partnerprogramma hun weergaven en inkomsten heeft verhoogd.

Volgens een persbericht van FlightStory, het bedrijf achter de populaire podcast "The Diary of a CEO", steeg het aantal wekelijkse weergaven van de show met ruim 45% nadat de show toetrad tot het Spotify Partner Program.

"Sinds onze deelname aan het Spotify Partner Program is onze wekelijkse consumptie met meer dan 45% gestegen", aldus Christiana Brenton, Chief Revenue Officer van FlightStory. "Zo'n ontwikkeling is uitzonderlijk."

Ondertussen vertelde David Coles, presentator van de horrorpodcast "Just Creepy: Scary Stories", aan The New York Times dat hij zijn "thuisplatform" heroverweegt nadat hij een uitbetaling van het Spotify Partner Program had ontvangen. Zijn Spotify-inkomsten via partnerprogramma's waren namelijk onlangs hoger dan zijn YouTube-inkomsten.

Gerelateerd: Wil je dat meer mensen daadwerkelijk naar je podcast luisteren? Dit platform verslaat Apple en Spotify met 1 miljard podcastluisteraars per maand.

YMH Studios, het bedrijf achter de comedypodcast "2 Bears, 1 Cave", vertelde The Times dat de kwartaalomzet meer dan verdrievoudigde sinds de toetreding tot het Spotify Partner Program.

Volgens The Times heeft YouTube makers, waaronder podcasters, tussen 2021 en 2024 meer dan 70 miljard dollar betaald.

Hoe kan ik mij kwalificeren voor het Spotify Partnerprogramma?

Om voor het programma in aanmerking te komen , moeten makers hun show hosten op Spotify for Creators, in de VS, het VK, Canada of Australië wonen, minimaal 12 afleveringen hebben, in de afgelopen maand 10.000 uur aan weergaven hebben behaald en minimaal 2.000 mensen hebben bereikt die in de afgelopen 30 dagen via Spotify hebben gestreamd.

Makers moeten naar de pagina 'Monetiseren' in Spotify for Creators gaan om te controleren of ze in aanmerking komen voordat ze zich aanmelden voor het partnerprogramma.