Le celebrazioni del Pride 2025 si terranno nonostante l'esodo delle aziende

Quest'anno, gli organizzatori delle celebrazioni del Pride negli Stati Uniti hanno dovuto affrontare sfide da sei cifre, a causa dell'esodo delle aziende in primavera che ha ridotto i fondi per le sponsorizzazioni, il che, a loro dire, avrebbe messo a repentaglio la programmazione futura. Gli organizzatori stanno affrontando gravi carenze di bilancio con l'inizio del Mese del Pride, e molti hanno segnalato un supporto aziendale inferiore del 20-30% rispetto agli anni passati.

Hanno detto che lo spettacolo andrà in scena quest'estate, ma cosa succederà in seguito è meno certo.

"Ce la faremo ad arrivare all'evento", ha detto Suzanne Ford, direttrice esecutiva del San Francisco Pride, che ha raccontato a CBS News che cinque sponsor aziendali hanno interrotto i rapporti con l'organizzazione nel corso di una settimana travolgente a marzo e che molti altri hanno ridotto i loro finanziamenti. "La vera domanda ora è: in che forma saremo una volta superato il Pride? Riusciremo a tenere aperte le porte?"

I partner aziendali che si sono ritirati dal San Francisco Pride quest'anno sono stati storicamente tra i suoi donatori più importanti e affidabili, tra cui Nissan Comcast/Xfinity e la società madre di Bud Light, Anheuser-Busch. Oltre a Target , negli ultimi anni Bud Light ha dovuto affrontare reazioni negative e boicottaggi da parte del pubblico per la sua pubblicità al Pride.

"Ci ha fatto molto male", ha detto Ford a proposito della perdita di Anheuser-Busch, in precedenza "uno dei maggiori" sponsor del San Francisco Pride. "Comcast e Nissan sono state importanti e sono partner di lunga data. Sono con noi da molto tempo, quindi contavamo molto sui soldi."

I loro ritiri hanno fatto sì che il San Francisco Pride operasse con una perdita di circa 300.000 dollari, che Ford spera si riduca a circa 200.000 dollari una volta che si saranno considerate le maggiori donazioni di altri sponsor, che hanno aumentato i loro impegni per colmare il divario lasciato dai marchi più grandi. Due grandi partner aziendali, Benefit Cosmetics e La Crema, hanno inizialmente interrotto i loro contratti di sponsorizzazione, ma da allora sono tornati come partner, ha affermato Ford.

Diversi marchi che si sono ritirati dalle partnership per il Pride a San Francisco hanno fatto lo stesso in altre città. Anche Anheuser-Busch, nota da decenni per il suo sostegno alla comunità LGBTQ, ha rifiutato di sponsorizzare il Pride Festival del 2025 nella sua città natale, St. Louis, secondo gli organizzatori dell'evento . L'azienda era stata uno dei loro principali sponsor negli ultimi 30 anni, hanno affermato gli organizzatori.

Il Mese del Pride fu originariamente concepito per commemorare i moti di Stonewall del 1969, considerati l'inizio del moderno movimento per i diritti degli omosessuali, e da allora si è evoluto in una celebrazione multiforme della comunità LGBTQ. I programmi locali del Pride prevedono in genere eventi di più giorni con almeno una marcia, una parata o un festival, che a volte attirano un milione o più di partecipanti.

Gli organizzatori affermano che le celebrazioni legate al Pride sono cresciute enormemente negli ultimi dieci anni circa, in gran parte grazie all'afflusso di sponsorizzazioni aziendali sorte dopo la legalizzazione del matrimonio egualitario negli Stati Uniti nel 2015. La tendenza al rialzo del supporto ai marchi è stata così forte per un certo periodo che alcuni sponsor sono stati accusati di sfruttare le problematiche LGBTQ a scopo di lucro.

Quest'anno la tendenza è stata molto diversa, poiché gli sponsor aziendali di tutto il paese hanno ritirato il loro sostegno alle celebrazioni del Pride o lo hanno ridotto significativamente. Molti hanno attribuito le loro decisioni a difficoltà finanziarie o a transizioni interne, secondo le dichiarazioni di diverse aziende e organizzatori che hanno ricordato le loro conversazioni con CBS News.

"Nissan sta attualmente rivedendo tutte le spese di marketing e vendita, compresi alcuni saloni automobilistici selezionati, proprietà sportive e altre iniziative di intrattenimento, per massimizzare sia l'efficienza che l'efficacia innovativa", ha affermato un portavoce di Nissan in merito all'interruzione delle partnership del marchio con gli organizzatori del Pride di San Francisco e di New York City.

Ma organizzatori e sostenitori individuano un andamento ricorrente nelle cancellazioni delle sponsorizzazioni, che alcuni considerano implicite conseguenze delle politiche anti-DEI dell'amministrazione Trump e dei continui attacchi alle persone transgender americane. Ron de Harte, co-presidente del Consiglio di Amministrazione di USA Prides, una rete nazionale di organizzazioni del Pride, ha affermato che il calo delle sponsorizzazioni di marchi nazionali per gli eventi del Pride è diffuso quest'anno.

"Questo sta accadendo con le sponsorizzazioni di festival ed eventi in generale", ha dichiarato de Harte in una nota. "Naturalmente, la crisi economica si accompagna alle azioni ostili dell'attuale amministrazione nei confronti delle comunità LGBTQ, quindi alcuni mercati hanno sponsor che se ne sono andati".

Mentre la Capital Pride Alliance organizzava il WorldPride quest'anno a Washington, DC, si è trovata ad affrontare una serie di complicazioni in vista dell'evento internazionale di questo fine settimana. Dopo che il Presidente Trump ha preso il controllo del Kennedy Center, diversi eventi del WorldPride sono stati cancellati o ricollocati sotto una nuova gestione. Inoltre, la società di consulenza Booz Allen Hamilton, un importante appaltatore federale, si è ritirata dal suo contratto per il WorldPride del 2025, in una mossa che i critici hanno ritenuto piegata alle pressioni del governo.

Un portavoce della Capital Pride Alliance ha affermato che Booz Allen è stato l'unico sponsor del WorldPride ad aver annullato un contratto finalizzato, ma altri si sono ritirati in varie fasi del processo di sponsorizzazione, tra cui Comcast/Xfinity, Deloitte e Visa. Il portavoce ha aggiunto che alcuni marchi sono diventati "partner silenziosi", il che significa che donano dietro le quinte ma evitano la pubblicità che può derivare da una sponsorizzazione diretta.

Matt Cheng, direttore delle sponsorizzazioni aziendali di Heritage of Pride, l'organizzazione no-profit che organizza gli eventi del New York City Pride, ha dichiarato a CBS News che i suoi partner aziendali hanno fornito diverse spiegazioni per la riduzione o l'eliminazione del supporto. Tra queste, ha aggiunto, la stanchezza economica, insieme al timore di ritorsioni.

"Uno dei più importanti riguarda le tariffe e l'economia. Molti budget sono stati tagliati per motivi di DEI e marketing", ha detto. "Ma poi c'è il timore di una reazione negativa da parte del governo federale".

Heritage of Pride ha perso circa un quarto dei fondi destinati alle sponsorizzazioni, ovvero circa 750.000 dollari, negli ultimi mesi. Grandi aziende come Deutsche Bank hanno aumentato le loro donazioni precedenti alle organizzazioni a causa del deficit, e un sondaggio condotto su circa 100 donatori individuali ha recentemente donato circa 10.000 dollari, ha affermato Cheng. Sperava che le raccolte fondi del New York City Pride li avrebbero avvicinati a zero perdite.

"Oltre a rivedere le nostre linee di bilancio per assicurarci di poter permetterci di organizzare il Pride come di consueto, la nostra altra preoccupazione riguarda la programmazione annuale", ha affermato.

Nell'immediato, un disavanzo di bilancio del 25% costringerebbe probabilmente Heritage of Pride a tagliare i suoi unici due programmi di sovvenzioni, entrambi volti a sostenere le comunità a rischio, ha aggiunto Cheng.

Come San Francisco, St. Louis e il WorldPride di Washington, anche il New York City Pride ha perso importanti sponsor. Nissan e PepsiCo hanno entrambe ritirato il loro sostegno a Heritage of Pride, dopo essere state tra i principali donatori, secondo le informazioni sulla partnership pubblica pubblicate lo scorso anno e secondo Kevin Kilbride, responsabile media e marketing dell'organizzazione no-profit. Altri sponsor hanno ridotto i loro finanziamenti, ma stanno comunque pianificando di partecipare alla prossima parata di Manhattan, ha affermato Kilbride.

Target è rimasto un partner silenzioso del New York City Pride. Kilbride ha affermato che Target continua a essere "un partner prezioso" e che la sua sponsorizzazione quest'anno è stata "in linea con gli anni passati".

"Siamo assolutamente impegnati a promuovere l'inclusività per tutti: i membri del nostro team, i nostri ospiti, i nostri partner di fornitura e le oltre 2.000 comunità che siamo orgogliosi di servire", ha dichiarato un portavoce di Target in una nota. "Come facciamo da molti anni, continueremo a celebrare il Mese dell'Orgoglio offrendo un assortimento di prodotti celebrativi, organizzando programmi interni a supporto del nostro straordinario team e sponsorizzando eventi locali nei quartieri di tutto il paese".

La CBS News ha contattato Anheuser-Busch, Booz Allen Hamilton, Comcast, Deloitte e PepsiCo, ma non ha ricevuto risposta.

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