L'abbigliamento estivo di Canada Goose aiuta l'azienda a cambiare la sua percezione di marchio invernale

Canada Goose Holdings Inc. afferma che le sue nuove linee di abbigliamento primaverile ed estivo sembrano riscuotere successo tra i consumatori, nonostante l'azienda abbia registrato una perdita netta più ampia nell'ultimo trimestre.

L'amministratore delegato Dani Reiss ha affermato che negli ultimi mesi capi come t-shirt e polo sono stati tra i prodotti più venduti dell'azienda, aiutandola a cambiare la sua percezione di essere un marchio esclusivamente invernale.

"La campagna primavera-estate ha portato una nuova energia al marchio, giocosa e attuale, con un messaggio chiaro: anche noi indossiamo l'estate", ha detto Reiss agli analisti durante una conference call giovedì.

L'aumento delle temperature e gli inverni più miti hanno spinto alcuni rivenditori, tra cui Canada Goose, a riconsiderare il loro mix di prodotti. Di conseguenza, negli ultimi anni l'azienda ha ampliato la sua offerta includendo piumini leggeri, maglioni, indumenti antivento e antipioggia, scarpe e persino occhiali.

Nonostante l'ottimismo dei dirigenti riguardo alle sue nuove linee di prodotti, il produttore di parka di lusso ha riportato una perdita netta più ampia, pari a 125,5 milioni di dollari, durante il primo trimestre fiscale, rispetto alla perdita di 74 milioni di dollari registrata nello stesso trimestre dell'anno scorso.

La perdita è stata causata in parte dalla maggiore spesa in campagne di marketing e dall'espansione della presenza al dettaglio.

Su base rettificata, nel trimestre ha perso 1,29 dollari per azione diluita, rispetto a una perdita rettificata di 80 centesimi per azione diluita dell'anno scorso.

L'azienda con sede a Toronto produce i suoi prodotti principali, imbottiti in piuma, in sette stabilimenti in Canada: tre a Winnipeg, tre nella Greater Toronto Area e uno a Boisbriand, in Quebec.

Vendite in aumento, nonostante le perdite

Nonostante il calo dei profitti, l'azienda afferma che le vendite sono in realtà aumentate. Il fatturato del trimestre è stato di 107,8 milioni di dollari, in aumento rispetto agli 88,1 milioni di dollari dell'anno precedente.

I ricavi diretti al consumatore hanno raggiunto i 78,1 milioni di dollari, in aumento del 22,8% rispetto all'anno precedente, mentre i ricavi all'ingrosso sono aumentati dell'11,9%, raggiungendo i 17,9 milioni di dollari.

Il direttore finanziario Neil Bowden ha affermato che l'ampliamento dell'offerta aziendale negli ultimi 12-15 mesi ha dato i suoi frutti.

"Qui le cose stanno funzionando", ha dichiarato agli analisti. "Ecco perché siamo fiduciosi nella sostenibilità del settore, nonostante un mercato dei consumi ancora piuttosto instabile e difficile".

Quest'anno la fiducia dei consumatori è stata compromessa dalle continue minacce tariffarie provenienti dagli Stati Uniti e dal rallentamento economico, che hanno spinto molti acquirenti a limitare le proprie spese.

Bowden ha affermato che il 75% dei prodotti dell'azienda è realizzato in Canada e quasi tutti sono conformi all'accordo Canada-Stati Uniti-Messico, il che li rende esenti dai dazi statunitensi. Tuttavia, l'azienda sta pagando un dazio "leggermente più elevato" sui suoi prodotti europei.

"Continuiamo a monitorare gli sviluppi in corso per quanto riguarda potenziali nuovi dazi statunitensi sui prodotti canadesi, nonché potenziali impatti di secondo ordine sui consumatori", ha affermato Bowden.

Giovedì a mezzogiorno le azioni di Canada Goose erano in ribasso di quasi il nove per cento, a 16,17 dollari, alla Borsa di Toronto.