Lusso falso: quanto è pericoloso per LVMH?
Hanno l'aspetto e la consistenza dell'originale, e costano solo una frazione del prezzo: i superfake, contraffazioni di borse di lusso di altissima qualità, stanno mettendo sotto pressione il settore. Un tempo possederle era imbarazzante; oggi, gli influencer li mostrano con sicurezza sui social media. Quanto è grave la minaccia per marchi come LVMH?
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Erwan Rambourg evidenzia le tendenze chiave che rimodelleranno l'industria del lusso nel prossimo decennio. L'espansione dei consumi cinesi e l'aumento del potere d'acquisto delle donne in tutto il mondo continueranno a trainare la crescita del settore, ma stanno emergendo cambiamenti radicali. Le giovani generazioni stanno entrando nel mercato del lusso, portando con sé nuovi valori e aspirazioni. Per entrare in sintonia con loro, i marchi devono sviluppare contenuti che vadano oltre il prodotto e il logo: devono prendere sul serio temi come la diversità, la sostenibilità e la produzione etica. "The Future of Luxury" è un libro avvincente, intelligente e ben fondato, una lettura essenziale per chiunque si avvicini per la prima volta al settore, così come per i veterani che pianificano il loro successo duraturo e, non da ultimo, per gli investitori che vogliono scommettere sui vincitori del boom del lusso.
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