Mèmes de feuilletons télévisés et vidéo d'un âne « parlant » : comment le gouvernement et ses alliés justifient des impôts plus élevés

Feuilletons télévisés et mèmes de chatons, vidéos créées avec l'intelligence artificielle sur les conversations de bar et les ânes qui « parlent » : la créativité du gouvernement fédéral et de ses alliés pour tenter de convaincre la population de la nécessité d'une nouvelle augmentation d'impôts - sous prétexte de « justice fiscale » - est immense.

En utilisant des feuilletons, des mèmes, des vidéos générées par l’intelligence artificielle et l’exploration du langage populaire, l’objectif est de populariser l’agenda de taxation de secteurs spécifiques de l’économie et de convaincre l’opinion publique de l’urgence de nouvelles sources de revenus.

La campagne, qui a déjà bénéficié d'un investissement d'au moins 173 000 réaux du Parti des travailleurs (PT) rien que pour sa promotion, a été baptisée « Taxação BBB », acronyme de « Milliardaires, banques et paris ». Le message principal est clair : ces segments, qui « gagnent beaucoup d'argent et paient peu ou pas d'impôts », commenceront à contribuer davantage pour alléger le fardeau des plus pauvres et assurer le financement des programmes sociaux.

Les dirigeants de gauche estiment que le conflit en ligne sur les hausses d'impôts pourrait raviver le soutien populaire et inciter le Congrès à approuver ces mesures. Pour le président Luiz Inácio Lula da Silva (Parti des travailleurs) et son équipe de communication, accentuer la polarisation entre « riches et pauvres » est perçu comme une formule efficace pour la confrontation politique avant les élections de 2026.

Le récit de la « justice fiscale » coïncide avec les problèmes des comptes publics

Cependant, le discours sur la « justice fiscale » coïncide avec la réalité inquiétante des finances publiques. Cette offensive de communication s'appuie sur un scénario de déséquilibre budgétaire persistant. Au cours des 29 mois de l'administration Lula, jusqu'en mai, 23 d'entre eux ont enregistré des déficits, selon les données de la Banque centrale.

En conséquence, la dette publique est passée de 71,7 % du produit intérieur brut (PIB) en décembre 2022 à 76,1 % en mai de cette année. Dans ce contexte, la seule stratégie visible de l'équipe économique pour lutter contre ce problème est la poursuite incessante de recettes fiscales plus élevées.

Cela se produit même si la charge fiscale atteint déjà un niveau record de 34,2 % du PIB en 2024, la valeur la plus élevée de la série historique qui a commencé en 1990, selon l'Observatoire de la politique fiscale de l'Institut brésilien d'économie de la Fondation Getulio Vargas (FGV Ibre).

La culture populaire est utilisée pour souligner la nécessité d’augmenter les impôts

Pour diffuser le message à un public plus large, la stratégie s'approprie des éléments de la culture populaire. L'une des tactiques consistait à utiliser le feuilleton télévisé « Vale Tudo » de TV Globo , diffusé fin mars, pour illustrer de prétendues injustices fiscales, en comparant le taux d'imposition d'une femme d'affaires millionnaire à celui d'une femme entrepreneure.

L’un des exemples cités compare le taux d’impôt sur le revenu appliqué au personnage d’Odete Roitman, une femme d’affaires interprétée par Debora Bloch, avec celui attribué à la microentrepreneuse Raquel Acioli, interprétée par Taís Araujo.

Les publications du député d'État Guilherme Cortez (PSOL), partagées par la députée fédérale Jandira Feghali (PCdoB-RJ) , indiquent qu'Acioli paierait un impôt sur le revenu de 7,5%, tandis que Roitman serait imposé à 2%.

D'autres comparaisons basées sur le feuilleton indiquent que la directrice artistique Solange, interprétée par Alice Wegmann, percevrait 27,5%, tandis qu'Afonso Almeida Roitman, interprété par Humberto Carrão, paierait 5,4% d'impôt sur le revenu.

Le député de Santa Catarina Pedro Uczai (PT) a utilisé le remake du feuilleton pour renforcer la campagne « nous contre eux », en demandant à quiconque accède à son message : « De quel côté êtes-vous : nous sommes 99 % du peuple contre 1 % des riches. »

L'intelligence artificielle permet de créer des vidéos qui mettent l'accent sur le « nous contre eux »

Des vidéos créées grâce à l'intelligence artificielle ont également été utilisées sur les réseaux sociaux. Dans l'une d'elles, un âne se moque des critiques de la taxation des riches en déclarant : « Les impôts sont nécessaires. L'injustice, non. Bla bla bla, que des pleurnicheries. Oh là là ! Je trouve formidable que des milliardaires gagnent des millions et paient moins d'impôts alors que le peuple est dans le pétrin. »

Un autre élément de contenu décrit une conversation dans un bar où une personne se demande pourquoi un citoyen ordinaire paie plus d'impôts que ceux qui consomment du homard, du champagne et du caviar.

Récemment, le gouvernement a même eu recours à des « mèmes de chatons » pour défendre l'augmentation de la taxe sur les transactions financières (IOF) devant la Cour suprême fédérale (STF). Une audience publique est prévue ce mardi (15) et réunira des représentants des gouvernements, des parlementaires et des juges.

Les mèmes soulignent que la mesure toucherait les personnes à revenus élevés, possédant des villas, des voitures de luxe et des investissements de retraite privés dépassant 600 000 R$ par an. L'objectif est de lever 20 milliards de R$ par an pour des programmes comme Farmácia Popular et le Système de santé unifié (SUS). Cependant, l'équipe économique elle-même travaille déjà sur des scénarios de recettes inférieures aux prévisions, ce qui ajoute une dose d'incertitude quant à l'efficacité de la mesure.

L'opposition critique la stratégie du « nous contre eux »

La semaine dernière, la députée fédérale Any Ortiz (Cidadania-RS) a critiqué l'argument selon lequel l'augmentation de l'IOF ne toucherait que « les classes les plus aisées » : « Il est faux de dire que l'IOF ne touchera que les classes supérieures. Elle impacte tout le monde, en particulier ceux qui ont recours aux découverts ou paient en plusieurs fois avec leurs cartes de crédit. Cela ne touche pas seulement les classes les plus aisées », a-t-elle déclaré.

C'est une vieille rhétorique du PT. Ils brandissent ce discours opposant riches et pauvres, noirs et blancs, pour tenter de rester au pouvoir. Et c'est curieux, car le slogan du gouvernement est "Unité et Reconstruction". Ils ont pris ce slogan et l'ont jeté à la poubelle.

Pour Domingos Sávio (PL-MG), cependant, le discours est bancal. « L'augmentation de l'IOF (Taxe sur les opérations financières) a évidemment un impact direct sur les investissements et les transactions financières, et affecte les emprunteurs et l'ensemble de la population. Tout le monde le sait », a-t-il déclaré.