60 % des Mexicains contrôlent leurs dépenses pour lutter contre l'inflation et les pressions économiques : Kantar

Selon une étude récente du cabinet de conseil Kantar, 60 % des Mexicains réduisent leurs dépenses en raison de l’inflation persistante et des pressions économiques accrues.

« La confiance des consommateurs mexicains traverse une période difficile, en raison d'une inflation persistante, d'un ralentissement de la croissance économique et de pressions extérieures. En conséquence, le comportement d'achat des Mexicains est en train de se reconfigurer », a déclaré l'entreprise dans un communiqué.

Les familles recherchent de plus en plus des moyens d’économiser, en ajustant leurs achats et en optant pour des produits plus abordables et des marques privées qui offrent une meilleure valeur et des prix compétitifs.

Ainsi, 57 % des Mexicains déclarent acheter des produits de marques moins chères, tandis que 35 % prévoient de modifier le volume, la quantité ou la taille de leurs achats de produits de base ou de gros volume, mais sans sacrifier la qualité.

Ce changement s'accompagne d'un consommateur non seulement plus exigeant, mais aussi plus « rationnel », effectuant des achats « plus intelligents », planifiés et pratiques, soulignent les experts de Kantar.

Les magasins hard discount se développent

En outre, les nouvelles habitudes d’achat des consommateurs du pays ont stimulé la croissance des magasins de hard discount, qui continuent de gagner du terrain face aux grandes chaînes de distribution.

Ce format de magasin a augmenté à lui seul son nombre de succursales de 19% entre 2023 et 2025, selon l'étude Kantar.

Sur ce segment, Tiendas 3B a été le moteur de la croissance, représentant 40 % du marché. Elle a également réussi à pénétrer les segments aisés de la population grâce à sa stratégie de premiumisation de son portefeuille.

Bien que les marques de distributeur ou génériques soient de plus en plus préférées par les consommateurs, cela représente un risque pour les grandes marques de produits de consommation en termes de pertinence et de part de marché si elles ne s'adaptent pas à l'évolution des préférences.

Ces produits ont atteint un taux de pénétration de près de 97 %. De plus, leur part de marché augmente, les consommateurs les achetant davantage et étant également prêts à dépenser davantage.

Selon une étude Kantar, ces marques proposent des prix entre 10% et 30% inférieurs à la moyenne ou aux marques leaders, ainsi qu'une plus grande disponibilité en magasin.

Mais ils offrent également une plus grande variété de saveurs, d'emballages, de présentations et de fonctionnalités, entre autres aspects, et se distinguent par leurs produits de haute qualité.

Les marques propres se comportent déjà davantage comme des marques régulières ou positionnées sur le marché et ont un impact plus important sur les décisions d’achat des consommateurs mexicains.

Les experts de Kantar ont souligné qu'en raison des politiques commerciales du président américain Donald Trump, 52 % des Mexicains augmenteront leur consommation de produits et de marques fabriqués au Mexique.