Des plages désertes en août ? « Sur la Côte d'Azur, les affaires ne se font que le week-end. »

Cesena, 8 août 2025 – Allez, il y a de la place. C'est août, le mois d'été par excellence, et pourtant les plages sont loin d'être complètes, les chambres d'hôtel sont disponibles partout et la saison semble très calme.

Toutes les stations balnéaires souffrent, à de rares exceptions près, la crise du tourisme est palpable et évidente, tout comme les fronts de mer qui sont tout sauf bondés et les places de parking que l'on trouve partout.

Du lundi au jeudi, comme disent les anciens, « c'est un lit de mort », puis le vendredi on voit un peu plus de monde et le samedi et le dimanche c'est le plein travail.

Il existe des exceptions : les voyagistes atteignent les mêmes chiffres que l’année dernière, et certains sont même plus élevés, mais il s’agit de ceux qui ont un pourcentage élevé de clients étrangers, d’entreprises avec une histoire significative et d’entreprises qui ont investi de manière significative dans la promotion.

Pour le reste, dans la grande majorité des stations balnéaires et des établissements d'hébergement, la baisse est notable.

Ce n'est pas un problème pour Cesenatico, Gatteo ou San Mauro Mare . La crise est généralisée et, de fait, certaines villes côtières voisines sont dans une situation encore plus difficile.

Les clients pointent du doigt les prix des plages et des chambres d'hôtel, mais les stations balnéaires et les hôteliers se défendent. Les deux guerres en Ukraine et au Moyen-Orient ont également un impact sur le tourisme, tout comme de nombreuses familles qui renoncent à des vacances de moyenne ou de courte durée, voire de courte durée , en raison de la perte de pouvoir d'achat liée à la hausse des prix des denrées alimentaires et de l'énergie.

Alfonso Maini, président de l'ADAC Federalberghi, l'association qui regroupe plus de 200 des 300 établissements d'hébergement de Cesenatico, constate une situation très complexe : « Les institutions publiques et les particuliers doivent réfléchir et s'attaquer au problème. À l'ADAC, nous le ferons prochainement. Cela fait des années que nous insistons sur la nécessité de redévelopper le tourisme sur la Riviera, et nous sommes désormais à un point de non-retour. Les responsables politiques et les associations doivent travailler ensemble pour mettre en œuvre un projet de revitalisation de la destination et du produit, y compris des établissements d'hébergement. »

« Je ne suis pas d'accord avec la hausse des prix des hôtels et des stations balnéaires comme cause du déclin », affirme Maini, « car la Riviera est une destination plus abordable que d'autres régions d'Italie. Coûts de la main-d'œuvre élevés, inflation, hausse du coût de la vie et prêts hypothécaires : voilà les véritables problèmes. Nous devons placer la barre plus haut partout, et la qualité a un prix. Si nous voulons préserver la classe moyenne et attirer une clientèle plus aisée, nous devons offrir qualité et service. Le secteur du tourisme a évolué et est moins fidèle. Aujourd'hui, nos clients veulent voir, apprendre et vivre des expériences enrichissantes ; nous devons œuvrer dans ce sens, et pas seulement en bord de mer. Les prix des chambres sont plus ou moins les mêmes ; d'ailleurs, j'ai reçu l'autre jour une newsletter d'un entrepreneur qui propose une semaine du 15 août pour deux adultes et deux enfants à 1 700 € tout compris. Ces prix sont inédits ailleurs. »

« Nous demandons aux institutions publiques », conclut Maini, « d'encourager les aéroports et les infrastructures, et de garantir la propreté des routes, des trottoirs et des espaces verts. Mais nous devons également encourager la rénovation des hôtels et la création de lieux de divertissement. Du côté des OGD, nous devons changer de rythme, car c'est l'outil qui peut faire la différence et nous permettre de découvrir de nouveaux marchés à l'étranger, car l'Allemagne n'est pas la seule. »