Les fans d'Oasis peuvent transformer la nostalgie de la Britpop en une mine d'or, déclare DAN HATFIELD

C'est officiel, la Britpop est de retour puisque les frères Gallagher ont décidé de « se lancer » et d'emmener Oasis dans une tournée des stades 16 ans après leur séparation acrimonieuse.

Et quel chemin parcouru jusqu'à présent ! Le Principality Stadium de Cardiff était plein à craquer, Wembley résonnait avec Wonderwall et Heaton Park a vu les fans revivre leurs jours de gloire de la fin du siècle comme si nous étions encore en 1996.

Plus de 1,4 million de fans verront les frères jouer sur 17 dates au Royaume-Uni, dépensant collectivement plus d'un milliard de livres sterling en billets, voyages, produits dérivés et tous ces inévitables accessoires.

Selon Barclays, le fan moyen déboursera 766 £ pour vivre les retrouvailles, y compris cet inévitable t-shirt de tournée à 40 £ avec le slogan « Oh, allez-y alors ».

Mais ne vous méprenez pas, je n’essaie en aucun cas de minimiser cette tournée qui n’arrive qu’une fois par génération.

C'est plus qu'un événement majeur. C'est le genre de bouleversement culturel qui fait pleurer les adultes dans leurs pintes à 8 £, rend les adolescents soudainement obsédés par un groupe qu'ils n'ont même pas connu, et fait exploser les sites de revente comme je ne l'avais pas vu depuis des années.

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En termes de collection ? La demande n'est pas seulement énorme, elle atteint des sommets, des stades impressionnants, une taille digne d'une supernova de champagne.

Je suis actuellement inondé d'e-mails du public qui souhaite soit tirer profit de ses anciens articles Oasis, soit de fans se rendant aux concerts et demandant quoi acheter maintenant qui pourrait devenir un futur objet de collection.

La vérité est que certains souvenirs de tournée peuvent valoir des sommes exorbitantes, mais gagnerez-vous le jackpot si vous avez la chance d'obtenir l'un de ces billets très recherchés ?

Il existe diverses raisons pour lesquelles la valeur des souvenirs de tournée peut monter en flèche et j'ai vu cela se produire d'innombrables fois.

Fondamentalement, si la tournée a lieu au bon moment culturel, elle peut créer une tempête parfaite de nostalgie, de pénurie et de demande.

Prenons l'exemple des Rolling Stones. Des t-shirts de leur tournée européenne de 1982, qui coûtaient initialement cinq livres sterling, se sont vendus 300 livres sterling ou plus s'ils étaient en bon état.

Si vous étiez à un concert de Ride en 1990 et que vous avez acheté leur t-shirt Nowhere pour le prix d'une pinte, c'était un investissement intelligent puisque quelqu'un a payé 2 010 £ pour un sur eBay.

Et qui pourrait oublier le tristement célèbre In Utero Nirvana à manches longues pour lequel, en parfait état, un collectionneur vient de débourser 1 300 £.

Je dois souligner qu'il ne s'agissait pas de reliques réservées aux VIP, mais de produits dérivés en ligne, exactement comme ceux que les fans d'Oasis achètent aujourd'hui.

Ce n'est pas la première fois qu'Oasis se lance dans le merchandising, leurs souvenirs sont de la poussière d'or depuis des années.

Un t-shirt de l'équipe de Knebworth de 1996 a récemment été vendu pour 500 £ et même un bracelet d'occasion de ce concert a déjà été vendu pour plus de 100 £.

Alors pourquoi certains de ces produits dérivés peuvent-ils générer des profits aussi impressionnants ? Pour moi, la logique est simple : ce ne sont pas de simples objets, ce sont des pièces tangibles de l'histoire, la preuve que vous étiez là au moment crucial.

La question la plus importante maintenant est de savoir comment vous assurer de faire une bonne affaire aujourd'hui afin de ne pas « regarder en arrière avec colère » à l'avenir.

Qu'il s'agisse d'Oasis ou d'un autre phénomène pop, voici mes meilleurs conseils pour vous procurer quelque chose qui pourrait vous assurer un joli petit profit à l'avenir.

Quand quelque chose n’est pas à la mode, c’est souvent sous-évalué ou sous-collectionné.

Recherchez des artistes, des événements ou des tendances juste avant qu'ils ne sortent ou même si un groupe est populaire, choisissez l'article le plus étrange et le plus laid qu'ils vendent.

Il y aura eu moins de production, moins de gens en auront acheté et la demande sera plus élevée à long terme.

Vous avez acheté un bonnet au concert d'Oasis ? Choisissez la pire couleur disponible. Les bonnes affaires d'aujourd'hui pourraient être la mine d'or de demain.

La rareté est source de désirabilité. Moins on en produit, plus on a de valeur. Points clés à surveiller :

• Tirages numérotés ou vinyles ;

• Pressages d'essai réservés aux artistes ;

• Articles promotionnels (non vendus au public) ;

• Exclusivité du lieu ou produits dérivés éphémères

Cela signifie :

• Conservez-le correctement, au frais, au sec et à l'abri de la lumière. Un objet rare en mauvais état aura toujours moins de valeur qu'un objet courant en parfait état.

Pensez aux tickets, aux setlists, aux flyers et aux bracelets. Ces petits objets, souvent gratuits, deviennent rares simplement parce que la plupart des gens les jettent. Si vous avez assisté au concert, vous possédez déjà de futurs souvenirs.

Lorsque des musiciens lancent des collaborations avec des marques de mode, de technologie ou de boissons alcoolisées, les premières sorties sont souvent les plus prisées. Elles prennent le public de court et disparaissent rapidement.

Si vous avez la chance d’obtenir quelque chose de personnalisé ou d’unique, gardez-en la preuve.

Photos, reçus, courriels ou même une note expliquant comment vous l'avez obtenu. La provenance ajoute crédibilité et valeur.

Soyez attentifs aux moments où la musique, la mode et la politique entrent en collision.

Ces objets ont tendance à bien vieillir, car ils représentent des mouvements, et pas seulement des produits dérivés. Pensez aux premiers flyers grime, aux affiches de concerts de protestation ou aux fanzines.

Collectionnez des articles de groupes émergents avant leur entrée sur le marché. Les premiers produits dérivés signés ou les pressages indépendants deviennent souvent emblématiques une fois commercialisés à l'international.

N'achetez pas ce qui est à la mode, mais plutôt ce qui a fait ses preuves. Chaque génération a ses succès en matière de collection : vinyles, Pokémon, Star Wars. Demandez-vous ce qui nous attend en matière de musique.

Ce que nous aimions à l’adolescence a tendance à prendre de la valeur lorsque nous atteignons la trentaine ou la quarantaine.

Pensez à ce qui obsédait la génération Z il y a cinq à dix ans : c'est votre prochain paysage de collectionneur.

En plus de mes conseils généraux, voici mes prédictions sur la valeur des produits dérivés d'Oasis à l'avenir.

Actuellement, Live '25 est l'événement musical du moment. Mais pour être honnête, je me demande si cela aura une valeur monétaire à l'avenir.

Avec autant de fans présents et des produits dérivés plus demandés que jamais, je crains que les gens investissent de l'argent dans des articles en pensant qu'ils seront de futures mines d'or, alors qu'en réalité, nous pourrions être confrontés à un marché saturé pendant des années.

Cela dit, il y a quelques pièces qui, je crois, résisteront à l’épreuve du temps.

La collaboration Adidas

C'est probablement la plus grosse baisse de battage médiatique de l'année, et à juste titre.

La collaboration Oasis x Adidas s'inspire directement de l'esthétique des années 90 et atteindra probablement un statut emblématique dans les décennies à venir.

J'adore les bobs à 40 £, symbole du groupe. Achetez-en un et ne le portez pas, laissez les étiquettes et l'emballage intact. Il ne vous rendra peut-être pas riche, mais en parfait état, il vous rapportera une belle somme à long terme.

Tirages en édition limitée

Vous pouvez actuellement acheter des impressions lithographiques numérotées individuellement, liées à des concerts et des lieux précédents comme Cardiff, Wigan et Earls Court, avec certaines éditions au prix de 250 £ et plus.

D'autres incluent des portraits photographiques imprimés, comme le Maine Road Noel ou le Wonderwall Outside Shoot, qui ressemblent plus à des pièces de galerie qu'à des produits dérivés de concerts.

La règle d'or ? Si c'est numéroté, spécifique à un lieu ou lié à un photographe connu… Prenez-le, rangez-le à plat et ne le pliez pas.

Produits spécifiques à la ville

Les t-shirts, les affiches et tout ce qui porte le nom de la ville ou du lieu peuvent prendre considérablement de la valeur. Pourquoi ?

En savoir plus

Parce qu'il relie un objet de collection à un moment précis. L'essentiel, comme toujours, est qu'il soit en parfait état. Ne le portez pas. Ne le lavez pas. Ne le prêtez pas à votre ami « juste une fois ».

Mon instinct me dit toujours que les articles de cette tournée musicale monumentale ne vous rendront pas riche à cause du battage médiatique, de la production en masse de trop d'articles et du nombre excessif de personnes qui les achètent.

Mais cela ne signifie pas que vous ne devriez pas acheter un morceau d'histoire de la culture pop, mais ne comptez pas dessus pour couvrir votre retraite un jour.

Alors, achetez le t-shirt, portez le bracelet et buvez la pinte à 8 £ en chantant à tue-tête, car c'est de cela qu'il s'agit.

Si vous voulez quand même prendre un risque et collectionner certains de ces produits dérivés, suivez ma règle d'or : achetez-en deux, un à porter, un à garder en parfait état et, espérons-le, revenez vers moi à l'avenir pour me prouver que j'ai tort.

Parce que dans 20 ans, même si ce chapeau bob à 40 £ ne peut pas vous acheter une semaine à Ibiza, il pourrait au moins couvrir votre note de bar pendant que vous racontez à quelqu'un l'histoire de votre séjour là-bas.