Avertissement émis alors que les Britanniques se tournent vers TikTok pour obtenir des conseils financiers

Au Royaume-Uni, des millions de jeunes se tournent vers TikTok et les influenceurs des réseaux sociaux pour obtenir des conseils financiers, ce qui suscite des inquiétudes quant à la crise croissante de la littératie financière au Royaume-Uni. Une récente enquête menée par HSBC UK et l'association caritative nationale pour l'éducation Young Enterprise révèle que près d'un quart des répondants de la génération Z ont déclaré avoir utilisé TikTok ou d'autres plateformes de réseaux sociaux pour obtenir des conseils financiers au cours de l'année écoulée, soit près du double de la moyenne britannique. Ces résultats mettent en évidence un problème plus vaste : les jeunes souhaitent être financièrement autonomes, mais beaucoup se sentent jugés, mal soutenus et mal informés .

L'étude a montré que si la moitié de la génération Z épargne activement, 67 % se sentent jugés ou gênés par leur gestion financière, principalement par leur famille. Si les sujets financiers semblent être très abordés en ligne, les experts préviennent que la fiabilité de ces informations reste très inégale et souvent non vérifiée.

Seuls 13 % considèrent leur école ou leur université comme une source de premier plan en matière de conseils en matière de gestion financière, laissant un vide de plus en plus comblé par des influenceurs non réglementés.

Sarah Porretta, PDG de Young Enterprise, a lancé un avertissement : « La génération Z souhaite être financièrement autonome, mais elle ne se sent pas soutenue. Des discussions à table aux réseaux sociaux, nous devons donner aux jeunes de meilleurs outils, un meilleur accompagnement et une meilleure base émotionnelle pour gérer leur argent. Les enseignants font de leur mieux dans un programme scolaire surchargé, mais ils ont eux aussi besoin de plus de soutien ; nous ne pouvons pas attendre d’eux qu’ils relèvent ce défi seuls. »

Selon l'indice « Savings Ladder Index » d'Abrdn, 23,3 millions d'adultes britanniques, soit près de la moitié de la population adulte, ont de faibles connaissances financières, ce qui les place en moyenne à 20 000 £ de moins que ceux qui ont des connaissances financières.

Face à cette préoccupation croissante, la Saïd Business School de l'Université d'Oxford lance une nouvelle initiative de recherche de cinq ans pour remédier aux faibles niveaux d'éducation financière au Royaume-Uni.

Soutenue par un don de 1,5 million de livres sterling de Capital.com , l'une des plateformes fintech à la croissance la plus rapide d'Europe, l' Oxford Future of Finance and Technology Initiative réunira des experts en finance comportementale et en responsabilité d'entreprise pour développer des outils pratiques qui aident les individus à prendre de meilleures décisions financières .

L'initiative vise à doter les gens des connaissances nécessaires pour accéder au logement, éviter les dettes insoutenables et se préparer adéquatement à la retraite en offrant un soutien opportun avant la prochaine stratégie nationale d'inclusion financière du gouvernement, attendue d'ici la fin de 2025.

Le programme financera une équipe dédiée de chercheurs qui travailleront sur deux domaines principaux : comprendre comment la psychologie comportementale affecte les choix financiers et comment les entreprises peuvent mieux servir le bien-être financier de leurs clients.

Les chercheurs étudieront également comment l’IA et la gamification peuvent être utilisées pour développer de nouveaux outils attrayants qui soutiennent la santé financière à long terme.

La professeure Pinar Ozcan, responsable de l'Oxford Future of Finance and Technology Initiative, a déclaré : « Le manque d'éducation financière n'affecte pas seulement le portefeuille des gens, il nuit également à leur santé mentale et physique et limite leur capacité à planifier l'avenir. Je suis reconnaissante à Capital.com de s'être mobilisée pour répondre à ce problème crucial et de soutenir la recherche susceptible d'engendrer des changements réels et durables. »

Viktor Prokopenya, fondateur de Capital.com, a ajouté : « La mission de Capital.com a toujours été d'aider les gens à prendre de meilleures décisions financières en leur fournissant les outils, les ressources et la formation nécessaires pour épargner, investir et trader en toute confiance. Ma vie a été transformée après avoir acquis des compétences financières et j'espère que ce partenariat avec l'Université d'Oxford permettra de créer de nouvelles solutions qui auront un impact tout aussi transformateur sur la vie d'autres personnes. »