Derrière les vlogs d'août, une vraie stratégie marketing
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Durant le mois d'août, Lena Situations poste chaque jour une vidéo de son quotidien. Mais derrière ces millions de vues, se cache une vraie stratégie marketing.
Les vlogs d'août cumulent des millions de vues.
«Salut les gars, j'espère que vous allez bien, bienvenue dans ce nouveau vlooog d'août!» Ça vous dit quelque chose? Si ce n'est pas le cas, c'est que vous êtes passé à côté du phénomène Youtube Léna Situations.
Chaque année, durant le mois d'août, Lena Mahfouf publie chaque jour une vidéo de son quotidien qu'elle tourne et monte durant la journée. Un format simple né d’un été sans vacances et qui est devenu un rendez-vous annuel suivi par des millions de jeunes. Il continue de plaire puisque la saison 9 a débuté le 2 août.
La vidéo publiée le 2 août retrace sa journée du 1er août.
Mais aujourd'hui, Lena n'est plus seulement youtubeuse, loin de là. Depuis, elle a monté sa marque de vêtements, signé un best-seller, présenté les Oscars et les César et été invitée deux fois au Met Gala. «C’est hallucinant ce qu’elle a construit, en restant authentique et toujours dans la tendance», analyse Bertrand Saillen, expert en influence marketing. «D’un point de vue marketing, difficile de savoir exactement ce qui est planifié en coulisses, mais ses vlogs d'août sont devenus le moteur de ses projets.» En effet, Lena Mahfouf fait la promotion de son prochain livre et du retour de son podcast dans le premier épisode de ses vlogs. «Leur succès est d’ailleurs renforcé par le creux médiatique propre au mois d’août», ajoute Bertrand Saillen.
Dans le monde de l'influence, faire la promotion de ses propres produits n'est pas spécifique à Lena, l'exemple le plus récent étant le youtubeur Squeezie avec sa marque Ciao Kombucha. «La force de l'influence marketing, c'est qu'on n'a pas l'impression de regarder une publicité», explique Bertrand Saillen. «Par exemple, à travers un vlog, le spectateur se sent impliqué dans l’univers de la marque.» Et ça, Lena l'a bien compris. Depuis trois ans, elle ouvre un pop-up restaurant en août dont elle dévoile les coulisses en vidéo. Et ça fonctionne: ces lieux éphémères rencontrent un réel succès, attirant des dizaines de milliers de visiteurs.
Les vlogs d'août, c'est le rendez-vous estival qui fait du bien. Ce qui plaît? L’énergie positive de Lena Situations. «Ses vidéos me donnent une vraie dose de motivation», confie une abonnée. «Personnellement, c'est son authenticité que j'apprécie», raconte une autre. Pour Wiam Firouzabadi, fondateur de l'agence de communication Vojood, c’est là la clé de son succès: «Elle est la «girl next door», bien que ce soit une célébrité, elle reste accessible». De son côté, Bertrand Saillen souligne la force du format: «Lena a réussi à trouver une formule qui lui correspond et à la rendre addictive. Elle a transformé le simple vlog en série de l’été, avec ses personnages récurrents : Solène, Seb, Marcus… Ça fait un peu penser à «Friends».» Rien d'étonnant puisqu'il s'agit de la série préférée de la youtubeuse.
20 Minutes
